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11 exemples de linkbaiting qui fonctionnent vraiment

29/06/2016
Sans titre (4)

Obtenir des liens, c’est la technique qui va donner un coup de boost à votre référencement. Pour cela, 3 techniques existent : l’échange de lien, le guest blogging et le linkbaiting. Le linkbaiting, c’est l’art de créer des contenus qui attirent naturellement des liens. Dit autrement, il s’agit de faire le buzz.

Un contenu qui intéresse les gens et est très partagé peut générer un grand nombre liens, et ce de la façon la plus naturelle possible : vous n’aurez rien à craindre de Google Penguin ! Certains types de contenus sont de très bon « aimants à lien ». Nous les avons répertoriés ici, avec des exemples précis pour vous inspirer.

 

Les grands principes à respecter pour un link bait réussi :

Comme vous allez le voir, quelques grands principes se dégagent de ces exemples :

  • Les contenus doivent être qualitatifs, utiles et/ou drôle et uniques
  • Ces contenus vont vous prendre du temps et vous allez les offrir gratuitement. Sur le long terme, le partage et le don est une stratégie gagnante sur internet
  • La forme doit mettre le fond en valeur. Un article bien illustré, avec des listes ou une infographie rendra le contenu visuellement attirant.
  • La stratégie de partage doit être bien réfléchie. Pour que le buzz prenne, vous allez devoir amorcer les partages. Pour cela, l’utilisation des réseaux sociaux et autres outils à votre disposition se doit d’être impeccable.

 

#1 : Proposer un test – OK Cupid, l’amour et la politique

OK Cupid est un site de rencontre en ligne qui a proposé il y a quelques années un test pour déterminer vos opinions politiques. A partir de quelques questions sur vos valeurs fondamentales, le test vous indiquait où vous situer dans l’échiquier politique.

Ce contenu a été un succès pour plusieurs raisons. Tout d’abord, les gens adorent les tests psychologiques, surtout s’ils sont bien faits. De plus, ils peuvent ensuite se comparer à leurs amis, ce qui justifie de partager le lien sur des blogs, des forums. Enfin, le sujet du test, à savoir la politique, est assez controversé, ce qui aide à susciter des réactions et donc des partages. Si l’on rajoute que ce test est proposé par un site de rencontre, on a là le cocktail parfait pour un linkbaiting réussi !

Ok Cupid link bait

Mais aussi…

#2 : Un test de Buzzfeed sur la carrière que vous devriez avoir

 

#3 : Produire du contenu de qualité – l’infographie d’Humanis

Sur internet, on est toujours gagnant à partager du contenu, surtout s’il est unique et qualitatif. Un bon contenu dans votre domaine vous donnera tout d’abord une image d’expert, qui vous valorisera. Ensuite, si cette information est utile et bien documentée, elle sera naturellement partagée et créera du contenu.

L’exemple des infographies est très parlant. Il s’agit d’une façon agréable de faire passer des informations assez techniques, comme des statistiques. Une infographie bien réalisée est souvent une bonne façon de susciter des liens.

Il existe différents sites qui permettent de créer gratuitement des infographies, comme Piktochart, ou Canva.

Un très bon exemple d’infographie est celle réalisée par Humanis, une mutuelle santé. Cette infographie, qui permet de comprendre en un coup d’œil les remboursements santé, a été un franc succès.

infographie link baiting

#4 : Créer un jeu – notre jeu sur le référencement

Un autre type de contenu qui peut rapidement devenir viral est les jeux. Nous avons nous même suivi cette technique en proposant un jeu sur le référencement dans lequel vous devez tirer sur des pingouins (si vous ne comprenez pas la référence, vous pouvez lire cet article sur Google Penguin).

Ce petit jeu amusant permet de passer le temps de façon agréable, et il est de plus rempli de clins d’œil au domaine du référencement. Nous avons fait figurer les grandes figures du référencement dans ce jeu, ce qui incite au partage. Inclure des influenceurs de votre domaine dans votre contenu une bonne astuce à retenir.

Obtenir des liens pour le référencement

#5 : Rédiger des contenus longs et des listes – les 101 conseils pratiques sur la popularité des liens par SEOBooks

D’après une étude réalisée par OkDork, on constate une corrélation entre la longueur de l’article et le nombre de partages. 2000 mots par article est une bonne longueur. Les listes (comme les listes de 10), font également parti des contenus les plus partagés. Il est également recommandé d’inclure au moins une image dans vos contenus.

Les articles permettant d’apprendre quelque chose ont également plus de chances de devenir viraux.

Une étude du New York Times a défini des raisons pour lesquelles les gens partagent des contenus :

  • Apporter aux autres un contenu enrichissant ou amusant
  • Pour se définir soi-même, et montrer sa valeur
  • Pour développer et cultiver ses relations avec les autres
  • Pour mettre en avant une cause qui leur tient à cœur

Un contenu long qui répond à un des quatre points précédents a donc plus de chance d’attirer naturellement des liens. Un bon exemple est le guide rédigé par SEOBook qui répertorie 101 astuces pour obtenir des liens.

Contenu viral pour SEO

#6 : Offrir gratuitement un outil – le lecteur de PDF Adobe Reader

La page de téléchargement du lecteur de PDF d’Adobe Reader a longtemps eu le meilleur PageRank du monde (et donc un nombre incroyable de liens pointant vers elle). La raison ? Il y a quelques années, tout le monde n’avait pas un lecteur de PDF déjà installé sur son ordi. Chaque partage d’un PDF s’accompagnait donc d’un lien vers la page où Adobe Reader pouvait être téléchargé rapidement.

Vous pouvez vous inspirer de cette technique et proposer un petit outil gratuit si vous avez les moyens de le mettre en place.

adobe pdf reader link bait

Mais aussi…

#7 : Le générateur de signature Hubspot

#8 : Mais également leur générateur de sujets de billets de blog

 

#9 : Développer un vrai (ou faux) produit humoristique – le couteau suisse géant

Une stratégie qui demande un peu plus de travail, mais qui peut avoir des retombées impressionnantes, est la création d’un produit, factice ou réel. Ce produit pourra à la fois mettre en avant votre savoir-faire et votre domaine, mais également surprendre par un côté humoristique, absurde ou surfer sur l’actualité.

Wenger, une entreprise manufacturant des couteaux suissse, s’est ainsi fait connaître en fabricant un couteau suisse géant, mesurant plus de 20 cm et incluant 87 différents instruments. Il s’agit d’une réussite, puisque 385 sites différents ont fait des liens vers ce contenu, qui a également été partagé 4500 fois sur Facebook.

giant-knife

Mais aussi…

#10 : La viande de licorne en conserve de Thinkgeek

Idée de linkbaiting

#11 : Le kit de survie anti zombie de Gerber, un fabricant de matériel de camping et de chasse

 

Conseils bonus : comment partager votre contenu pour générer des liens

Pour que votre contenu soit partagé et crée des liens, il faut que les internautes le voient. Un contenu d’excellente qualité sera inutile si personne n’y a accès. On vous recommande donc de partager vos contenus de plusieurs façons. Voici quelques pistes :

  • Les réseaux sociaux. L’utilisation de hashtags vous permettra d’augmenter la portée de vos posts. Pensez à faire figurer une photo
  • Les commentaires de blogs. En revanche, évitez les commentaires spammant et faites attention à apporter une information utile.
  • Les forums de discussion. Ici encore, il ne faut utiliser cette technique que si on apporte vraiment quelque chose d’utile aux lecteurs.
  • Les mailings de type Newsletters. Une fois encore, il faut mettre votre contenu en valeur dans la newsletter, avec un beau template et des images.
  • Les influenceurs. Contactez des influenceurs de votre domaine pour voir s’ils souhaiteraient partager votre contenu. Vous pouvez également citer ces influenceurs avec une mention @ lorsque vous partagez le contenu sur Twitter

Comment obtenir des liens ?

Un projet souvent récompensé

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