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Audit SEO : tout savoir sur l’audit de référencement

Environ 2 minutes de lecture

Afin de déterminer quel sera le contenu d’une prestation de référencement, l’agence va réaliser ce que l’on appelle un audit de référencement. Cet examen de votre site web sert à définir un cahier des charges des prestations qui seront ensuite réalisées par l’agence ou directement par vos soins en interne.

L’audit SEO : première étape du travail de référencement

L’audit d’un site internet pour le référencement consiste à examiner le site sous divers aspects afin de déterminer quels sont les éléments à reprendre (cas d’un site déjà en ligne) pour les mettre en conformité avec les critères de pertinence des moteurs de recherche.

Si le site n’est pas encore développé (cas d’une création de site), l’audit de référencement servira à définir un cahier des charges avec les objectifs stratégiques, les délais ainsi que les outils qui seront utilisés.

Un audit de référencement naturel : oui mais pour tous les sites ? 

Non, l’audit de site n’est pas important pour tous les sites. Il est recommandé et nécessaire pour les sites avec de fortes problématiques techniques : gros sites e-commerces et autres sites avec plus d’une centaine de pages.

Pour les plus petits sites, ou ceux plus simples, il n’y a pas besoin de passer à chaque fois par un audit. C’est justement là tout l’intérêt du logiciel Optimiz.me : il réalise directement un audit des pages principales, vous indique leur niveau d’optimisation et vous permet de gérer seul les modifications pour améliorer le référencement.

Par qui est réalisé l’audit de référencement de votre site web?

L’audit technique est réalisé par un expert en référencement. Selon les agences il peut s’agir d’un Chef de projet, d’un Consultant référencement ou d’un Expert SEO.

audit expert SEO

Cette personne vous présentera ensuite les résultats de l’audit lors d’une entrevue et vous remettra l’audit complet en version papier et/ou en version électronique.

Combien de temps cela prend t-il ?

Lorsque vous faites appel à une agence pour un examen de votre site, comptez environ 3 à 5 jours pour la réalisation de l’audit complet.

Les principaux points audités

L’expert va regarder principalement les points suivants du site :

  • accessibilité,
  • indexation,
  • hiérarchisation des contenus,
  • choix des mots clés,
  • linking interne,
  • netlinking externe,
  • balises,
  • URL,
  • 404 structure du code,
  • rapidité,
  • technologies utilisées…

Ce qu’il faut en retenir

Le document d’audit que vous fournit l’agence vous permet d’avoir une vision globale de l’état de votre site en termes de référencement.

document audit SEO

C’est le point de départ du travail de référencement qui pourra être mené par la suite. Sans cette analyse du site, il est très difficile de définir et de prioriser les axes de travail en SEO.

Plusieurs intérêts d’un audit SEO complet :

  • Avoir un état des lieux complet du site
  • Identifier des facteurs bloquants
  • Définir toutes les prestations possibles sur le site
  • Connaitre les coûts de chaque prestation
  • Définir les priorités en termes de référencement
  • Définir un planning des actions (en fonction des priorités et du budget)
  • Répartir les missions entre l’agence et le client si ce dernier souhaite s’investir dans les actions SEO

Et après ?

Cet audit va être le point de départ de l’optimisation de votre site, afin d’améliorer votre positionnement sur un certain nombre de mots-clé. Pour que cet outil soit utile, il faut que vous ayez par la suite la possibilité de modifier votre site internet conformément aux recommandations de l’expert.

Un accompagnement peut vous aider à mieux comprendre les enjeux du référencement et à mettre en place des bonnes pratiques dans ce domaine clé du webmarketing. Certains audits inclus également les données de vos concurrents mieux positionnés, ce qui peut être précieux pour réussir votre stratégie digitale.

Une campagne de référencement réussie inclue plusieurs étapes. La première est de bien choisir les mots-clé sur lesquels vous souhaitez vous positionner. C’est l’étape la plus stratégique du référencement, puisque des mots-clé bien choisis et en nombre important vous apporteront du trafic qualifié. 

Il faudra ensuite optimiser d’un point de vue technique, mais également du contenu vos pages existantes. Les balises importantes pour Google doivent être bien remplies, et vos contenus textuels doivent être assez longs, avec un vocabulaire riche et dans la bonne thématique. 

La création de nouvelles pages sur votre site internet est également à prévoir. Enfin, une opération de netlinking permet bien souvent de donner un coup de boost à son référencement et de dépasser ses concurrents. 

Que penser des audit SEO en ligne ?

De nombreux sites internet proposent des audits (payant ou gratuit) en ligne. La qualité est très variable selon les outils. Certains ne vérifient que quelques critères, en oubliant des éléments essentiels aux yeux des moteurs de recherche. Au contraire, d’autres outils sont trop exhaustifs, en vous présentant même des critères d’intérêts très faible. Il faut de plus faire attention à ce que ces outils soient à jour par rapport aux dernières avancées de Google. Mais parmi ces outils, vous pouvez en trouver de très bonne qualité, qui vous permettront de travailler votre référencement pour des coûts bien inférieurs à ceux d’une agence SEO.

Optimiz.me vous permet d’auditer chacune des pages que vous souhaitez voir positionnées sur des mots-clé, et vous explique en plus comment modifier votre site pour réaliser les optimisations nécessaires. Notre essai gratuit de 14 jours vous permet de tester le logiciel et de vous faire votre avis.

Conclusion

L’audit, pour être le plus pertinent possible, doit être réalisé en externe par une société spécialisée en référencement. Avant de démarrer une prestation de référencement, n’hésitez pas à demander à plusieurs agences de vous proposer des devis et de vous expliquer le contenu exact de leur prestation.

Rien de mieux pour évaluer des prestations web que d’être renseigné au préalable sur le référencement. Plus vous connaitrez les grands principes du référencement, plus vous serez en mesure de comprendre les éléments d’un audit professionnel et de discuter du travail à mener avec l’agence.

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