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Backlink : qu’est-ce qu’un lien entrant ?

Environ 2 minutes de lecture

Les liens entrants (ou backlinks – BL) ont une importance fondamentale pour le référencement. L’analyse des liens qui pointent vers un site est en effet un des principaux critères de pertinence de Google. Le moteur utilise ces éléments pour positionner un site dans ses résultats de recherche.

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Définition d’un backlink

Le backlink est lien entrant, un lien hypertexte (hyperlien) qui pointe vers une page d’un site web.

Plusieurs termes sont employés pour désigner un lien entrant. Vous trouverez ainsi les expressions suivantes utilisées indifféremment : lien arrivant, lien retour et backlink, inbound link ou inlink en anglais.

Fonctions d’un lien backlink

Un lien entrant a plusieurs rôles :

  • Il amène des visiteurs sur le site vers lequel il pointe. Il génère donc du trafic sur ce site lorsque les internautes cliquent dessus pour le suivre
  • Il transmet du « jus de lien », c’est-à-dire une partie de la puissance (du Page Rank) de la page sur laquelle il est à celle vers laquelle il mène (la page cible).

Les types de liens

Nous reviendrons ici sur les caractéristiques des liens follow et nofollow.

Le lien follow

Le lien follow (follow pour « suivre » en anglais) est un lien qui est suivi par le robot de Google. On parle également de lien dofollow en opposition au lien nofollow. L’idée est de permettre à Google de suivre le lien et de le prendre en compte dans son algorithme. C’est un signe positif, une recommandation que vous faites à Google par rapport à ce lien hypertexte.

Par défaut, si aucun attribut n’est ajouté à un lien, il s’agit d’un lien follow.

Un lien follow se reconnait dans le code source par l’écriture suivante :

<a href=”http://www.monsite.com/”>Lien vers mon site</a>

 

Le lien nofollow

Le lien nofollow (« ne pas suivre » en anglais) est un lien qui existe sur votre page mais auquel vous avez ajouté l’attribut « rel = nofollow » pour indiquer à Google de ne pas tenir compte de ce lien, c’est-à-dire de ne pas le suivre.

Google explique donc qu’il ne transfère « ni le classement PageRank, ni le texte d’ancrage à travers ces liens ».

Dans le code source de la page, le lien no follow se reconnaît par l’écriture suivante :

<a href=”http://www.monsite.com/” rel=”nofollow”>Lien vers mon site</a>

Les liens entrants : un indice pour Google

Pour estimer la popularité et la notoriété d’un site, Google analyse le nombre et la qualité des liens qui pointent vers ce site. Un lien est considéré par le moteur comme un vote en faveur de ce site.

Les backlinks sont donc un élément fondamental pour le référencement. Plus vous aurez de bons liens retours, mieux votre site sera positionné dans les résultats de Google. Pour savoir quels sont les critères d’un bon lien SEO, nous vous invitons à lire à ce sujet notre article mentionné en bas de page (Qu’est-ce qu’un bon lien pour le référencement ?).

Pourquoi utiliser des liens no follow ?

Lorsque vous faites des liens vers un site externe, vous devez assumer ces liens, c’est-à-dire ne pas vouloir les cacher à Google et aux internautes. Le lien doit toujours être porteur de sens : amener vers une page avec une information complémentaire en relation thématique avec

Une fois cela dit, vous ne comprenez donc plus le rôle d’un lien no follow. En effet, pourquoi faire un lien vers un site et mentionner à Google que ce lien n’est pas à suivre, qu’il n’est pas intéressant ?

Plusieurs raisons expliquent que des sites mettent des liens en « nofollow » :

  • Pour éviter les abus et les liens de type spam : les liens placés dans les commentaires de blog ou de forum ont souvent été utilisés à titre de spam ; chacun en profitant pour gagner un backlink vers son site ou pour poser un mauvais lien (ce qui pénaliserait le blog ou forum).

Face à cette masse de liens, parfois spammy, certains sites ont donc choisi de ne plus « accorder » aucun lien follow depuis un forum.

  • Pour « être dans les règles » : Google, tout en indiquant être contre les liens achetés, précise que si tel est le cas alors le lien sponsorisé doit être placé en nofollow. Une consigne étonnante nous direz-vous ? En effet, le lien pourra être suivi par les internautes (c’est un lien cliquable classique) mais il ne sera pas pris en compte pour le référencement ; ce qui est un comble pour un lien acheté…
  • Pour empêcher le robot d’explorer des pages sans intérêt : ce peut être le cas pour vos pages « contact », « se connecter ». Vous préservez ainsi le robot d’un travail inutile pour qu’il se concentre sur vos pages intéressantes.

Pour conclure : faut-il utiliser des liens nofollow ?

Si vous avez beaucoup de liens en no follow sur votre site, il est clair que ce n’est pas un message de qualité que vous envoyez à Google. Nous en revenons à la même interrogation que précédemment : pourquoi faire des liens que vous n’assumez pas ? Nous vous conseillons plutôt de rester cohérent dans vos politiques de liens et de ne faire que des liens le plus éthique possible.

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