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La balise Title

Environ 2 minutes de lecture

La balise title, n’est pas directement visible sur une page d’un site internet. C’est pourtant un critère fondamental pour le référencement.

Balise Title : définition et méthode de rédaction

Même si l’expression « balise title » ou « balise titre » vous semble inconnue, vous avez l’habitude, d’utiliser et d’analyser ce type de balise dès que vous effectuez une recherche dans Google.

Par exemple, pour la requête « colo ado », les résultats de Google  en page 1 sont les suivants :

requete colo ado

Chaque intitulé bleu est une balise Title. Ainsi, « Colonie de vacances hiver 2014-2015 – UCPA Vacances » est la balise title de la page www.ucpa-vacances.com/colos/ du site de l’UCPA. C’est le lien sur lequel vous pouvez cliquer si vous souhaitez en savoir plus sur ce résultat proposé par Google.  Ce lien hypertexte vous mènera vers la page www.ucpa-vacances.com/colos/.

 

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Trouver la balise title d’un site

Comment repérer la balise title sur un site ? Il existe 3 façons de trouver la balise title d’une page lorsque vous êtes sur cette page :

  • Dans le code source de la page : où que vous soyez sur une page, avec le clic droit de la souris, vous sélectionnez « code source » ou « afficher le code source ». S’ouvre alors une nouvelle page : c’est la version code de la page.

Cet élément est accessible à tous : attention ce n’est pas depuis cette page que vous pouvez modifier le code page ; fort heureusement sinon n’importe qui pourrait à sa guise changer le code, donc le contenu de la page de n’importe quel site.

Donc, une fois sur cette page de code,  effectuez une recherche dans cette page en appuyant simultanément sur les touches contrôle (ctrl) et F (pomme ou commande + F si vous êtes sur un Mac). Puis dans le champ de recherche en haut à droite, entrez « title » et appuyez sur la touche « entrée ». Vous arriverez alors sur la section <title> :

Prenons pour exemple la page http://www.alpenchalets.com/France.html :

En utilisant la méthode expliquée ci-dessus vous trouverez que la balise title est :

<title>Location des chalets individuels aux Alpes du Nord France Suisse chez alpenchalets.com</title>

  • Avec un outil gratuit qui s’installe sur votre navigateur : il existe plusieurs logiciels simples d’utilisation qui fournissent ce genre d’information. Nous vous recommandons par exemple celui de Moz, nommé  Cette extension se télécharge et s’installe gratuitement en moins de cinq minutes (MozBar Firefox ou Mozbar Chrome).

Vous avez simplement à cliquer sur le bouton M (représenté par le pitco suivant : mozbar ) en haut à droite de votre barre d’adresse. En cliquant dessus puis en cliquant sur le picto  vous aurez plusieurs renseignements sur la page dont la balise title (ici nommée Page Title). Le logiciel vous indique même le nombre de caractères de cette balise (86 ici), c’est une information sur laquelle nous reviendrons par la suite.

exemple balise title

  • La dernière manière pour visualiser une balise title est de positionner votre souris sur l’onglet de la page en question.

balise title sur page

La balise title s’affiche dans le petit encart gris à droite : « Location des chalets individuels aux Alpes du Nord France Suisse chez alpenchalets.com ».

 

Modifier la balise Title

2 solutions s’offrent à vous, selon votre niveau de maîtrise technique des outils :

  • En passant par le code source : vous pouvez modifier le code source de votre page et aller remplir la section <title>
  • En passant par votre CMS (WordPress, Prestashop, Magento, CMS privé,…)

Pour réaliser cette manipulation, vous pouvez demander l’aide de votre webmaster si vous n’êtes pas la personne en charge directe du site, ou utiliser le logiciel Optimiz.me. Ce logiciel détecte automatiquement votre CMS et vous indique ensuite, clic par clic, les étapes à réaliser. Tout est détaillé avec visuel texte et vidéo pour que n’importe quelle personne, même sans aucun niveau en référencement, puisse gérer seule ces points.

 

Importance de la balise title en référencement

Google accorde beaucoup de poids aux mots présents dans la balise title. Cela fait partie de ses critères de pertinence de son algorithme. Si vous voulez bien référencer votre site, vous devez donc rédigez avec attention toutes les balises title de vos pages stratégiques.

Les points à retenir pour écrire une balise title optimisée sont les suivants :

  • Insérer le mot clé principal de la page.
  • Pas une suite de mots clés (il faut donner envie aux internautes de cliquer).
  • 70 caractères espaces compris.
  • Google accorde à chaque mot-clé un poids inversement proportionnel au nombre de mots présent dans la balise titre (donc autant faire court).
  • Google accorde plus de poids aux mots en début de balise (donc le mot clé principal se place dès le début et le nom de marque à la fin).
  • Exception : la page d’accueil peut avoir une balise title rédigée différemment : le nom de marque puis les mots-clés et les informations.
  • Une balise title différente par page.

 

Importance de la balise title pour le taux de clic

Cette balise qui fait office de titre est le premier élément visuel pour les internautes qui sont dans le moteur de recherche. C’est elle qui a le pouvoir de convaincre les internautes de cliquer sur le lien et d’arriver ainsi sur votre site. Elle doit donc être rédigée avec attention et donner envie.

Si tel est le cas, vous augmenterez le taux de clic (c’est-à-dire le nombre de personnes qui vont cliquer dessus) et le trafic sur votre site.

 

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