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Comment… organiser son entreprise pour un référencement optimal ?

16/06/2014
Sans titre (30)

Le référencement est essentiel pour votre activité ? Votre entreprise est en partie dépendante de Google pour faire son chiffre d’affaires annuel ? Alors le SEO doit devenir un élément central de vos outils d’entreprise : business plan, budget prévisionnel, organisation du temps de travail, fiche de poste des salariés… Pour comprendre l’utilité d’avoir une équipe multidisciplinaire formée au référencement, étudions quelques exemples concrets, qui valent toujours mieux que de longs discours.

Miser sur la formation

Un salarié travaille avec une agence presse pour la diffusion d’un communiqué de presse. Il rédige donc un texte de 300 à 500 mots qui va être ensuite transmis à différents rédacteurs web et journalistes. Si le salarié n’est pas formé au référencement, il n’aura pas connaissance de l’importance des liens pour le positionnement du site web de l’entreprise. Il y a donc de fortes chances que le communiqué soit transmis sans lien ou alors avec juste l’adresse du site à la fin. Dommage, car s’il avait été formé, le salarié aurait pu insérer plusieurs liens contextuels à l’intérieur du communiqué de presse :

« Alinto, éditeur de solution de messagerie électronique innovante annonce son nouvel accord commercial avec Comaxess. La filiale du Groupe Quadix, spécialisée dans la vente en ligne de services de Cloud Computing, lance son offre « eaZyMail » en partenariat avec Alinto sur le Cloud Souverain de Numergy. »

Si certains journalistes sont susceptibles de supprimer les liens, les bloggeurs, les spécialistes du web ont l’habitude d’insérer des liens dans les articles. Quand on connaît la difficulté que représente le fait d’obtenir des liens, il est évident que ce petit « supplément de pensée » est une vraie valeur ajoutée pour vos salariés.

Exploiter les compétences existantes

Les compétences rédactionnelles

S'organiser pour mieux référencerCe sont évidemment les compétences les plus importantes en référencement. Détectez chez vos collaborateurs ceux qui écrivent vite et bien. Et ajoutez dans leur fiche de poste le fait de rédiger un article tous les… jours, semaine, mois. Un salarié très performant peut prendre 1 h par jour pour sortir un article intéressant à publier sur le blog du site web chaque jour. Il pourra être aidé dans le choix des sujets soit par une agence de référencement, soit par vous-même, soit par des réunions collectives de brainstroming (très performant en général) soit encore par ses propres soins s’il a suivi une formation. Ne sous-estimez pas l’impact d’une telle performance : si votre entreprise arrive, collectivement à sortir un article par jour, le trafic de votre site web est susceptible d’exploser littéralement.

Un attrait naturel pour les réseaux sociaux

Si vous connaissez bien vos collaborateurs, vous avez certainement remarqué ceux d’entre eux qui ne peuvent pas allumer un ordinateur sans se connecter sur facebook, twitter ou linkedin. Plutôt que de compter le temps passé par ces derniers sur les réseaux sociaux, voyez si vous ne pourriez pas exploter leur science du social au profit de votre entreprise. Il n’y a en effet pas de meilleur ambassadeur de votre boite que vos collaborateurs. Une personne ayant un profil très suivi sur les réseaux sociaux pourra :

. Facilement communiquer auprès de nombreux profils,

. Imaginer des stratégies de communication performantes en social media,

. Jouer le rôle de community manager plus facilement qu’une personne n’ayant pas le gout ni l’habitude des réseaux sociaux. En effet, la pertinence d’une stratégie sociale est souvent liée à la continuité de l’action entreprise sur un réseau donnée.

Un projet souvent récompensé

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