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Comment utiliser son vieux contenu pour faire du trafic tout neuf ?

20/12/2013
AUGMENTER SON TRAFIC

Qu’est-ce que la curation de contenu, « content curation » en anglais ? Si vous êtes familier avec le terme français de curateur, vous risquez de faire fausse route. En effet, le curateur protège une personne placée sous curatelle après décision de justice. Le curator anglo-saxon protège un héritage culturel ; il est typiquement le conservateur d’un musée.

Quel rapport avec le SEO ? Chaque jour, de nouveaux sites voient le jour, de nouveaux articles sont publiés. Parmi les millions de ressources disponibles, combien de brillants articles nous échappent ou sont découverts des mois plus tard ? Sélectionner les meilleures relève de la curation de contenu.

Ainsi, lorsque vous partagez un article sur un réseau social, vous faites de la curation ; en particulier avec les plateformes de social bookmarking. Mais souvent le format du média vous empêche d’apporter tout l’éclairage souhaité à cet article.

Sur votre blog ou votre site, vous avez tout loisir de proposer un best of d’articles à vos lecteurs, agrémenté de commentaires personnels. Pour être efficace, une curation doit réellement offrir les meilleurs articles sur un thème précis. Elle peut alors susciter de nombreux liens et partages sociaux.

fondamentaux du link building

Prenons le cas d’une page qui m’a marqué : le guide SEO de backlinko.com. Au lieu de piocher discrètement des éléments parmi ses « confrères » et de s’en attribuer le mérite dans un « pdf », Brian Dean a choisi une curation de contenu transparente pour bâtir son guide.

Le succès est au rendez-vous si l’on en juge par l’autorité de la page (55) et le nombre de partages sociaux reçus (+500) malgré la fraîcheur de ce guide.

Quelques conseils si vous vous lancez :

–        Choisissez votre propre titre, n’en reprenez pas un existant.

–        Utilisez de nouvelles images (Creative Commons Flickr) ou des images au format réduit pour illustrer votre page. Vous éviterez ainsi tout problème potentiel de copyright.

–        Faites en sorte que le lien vers l’article original soit proéminent… et en dofollow par respect vers l’auteur. N’hésitez pas à lui envoyer un mail pour lui indiquer qu’il fait partie de votre sélection ; cela lui fera plaisir et il trouvera peut-être l’opportunité de mettre aussi en avant l’un de vos contenus.

Si vous apportez une réelle plus-value au thème par votre curation, les internautes sauront le reconnaître. Attention toutefois à ne pas délaisser les articles originaux : ce sont les plus à même d’établir votre crédibilité et une connexion émotionnelle avec votre lectorat.

Un projet souvent récompensé

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