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Communiqué de presse : quel intérêt pour le SEO ?

Environ 2 minutes de lecture

Faire un communiqué de presse (CP) pour obtenir quelques liens vers son site, est-ce encore une solution de netlinking efficace ?

Personne ne vous interdit de rédiger des publications sur des sites de communiqués de presse. Pour autant, il faut bien savoir que les liens depuis un communiqué de presse sont des liens quasiment sans intérêt aujourd’hui.

Sans titre (65)

Qu’est-ce qu’un communiqué de presse ?

A l’origine, un communiqué de presse est un article, assez court, transmis aux journalistes pour les informés d’un événement lié à une entreprise (changement de Direction, nouveaux produits, nouveaux locaux, entrée en bourse, levée de fonds, recrutement externe, passation de pouvoir,…). Voici un exemple de communiqué de presse trouvé sur www.24presse.com :

Capture d'écran 2016-08-10 11.00.13 

Les liens depuis un communiqué de presse : quel impact pour le référencement ?

Google recommande de mettre les liens des CP en no follow.

Depuis 2013, Google a clairement indiqué que les liens depuis les Communiqués de Presse ne transmettent plus de poids aux pages destinataires. Ces liens ne transfèrent plus de jus de lien aux pages vers lesquelles ils pointent.

Aujourd’hui, on constate que le CP sert uniquement à placer dans l’article un lien vers son site. Le contenu même de l’article perd son réel intérêt.

En référencement, la publication d’articles dans les communiqués de presse est une technique à employer avec modération.  Vous pouvez publier 1 à 3 articles par mois, en faisant attention à ne pas optimiser les ancres des liens.

 

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Les meilleurs sites de communiqués de presse

Le site http://www.softiblog.com/ propose un classement actualisé de sites dédiés aux communiqués de presse optimisés pour le référencement.

Quelle que soit votre démarche, nous vous conseillons de publier un communiqué de presse gratuit.

Avantages du CP 

  • Vous choisissez le lien et son ancre lors de la rédaction de l’article.
  • Vous maîtrisez le contenu et présentez votre entreprise sous son meilleur jour.
  • Permet de développer l’image d’une entreprise, sa stratégie de communication.
  • Vous pouvez générer du trafic vers votre site.

 

Inconvénients du CP 

  • Ne transmet aucune puissance seo.
  • Rédiger un communiqué de presse requiert du temps.
  • Il faut un communiqué de presse différent pour chaque site de CP (sinon risque de duplicate content).

 

Faire un communiqué de presse : la méthode

  • Rédiger un article de presse pour chaque site.

 

  • Cibler des sites de communiqués de presse dans votre thématique.

 

  • Si vous adressez votre communiqué directement à des journalistes pensez à rédiger le CP sur une page maximum en indiquant dès les premières lignes le sujet. Le chapeau doit attirer l’attention du journaliste et susciter son intérêt. Essayez d’être percutant et le plus clair possible. N’hésitez pas à ajouter une image (avec légende et commentaires) ou une citation d’un expert ou d’une personne concernée (témoignage d’un spécialiste, phrase d’un responsable,…).

 

  • Insérez des liens pertinents dans le CP. Mettez un lien idéalement dès le chapeau vers la page clé que vous visez. Placez éventuellement un autre lien vers votre site (ou dans votre signature avec la référence à la page d’accueil du site).

En fin de page, pensez bien à indiquer les coordonnées complètes de l’entreprise (ainsi que votre logo, si vous ne l’avez pas déjà placé en haut de page).

Remarques

Comme pour les inscriptions en annuaires, beaucoup de sites de CP imposent une étape de validation. Votre communique de presse est examiné avant d’être validé et mis en ligne. C’est un processus qui prend parfois plusieurs jours, voire plusieurs semaines.

Prévoyez donc dans votre organisation un suivi des liens en surveillant votre boite mail afin de savoir quels sont vos CP validés et effectivement publiés.

 

Conclusion

Les liens dans les communiqués de presse ne présentent  plus de valeur en termes de seo. Pas la peine de vous acharnez en espérant gagner des places dans les pages de résultats de Google. Pour autant, c’est une manière de travailler l’image de votre entreprise et de gagner du trafic potentiel en ciblant des journalistes.

 

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