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Comparatif des solutions de référencement

Environ 2 minutes de lecture

Pour vous apporter un éventail le plus complet possible sur les différentes solutions de référencement existantes, nous avons réalisé un comparatif des solutions de référencement. Nous avons comparé les fonctionnalités des logiciels, noté les informations principales et, lorsque les indications étaient fournies, nous avons également mentionné les coûts des prestations.  

Méthodologie de comparaison

Pour comparer les offres, nous avons utilisé les résultats de Google sur les requêtes suivantes : « comparatif des solutions de référencement », « comparatif logiciel référencement », « top 10 des meilleurs logiciels seo », « meilleurs outils pour le référencement », ainsi qu’une dizaine d’autres requêtes de ce type. Ensuite, nous avons distingué les solutions de suivi de positionnement des mots-clés, les offres incluant des analyses de backlinks et enfin les outils proposant des audits complets avec des préconisations et recommandations pour améliorer son référencement.  

 

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Les termes employés et le vocabulaire

Sur la majorité des sites, les termes « soumission » et « inscriptions en annuaires » sont utilisés indifféremment pour désigner le « référencement ». Revenons rapidement sur ces notions pour ne pas tout confondre et éviter les pièges tendus par certaines agences peu scrupuleuses. Soumission et inscription Précisons que le vocable « soumission » englobe 2 points dans l’univers du web :

  1. la soumission d’un site aux moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo,…) désigne le fait de « porter à la connaissance » du moteur l’existence d’un site. On parle de soumettre un site dans le cas d’un site nouvellement créé. Cela peut être réalisé de deux façons :

– création d’un lien externe (d’un lien depuis un autre site déjà connu) pointant vers ce nouveau site. Le robot va ainsi suivre le lien et « aspirer » (c’est-à-dire ajouter à son index) le nouveau site. – via le formulaire de soumission qui est un document à destination des webmasters prévu par Google pour lui indiquer un nouveau site. Le robot de Google ira alors sur la page en question pour l’indexer. Ce mécanisme n’est quasiment plus utilisé : il est lent et moins efficace que la création d’un ou plusieurs liens sur d’autres sites.

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 Formulaire gratuit de soumission d’un site pour Google. Il suffit de rentrer l’url du nom de domaine du site. Une manipulation réalisable en quelques secondes par n’importe qui.

  1. la soumission aux annuaires : il s’agit de soumission, c’est-à-dire d’inscription manuelle ou automatique (semi-automatique en réalité) d’un site dans un ou plusieurs annuaires internet. Cette pratique était autrefois très en vogue puisqu’elle permettait de positionner très rapidement un site sur des requêtes clés. Aujourd’hui, le poids des annuaires en référencement est très faible (voire nul) et peut même s’avérer dangereux (sanction Google).

Qu’il s’agisse de la soumission aux moteurs ou aux annuaires, les agences web qui facturent ce type de prestation laissent à désirer quant au sérieux du reste de leurs actions. Référencement Le terme de « référencement » (ou SEO pour Search Engine Optimization) regroupe toutes les actions qui visent à améliorer la visibilité d’un site sur le web.  

Les logiciels de suivi de positionnement

La plupart des logiciels de positionnement ont, comme leur nom l’indique, pour mission première de vous indiquer à quelle place se trouve votre site dans les résultats de Google sur vos mots-clés stratégiques. De plus en plus, ils intègrent également des fonctionnalités d’analyse de backlinks et de ceux de vos concurrents. Les principaux logiciels SEO du marché : CresusRank : logiciel gratuit de positionnement (développé en Java) qui permet de suivre le positionnement de vos mots clés dans Google. Le logiciel est toujours en version bêta. Impossible à tester de notre côté, l’installation n’ayant pas fonctionné.

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 Free Monitor for Google : logiciel de recherche de positionnement. Il fournit aussi le positionnement de vos concurrents sur Google. 

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Les logiciels plus complets avec outils d’audit 

GnoZtik : Il donne le positionnement, le pagerank, le nombre de liens entrants, et le niveau d’optimisation du contenu de votre page. De plus, il vous indique les mots-clés de vos concurrents et la liste des sites similaires pour leur proposer des échanges de liens.

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 Sorti en 2011,  le logiciel est toujours en version beta avec une licence gratuite.

SEO Panel : logiciel Open Source et gratuit pour suivre le positionnement de ses mots-clés principaux. Fournit également des rapports sur les backlinks, génère des sitemap XML et propose la soumission automatique de votre site à des annuaires internet. Intéressant avec une interface claire pour le suivi des mots-clés. Dangereux et inefficace sur les soumissions automatiques en annuaires.

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 A noter : la possibilité de compléter l’application par des plugins payants. Par exemple le plugin pour obtenir un diagnostic de vos liens ou encore celui pour ajouter un module de newsletter.

SEO Soft : créé en 2007, ce logiciel de référencement 100% gratuit propose le suivi de vos mots clés dans Google avec des graphiques et des rapports de positionnement.

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SEOMioche : le logiciel fournit un rapport de positionnement sur vos mots-clés. Vous pouvez également obtenir les positions de vos concurrents.

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SEOscope : le logiciel sorti en mars 2014 édite des rapports de positionnement sur un ou plusieurs sites web en fonction des mots-clés. La version d’essai est gratuite (pendant 30 jours).

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Accurate Monitor for Search Engine : avec ce logiciel vous avez le suivi classique de vos mots-clés et la possibilité de surveiller également vos campagnes Adwords sur l’interface.

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Google Position Checker : l’outil en ligne vous permet d’obtenir la position sur vos mots-clés. La manipulation se fait mot par mot et il n’y a pas d’interface pour enregistrer vos données et revenir dessus ultérieurement. C’est uniquement un outil pour calculer à un instant t votre positionnement sur Google. 

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En plus d’une interface simpliste et peu accueillante, l’intérêt est très limité.  

WebRankChecker : créé en 2005, cet outil permet de tester le positionnement d’un site. Vous entrez simplement l’url du site et un mot-clé à vérifier et vous obtenez votre placement dans Google sur ce mot. Vous avez également la liste des sites se positionnant sur cette même requête ainsi que les recherches similaires.

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 Le calcul est un peu long pour le peu d’informations fournies et l’interface très minimaliste.  

Rank Tracker : l’outil, disponible depuis le mois d’octobre 2014, vous indique vos positions sur vos mots-clés et l’évolution de votre positionnement sur ces mots.

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Ranks.fr : 3 grandes catégories d’observations sont disponibles : le suivi quotidien de vos mots-clés (détail, synthèse, visites, exports, alertes, calculette), le suivi sur 14 jours pour visualiser les évolutions sur une période donnée et le suivi des concurrents (détail quotidien, détail sur 14 jours, leurs mots-clés stratégiques et les sites leaders).

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 Vous pouvez tester les différentes fonctionnalités du logiciel avec une version d’essai gratuite pendant 1 mois.

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 Pour les tarifs, deux grilles sont proposées : l’une pour les particuliers, l’autre pour les offres destinées aux professionnels du référencement.  

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Bilan : Ces logiciels SEO gratuits proposent tous différentes fonctions de suivi sur un nombre de mots-clés (limité ou illimité). Ils permettent par exemple de visualiser l’historique des positions (complété parfois par un graph), d’exporter les données ou encore d’obtenir une analyse concurrentielle basique (positionnement des sites concurrents à un instant T, sans données sur les évolutions de ces positions). Les interfaces ne sont pas toutes simples ou ergonomiquement conçues, certains logiciels sont plus performants que d’autres à ce niveau. La mission principale reste cependant accomplie : ces outils assurent le suivi des positionnements. Pour autant vous n’irez pas plus loin : aucune recommandation ou préconisation ne sont proposées pour améliorer son référencement. Les termes et le vocabulaire employés ne sont pas toujours très accessibles aux débutants. Ces logiciels ne sont clairement pas destinés à vous aider à améliorer votre visibilité sur le web. Si vous ne complétez pas ces observations de positionnement avec des actions concrètes de SEO, cela ne changera rien pour vous. Vous saurez par exemple que vous êtes 43ème sur « voyage Maroc » ou 12ème sur « stage de ski hiver » mais vous ne saurez pas comment passer en première page de Google sur ces requêtes.  

Les logiciels de référencement

Logicielreferencement : Leurs formules ? 4 packs :

  • Pack standard à 99€ (licence de 1 an) : vous pouvez travailler jusqu’à 10 mots-clés qui seront ensuite positionnés entre la 6ème et la 8ème position en 1ère page de Google. Comment est réalisé ce travail ? le site n’apporte pas beaucoup d’informations, il est seulement indiqué que les sitemaps sont créés et qu’une mise à jour par semaine a lieu.
  • Pack Pro à 199€ (licence de 1 an) : permet de référencer 5 sites avec 50 mots-clés. Le site mentionne que vous serez alors entre la 3ème et la 6ème place sur la première page de Google pour chacun de vos sites.
  • Pack Premium à 299€ (licence de 1 an) : permet de référencer 10 sites sur Google, Yahoo!, Bing, Ask, Exalead, Yandex et Baidu dans des secteurs très concurrentiels pour100 mots-clés entre la 1ère  et la 3ème  position en première page pour chaque site.
  • Pack Agency à 999€ (licence de 1 an) : permet de se positionner dans des secteurs très concurrentiels. L’offre comprend le positionnement entre la 1ère et la 3ème position en première page de chaque site, pour 50 sites et pour 100 mots-clés.

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Remarques : Il n’y a que très peu d’informations sur ce que fait concrètement chaque logiciel. On ne sait pas non plus en quoi consiste le module « seo stats ». Pour les utilisateurs, il semble difficile de faire confiance et de payer de telles prestations sans savoir ce qu’il en retourne exactement. Il est mentionné que le logiciel s’occupe de tout faire « automatiquement », on ne sait pas de quoi il s’agit, ni si certaines actions sont à la charge de l’utilisateur. Le pack Agency propose 100 mots-clés pour 50 sites, avec une moyenne de 2 mots-clés par site, c’est finalement très peu de mots-clés suivis pour un même site. Les étoiles qui indiquent le niveau d’amélioration du positionnement servent d’avantage à attirer l’œil qu’à véritablement fournir une indication évaluable. Le premier pack améliore de 3 étoiles sur 5 le positionnement et le dernier pack (le plus complet) de 5 sur 5. Une note parfaite de 5/5 laisse à penser que les utilisateurs seront premiers sur tous leurs mots-clés (c’est-à-dire en position 1 sur la première page de Google, Yahoo!, Bing, Ask, Exalead, Yandex et Baidu.

ATTENTION : ici le terme référencement est employé autant pour désigner la soumission du site et son indexation aux moteurs de recherche que la visibilité du site sur ces mêmes moteurs. Soumettre un site et lui permettre d’être connu des moteurs ne garantit absolument rien quant au bon positionnement du site sur des mots-clés. Bilan : un gros manque de clarté qui doit certainement laisser de nombreux internautes sur leur faim.

 

Add&Boost : 

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Ce qu’il faut lire derrière les lignes :

  • Le référencement manuel dans les moteurs de recherche : accessible à tous et gratuit. Il suffit d’avoir un lien depuis n’importe quel site internet pour que son site soit ensuite connu de Google. Sinon vous avez la possibilité de soumettre votre site à Google via un simple formulaire accessible en ligne. Il ne s’agit pas ici de référencement au sens de « être bien positionné » dans Google mais d’indexation (être connu du moteur).
  • Référencement manuel dans les annuaires populaires : l’inscription des sites dans les annuaires est une pratique aujourd’hui passée de mode. Cela n’apporte pas de plus-value en termes de positionnement dans les pages de résultats. De plus, il faut être très vigilant sur la qualité de ces annuaires. Lorsqu’un prestataire propose d’inscrire votre site sur des annuaires soyez très attentifs (demandez la liste précise des annuaires) ou passez simplement votre chemin !
  • Le référencement local sous Google Maps : accessible à tous et entièrement gratuit. Il vous suffit de remplir le formulaire Google Maps. Cela ne vous prendra guère plus que 5 minutes.

Ces 3 premières prestations sont réalisables par n’importe quel internaute et sont entièrement gratuites. C’est pourquoi les intégrer dans des formules payantes n’est pas gage de qualité.

  • Contrôle des facteurs bloquants : les vérifications sont ici faites sur trois points principaux : blocage par un fichier robots.txt, animation flash non optimisée et frames. La formule ne précise pas si les modifications sont ensuite réalisées (sachant surtout que cela ne concerne que 0,5% des sites).
  • Optimisation des métatags: il est indiqué que les modifications sont faites sur les balises de la page d’accueil et de 2 à 4 autres pages (selon la formule choisie). Ces optimisations techniques sont très facilement réalisables. L’optimisation de seulement 1 à 6 pages est très insuffisante pour améliorer son référencement. La personne à qui appartient le site ne saura pas comment faire elle-même pour les autres pages importantes.
  • Création de sitemap : le sitemap permet d’être sûr que des pages profondes du site seront bien indexées par Google. La plupart des CMS intègrent des modules gratuits pour le faire. Sinon, il existe des services en ligne gratuit qui le font en quelques minutes.
  • Référencement illimité : ici cela signifie simplement que le site est indexé, sauf à être sanctionné et retiré de l’index de Google. Il ne s’agit donc pas d’une prestation en soi. C’est simplement la conséquence de l’indexation du site.

Bilan : La majorité des prestations contenues dans ces packs sont réalisables soi-même et gratuitement en quelques minutes.

Seo PowerSuite

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Il s’agit d’une suite de 4 logiciels à télécharger :

  • Rank Tracker
  • Website Auditor
  • SEO SpyGlass
  • Link Assistant

Ce que propose les logiciels :

  • La création de liste de mots-clés
  • Le suivi des positions sur ces mots-clés
  • L’analyse de 10 sites web concurrents pour comparer les mots-clés et connaitre leurs liens entrants
  • Des partenaires pour des échanges de liens

  SeeUrank

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Outil de référencement SEO créé par l’éditeur de logiciels français Yooda, il permet un audit complet de site dans sa version SeeUrank Falcon. Que fait le logiciel ?

  • suivi des positions
  • veille concurrentielle
  • analyse des backlinks
  • audit de site web
  • analyse de page html
  • suivi de l’indexation

La version avancée (SeeUrank Webtools) propose également :

  • une analyse SEO de la concurrence
  • une option Keyword Suggest pour cibler les meilleurs mots-clés

 

Les tarifs sont compris entre 39€ et 199€ HT/mois.

Bilan : SeeUrank est un très bon outil d’analyse et de suivi du positionnement. Il est complet, clair et avec des interfaces bien conçues. En revanche, il n’indique pas les améliorations à faire pour améliorer son référencement et comporte quelques options pas évidentes à comprendre au premier coup d’œil. Mis à part cela, il n’y a pas grand-chose à redire.  

Advanced Web Ranking : Que fait l’outil ?

  • il analyse le classement du site (sur les mots clés enregistrés)
  • il analyse les backlinks pour connaitre les domaines qui font des liens vers votre site
  • il fournit des indications sur les partages des réseaux sociaux

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Bilan : Le site et le logiciel en ligne sont en anglais uniquement. Assez peu accessibles donc au grand public français. Le logiciel se concentre sur des analyses et de l’audit. Il ne fournit pas de conseils ou de méthodes sur des actions à mettre en œuvre pour améliorer son référencement.  

Majestic SEO

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Les informations fournies par l’outil :

  • le nombre de backlinks
  • les domaines qui pointent vers votre site
  • l’historique de tous les liens entrants
  • les profils de liens avec possibilité de comparer deux sites
  • un keyword checker pour savoir à quelle fréquence les mots ou expressions apparaissent dans l’index
  • les scores de recherche des url

Les formules d’abonnement commencent à partie de 39.99€ HT/mois.

Bilan : c’est un très bon outil pour l’analyse des liens entrants. Il est également utilisé par beaucoup de référenceurs pour connaitre le Trust Flow et le Citation Flow des sites.  

Ahrefs Ahrefs Site Explorer est un logiciel d’analyse des backlinks

  • Evolution des liens entrants (nouveaux liens, liens cassés, nom de domaine, nombre de liens, backlinks gagnés et perdus,…)
  • La répartition des ancres
  • Un état des lieux du netlinking de votre site
  • Analyse des mots-clés et suivi de position sur vos mots clefs et sur ceux de vos concurrents (keyword analysis)
  • comparaison de plusieurs noms de domaine (domain comparison)

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Bilan : Outil complet et facile à utiliser, avec une ergonomie agréable qui facilite le suivi des données. Vous pouvez tester une version gratuite limitée à quelques rapports d’analyse.

SEO Tools

Le logiciel propose :

  • un suivi du positionnement des mots-clés
  • des informations sur les réseaux sociaux avec le suivi de votre popularité sur Facebook et Twitter
  • le nombre de liens retours vers votre site
  • un validateur HTML et CSS
  • l’indication du Page Rank

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Les tarifs : Les prix évoluent en fonction de 4 licences : une gratuite, une standard, une offre premium et une offre pro.

 

Screaming Frog SEO Spider Il s’agit à proprement parler d’un crawler de site, comme Botify ou autres outils de crawl. Nous prendrons le temps de vous proposer un article complet sur ces outils. En attendant, nous dirons simplement que de dispositif d’analyse de site vous informe sur la structure de vos pages :

  • présence des h1
  • présence des balises
  • nombre de liens internes et de liens sortants

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Une version gratuite permet de tester jusqu’à 500 urls.

Bilan : une interface très basique et sobre qui vous informe sur quelques éléments de votre site. En matière de référencement, le logiciel ne vous indique pas comment modifier lesdits points pour améliorer votre site.  

WooRank Le logiciel,  vous indique :

  • le niveau d’optimisation de chaque page
  • ceux à améliorer
  • les erreurs

Chacun de ces éléments est détaillé avec de nombreuses indications sur le site : nombre de liens, trafic, autorité, Page Rank, temps de chargement, mots-clés, version mobile, ergonomie (favicon, dublin score, personnalisation,…), sécurité, technologies, analyse des balises,… 

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Les tarifs : 

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Vous disposez de 7 jours gratuits pour tester sans frais les fonctionnalités de l’outil.  

Bilan : Outil très complet qui bénéficie d’une interface optimisée pour l’expérience utilisateur. La segmentation des rubriques est pertinente, tout est très lisible. Certaines informations n’apportent pas de réelle plus-value (notamment des données sur la veille sociale).

Alyze : Les éléments fournis par l’outil en ligne :

  • les mots clés
  • les liens
  • les alt et title des images
  • la réponse et requête http
  • l’adresse IP

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Bilan : les informations ne sont pas pertinentes d’un point de vue SEO. De plus, la présentation des données dans des interfaces confuses, les rend inexploitables.

SEM Rush  Il s’agit d’un logiciel en ligne qui propose notamment :

  • la recherche de mots-clés
  • l’analyse concurrentielle : étude des sites concurrents et comparaison des positions entre deux sites (organiques)
  • des études sur les mots clés Adwords
  • des informations sur le volume de trafic
  • les données du coût par clic
  • les tendances d’évolution

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En plus de l’analyse SEO, le logiciel fournit quelques indications sur le SEM (Search Engine Marketing) avec l’analyse de la publicité Facebook, les annonces publicitaires et les mots-clefs.

Tarifs : Les prix varient entre 56€ /mois et 120€. 

Bilan : l’analyse des données concurrentes permet de trouver facilement de nouveaux axes à travailler pour améliorer son référencement (création de contenus, nouveaux mots-clés stratégiques). A noter, la possibilité de tester une version d’essai (limitée sur le nombre de requêtes).

 

MyPoseo Célèbre outil de suivi de positionnement, le logiciel a récemment évolué pour proposer désormais 5 grandes fonctionnalités :

  • Le suivi des positions : suivi des mots clés avec tous les indicateurs (KPI) de performance, suivi des urls, alertes de positionnement et filtre et export des données.

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  • L’analyse de marché SEM : permet de connaitre les mots-clés achetés en Adwords les mieux positionnés et de faire une estimation du trafic et de comparer avec vos concurrents.
  • L’audit SEO pour connaitre les acteurs positionnés sur les mêmes mots que vous et toutes les composantes des pages de résultats Google sur les mots audités (knowledge graph, liens Adwords, recherche universelle,…).
  • Les alertes SEM : vous informent des résultats présents sur la première page Google sur une liste d’expressions choisies.
  • Le suivi SEA : présente l’analyse des liens sponsorisés concurrents.

 Les tarifs : 3 packs sont proposés : à partir de 5.5€ mensuels pour la version de départ et à partir de 99€ par mois pour le pack « tout compris ». Le site propose également des offres personnalisées « sur mesure ».

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Bilan : Les interfaces et tableaux de bord sont particulièrement bien conçus et permettent une vision précise dans chaque rubrique. Même si toutes les fonctionnalités ne semblent pas fondamentales (suivi Adwords notamment qui n’apporte pas beaucoup plus que l’outil gratuit de Adwords Google), les utilisateurs retrouveront avec une ergonomie efficace les principaux éléments de suivi d’un site. De plus, défaut (déjà remarqué par plusieurs confrères spécialistes) notable : l’évolution du positionnement par date. A ce jour, l’outil n’offre pas la possibilité de suivre l’évolution du positionnement d’un mot sur une période mais juste sur une date donnée. Impossible donc de visualiser les changements sur un mois ou plus. Pour leur défense, l’outil évolue constamment grâce notamment à ces équipes particulièrement à l’écoute et réactives ; ce « petit couac » ne devrait donc pas durer. Affaire à suivre …  

Conclusion générale 

Vous trouverez de tout dans les outils pour l’aide au référencement. Des prestations complètement « abusives » comme de très bons logiciels complets et sérieux. Attention aux offres trop alléchantes qui promettent :

  • un référencement automatique. Des termes trompeurs (le prestataire vous promet d’être bien référencé alors que l’offre ne comprend que de la soumission aux moteurs et des inscriptions en annuaires).
  • un référencement très rapide : promesse d’être en 24h ou 48h bien référencé. Là aussi il s’agit le plus souvent d’offres qui vont inscrire le site sur Google (lui permettre d’être indexé) et sur des annuaires.

  La plupart des outils et logiciels de référencement permettent de suivre le positionnement des mots-clés et d’analyser les sites (liens entrants, analyse des liens concurrents,…). C’est un point fondamental dans toute stratégie de référencement. Néanmoins, ce n’est pas efficace si vous souhaitez mieux positionner votre site dans les SERPS (dans les pages de résultats de Google). Si vous voulez travailler votre positionnement dans Google, cela est tout à fait possible, même sans connaissance préalable.  Pour vous accompagner dans cette mission, le logiciel Optimiz.me est un outil innovant très intuitif et pédagogique. Il permet à toute personne de gérer elle-même le référencement de son site en travaillant les axes fondamentaux du SEO comme : les optimisations techniques, la création de contenu et les méthodes d’acquisition de liens.  

Le mot de la fin ?

Testez, soyez curieux, le SEO est un monde qui s’y prête particulièrement bien. Alors n’ayez pas peur de vous faire votre propre avis et surtout partagez-le !  

 

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En savoir plus :

Le référencement gratuit, est-ce possible ? Trouver des prestations de référencement pas cher Le référencement haut de gamme complet   Note aux lecteurs : ce comparatif des logiciels et outils est le fruit de notre envie, il n’est ni commandé, ni affilié à une structure. Les avis et remarques sont libres de toute forme de « sponsor » et n’engagent que nous.