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Définition du terme AB/testing

04/10/2013
AB testing

Le Test A/B (ou A/B Testing) est une méthode de marketing qui consiste à créer plusieurs versions d’un même objet dans le but de déterminer la version la plus efficace en fonction d’un objectif précis déterminé préalablement. Dans le cas du web, cette technique permet de tester auprès d’un échantillon d’internautes (visiteurs), différentes versions d’une même page web afin de choisir celle qui donne les meilleurs résultats. Ainsi, à partir d’une page originale, sont créées plusieurs versions totalement ou partiellement différentes. A chaque groupe de visiteurs (A/B) est donné à voir une version de page différente. L’analyse statistique des résultats, via un logiciel, détermine la version produisant  le meilleur résultat par rapport à l’objectif fixé.

Google, eBay, BBC, Amazon et Cdiscount figurent parmi les entreprises les plus célèbres dans l’utilisation du Test A/B. de plus en plus d’agences spécialisées (Uptilab, Wasabi Analytics, Converteo, Liwio) proposent de réaliser aujourd’hui ce type de Test.

Voir aussi :

–        Test A/Z : permet de tester plus de deux versions d’un même élément.

–        Test multivarié : permet de tester plusieurs combinaisons d’un même élément.

Un projet souvent récompensé

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