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Un expert référencement c’est quoi au juste ?

Environ 2 minutes de lecture

Le métier d’expert en référencement a émergé au milieu des années 2000, au moment de la démocratisation d’Internet et de sa diffusion dans la plupart des foyers occidentaux. A cette époque, la création d’un site Web est apparue comme incontournable à toute société souhaitant maintenir ou augmenter son chiffre d’affaires, la Toile étant devenue THE media du futur.

Avec l’avènement de Google, et la multiplication des sites internet concurrents, les entreprises ont dû trouver un moyen d’apparaître dans les premiers résultats du célèbre moteur de recherche, le plus utilisé par les internautes.

Si en 2010, il était possible de bien positionner son site Web en répétant simplement des mots-clés, sans avoir à soigner la rédaction de ses contenus virtuels, aujourd’hui le processus est beaucoup plus complexe. Il est en effet nécessaire de s’appuyer sur une véritable stratégie SEO (= « Search Engine Optimization » = optimisation pour les moteurs de recherche), qui requiert la maîtrise de nombreux paramètres.

L’expert en référencement sera donc la personne ressource pour vous orienter sur les meilleures prestations SEO pour votre site.

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Qu’est-ce qu’un expert  en référencement naturel ?

Mais qu’est-ce qu’un expert SEO et référencement exactement ? Pour vous éclairer, nous allons tenter une définition !

Ce spécialiste référencement est chargé d’élaborer différentes stratégies pour permettre à un site Internet d’être bien (ou mieux) positionné dans les résultats d’un moteur de recherche, d’avoir une meilleure notoriété et de générer davantage de trafic. Il doit être à la fois un fin connaisseur de l’univers web mais également posséder de solides acquis en Web Marketing et en Communication. Il conseille au mieux l’entreprise pour améliorer son site Internet, de manière intrinsèque et extrinsèque.

Un titre peut en cacher un autre

Spécialiste référencement, consultant en positionnement, expert en référencement organique, consultant SEO, chargé de référencement… il existe de nombreuses terminologies pour évoquer le même métier. En effet, il s’agit d’une profession récente, qui repose largement sur des connaissances empiriques, et qui n’est pas encore encadrée de manière stricte. Il n’existe donc pas qu’un seul terme spécifique pour qualifier le professionnel chargé de bien référencer un site Internet, mais plusieurs.

Expert SEO : une profession en plein boom

La profession d’expert SEO est apparue au moment où Google a complexifié ses algorithmes pour apporter des résultats plus pertinents aux internautes. La petite entreprise de la Silicon Valley, devenue un empire mondial, n’a cessé d’améliorer ses algorithmes depuis sa création en 1998. Mais c’est véritablement à la fin des années 2000 que les choses se sont corsées, obligeant les entreprises à faire appel à des référenceurs professionnels. Ainsi, le métier existe depuis une dizaine d’années mais il a beaucoup évolué au fil des ans pour s’adapter aux mutations de Google, ses missions étant étroitement liées aux activités de l’entité virtuelle.

Le principe du métier de référenceur

Le principe du métier de consultant SEO est simple : le rôle de ce professionnel est de générer du trafic sur le site Internet d’une société afin d’atteindre un objectif précis. Ce peut être par exemple l’amélioration de la notoriété de l’entreprise, la diffusion d’informations importantes, l’augmentation du chiffre d’affaires d’une société en incitant l’achat d’un bien ou d’un service… Pour atteindre l’objectif défini par l’entreprise, le référenceur doit mettre en œuvre une stratégie adaptée à la problématique et utiliser tous les moyens virtuels mis à sa disposition, en se basant sur ses connaissances et ses expériences.

Les prérequis pour devenir expert en référencement

Capture d'écran 2016-08-01 17.29.14Un expert en référencement est avant tout un passionné du Web. Il doit avoir un goût véritable pour les nouvelles technologies. Un esprit farfouilleur et ouvert est important pour être toujours au fait des évolutions et en veille constante des nouveautés des moteurs de recherche (de Google en particulier), de l’univers d’Internet, des pratiques innovantes et tendances… I

Il doit sans cesse avoir la curiosité et le désir d’actualiser ses connaissances, à travers des lectures, des partages d’expérience entre collègues ou connaissances du monde du SEO.

Comment devenir consultant SEO ?

Certains consultants SEO sont des autodidactes passionnés, d’autres ont fait des études spécialisées. Il n’existe pas de profil type dans cette profession ; les parcours sont atypiques et font la richesse de cet univers.

Posséder une base en Marketing et en Communication est un atout. Le secteur se professionnalise et les formations sont de plus en plus nombreuses pour qui veut se lancer !

Les missions quotidiennes d’un expert technique SEO

L’expert SEO articule son travail autour de plusieurs axes qu’il gère conjointement avec un Chef de Projet, des Rédacteurs web et des Développeurs.

Ces missions sont notamment de :

  • définir les objectifs de l’amélioration du site Internet.
  • analyser la structure du site Web : arborescence, ergonomie, qualité des contenus, maillages internes, réactivité, pertinence des balises SEO…
  • étudier l’univers et la concurrence.
  • élaborer une stratégie de référencement cohérente, qui permettra d’atteindre les objectifs, avec les moyens humains et financiers disponibles.

Rappelons qu’un bon référencement se fait sur la durée et se constitue d’actions SEO répétées. Au quotidien, l’expert en référencement naturel s’assure donc que ces actions mises en place sont efficaces et bien renouvelées, et doit être capable de rectifier le tir et d’adapter sa stratégie, le cas échéant.

A quels moments faire appel à un consultant en référencement Google ?

Lorsque l’on a un site internet, plusieurs problématiques peuvent survenir quant au positionnement de ce site dans Google.

Il est donc possible de prendre contact avec un référenceur qui dressera un état des lieux du site et proposera les actions prioritaires.

Il est également possible (et fortement recommandé d’ailleurs) de solliciter des professionnels du référencement AVANT de se lancer dans la création ou la refonte d’un site. Prévoir les nécessités du SEO le plus tôt possible est un gain de temps et d’argent non négligeable.

Pourquoi recourir aux services d’un spécialiste du référencement naturel ?

Pour gérer les bases du référencement et bien positionner un site dans les SERP (les résultats de Google), un petit accompagnement est bienvenu. Pour autant, avec un bon logiciel vous pouvez, même sans aucune connaissance théorique préalable, faire grimper votre site en haut dans Google.

Cette solution, bien moins onéreuse qu’une prestation entièrement déléguée à une agence, peut aussi être accompagnée d’un suivi personnalisé avec un expert référencement.

Autre avantage : elle vous permet de monter en compétence et de vous former aux principes du référencement pour ne plus avoir l’impression de ne rien comprendre à rien. Avec un peu de pédagogie et une formation adaptée, tout le monde devient capable de faire du référencement.

Peut-on se passer d’un consultant référencement ?

Aujourd’hui, il est difficile pour une entreprise de se passer de connaissances en référencement organique.

Il y a trop de concurrence sur le marché et beaucoup de sites qui veulent se positionner au top, pour ne pas tenir compte des règles de référencement.

Sans véritables connaissances dans ce domaine, il n’est pas possible de mener une stratégie efficace sur Internet et d’obtenir les résultats escomptés.

Il est évident qu’il n’y a pas de meilleure solution que de former l’un de ses employés à cette discipline. Pour les particuliers et les PME/TPE, se charger du référencement de son site soi-même est l’option la plus rentable.

 

Peut-on devenir soit-même un expert Google ?

Avoir de bonne connaissances en référencement devient de plus en plus indispensable, que vous ayez un site e commerce ou que soyez impliqué dans le marketing d’une entreprise. 

Il est possible de se former et de s’aider d’un logiciel pour réaliser soit-même les différentes prestations que fournit un spécialiste du SEO : suivi de positionnement de vos différents mots-clé, audit SEO, établissement d’une stratégie, optimisation de vos pages. Ces différentes missions sont à votre portée avec un logiciel comme Optimiz.me qui offre un accompagnement adapté même aux débutants !

Quelque soit votre projet (acquérir plus de visibilité, gagner de nouveaux contacts ou clients), vous pouvez le faire vous même, guidé par notre logiciel et les conseils de nos experts. 

 

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