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Google Pigeon : que faut-il savoir sur ce nouvel algorithme de Google ?

09/04/2015
pigeon google

Google Pigeon est le nom d’une mise à jour de l’algorithme de Google. « Mise à jour » ou « nouvel algorithme », les termes sont employés indifféremment. Que faut-il retenir sur le Pigeon de Google ?

Chronologie et zone de déploiement

D’abord déployé uniquement aux USA (dès le 24 juillet 2014), Google Pigeon a ensuite été étendu à la Grande-Bretagne, au Canada et à l’Australie (décembre 2014) pour les requêtes en anglais.

C’est qui le Pigeon ?

Le joli petit nom de ce nouvel oiseau (car il existait déjà Colibri – Hummingbird) n’est pas l’idée de Google mais celle de Barry Schwartz du site Search Engine Land.  Le terme de Pigeon faisant ainsi référence, d’après lui, à la capacité d’orientation des fameux pigeons dans l’espace. Les pigeons seraient donc réputés pour leur sens de l’orientation et leur facilité à revenir toujours à la maison, mais c’est un autre débat… 😉

Le but ?

Avec cette mise à jour, Google souhaite apporter plus de qualité et de pertinence aux recherches locales, c’est-à-dire améliorer le système de classement des résultats Google sur des requêtes locales.  Les résultats locaux les plus populaires seront donc mieux positionnés pour les recherches ciblées géographiquement.

Référencement : quels impacts ?

L’impact de Pigeon se ressent donc sur le « référencement local » et les modifications sont visibles à deux grands niveaux : dans les résultats de Google Maps et dans les résultats des recherches Google.

Les secteurs concernés 

Les types de requêtes concernées sont par exemple des recherches comme « restaurant Valence », « photographe Paris », « hôtel Cannes ». Attention : nous donnons ici des exemples « made in France » alors que pour le moment Pigeon n’est pas actif en France.

D’après les premières observations (requêtes anglophones uniquement) sont impactés en positif : les entreprises locales comme le secteur de l’hôtellerie, la restauration, et l’éducation. Dans ces domaines, on constate une amélioration de leur visibilité dans Google Places. Cela est d’autant plus visible pour les marques déjà bien implantées.

A l’inverse, sont impactées en négatif : les requêtes locales dans le domaine de l’emploi, l’immobilier et les assurances.

Que faire pour mon site ?

Quelques points à vérifier pour votre site :

  • Si ce n’est pas déjà fait, il est intéressant d’inscrire son site sur des annuaires locaux de qualité comme : Tripadvisor, PagesJaunes,  Yelp, Linternaute, Cityvox. Il est recommandé de créer des pages locales dans ces gros annuaires. Ces pages profiteraient ainsi d’un meilleur positionnement dans les résultats Google.

Créez une page « Google My Business » : soyez attentif à la remplir le plus précisément possible autant pour apporter des informations aux internautes que pour avoir la possibilité apparaître dans le Knowledge Graph (voir exemple dans l’encadré noir ci-dessous).

knowledge graph

  • Incitez vos clients à laisser des avis et les publier. En effet, Google accorde une grande importance pour le SEO local à toutes les citations et marques de confiance du public pour déterminer votre popularité.

 

  • Bien sûr, travaillez votre contenu textuel pour le géolocaliser si cela est une part importante de votre activité (ex : créer une page par ville « meubles design Lyon », « meubles design Grenoble », etc), apportez des mises à jour (c’est-à-dire du nouveau contenu) de manière régulière et privilégiez des liens entrants de qualité vers votre site.  Les critères classiques d’un bon travail de référencement !

Conséquences et modifications observées

Le « 7 pack « qui correspond aux 7 liens affichés habituellement pour les résultats Google Adresses a tendance à diminuer. Ici par exemple sur la requête « hôtel Cannes » Google fait apparaître un 7 pack. Parfois il s’agira d’un « 3 pack », c’est-à-dire d’un pack de 3 et non 7 résultats locaux.

pack 7 google

Sur cette même requête « hôtel Cannes », le 7 pack apparaît plus en bas de page, tandis qu’un gros annuaire bien connu comme TripAdvisor bénéficie de la première place des résultats naturels comme on peut l’observer ci-dessous :

serp google

Conclusion

A l’heure actuelle, aucune date de déploiement de Google Pigeon France n’est évoquée.

D’après les retombées de Google Pigeon « version US », il n’y a pas de véritable révolution dans les résultats de Google. Là encore, les modifications iraient plutôt dans le sens des critères classiques de référencement (contenu de qualité, liens qualitatifs, développement des canaux de notoriété du site).

Un projet souvent récompensé

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