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Chapitre 4. Un site ouvert, audité et surveillé

CHAPITRE 4 : Avoir un site ouvert, audité et surveillé

Parler des autres pour faire parler de soi

Le principe d’internet est de favoriser l’échange et de relier les contenus les uns avec les autres. N’hésitez donc pas à faire des liens vers d’autres sites internet si vous les trouvez pertinents. Un site pertinent est un site en rapport avec votre activité et qui apporte des informations complémentaires à celles que vous proposez sur vos pages.

 Ces liens vers l’extérieur peuvent avoir plusieurs utilités :

– Si vous êtes en mal d’inspiration pour mettre à jour votre contenu, faites appel à un partenaire extérieur en lui proposant de publier un article sur votre site. Vous pouvez par exemple lui proposer de présenter son activité.

– Si vous souhaitez obtenir des liens vers votre site, élément déterminant pour votre référencement, comme nous le verrons plus tard dans le présent document, une stratégie payante peut être de proposer à des propriétaires de site de faire des liens vers vous en échange de liens que vous placerez vers leurs sites. Nous vous conseillons bien entendu d’utiliser la plateforme Linkeyword pour trouver et sélectionner vos partenaires.

– En règle générale, les sites qui sont ouverts et qui font des liens vers d’autres sites sont appréciés par la communauté du web et reçoivent donc en retour des liens vers leur propre contenu, à condition que celui-ci soit pertinent.

Concrètement, nos conseils: Faîtes connaître à vos lecteurs les sites internet ou les contenus web que vous trouvez intéressants pour eux.  Ces sites doivent être en rapport avec votre activité.

Penser à la géolocalisation

 Si votre activité comporte une forte dimension locale, vous devez développer une stratégie de géolocalisation. Pour cela, vous allez devoir utiliser, dans votre contenu, des mots-clés identifiés par Google comme localisant votre activité : adresse, nom de région, nom de département, numéro de téléphone avec indicatif local. Vous pouvez également importer une carte Google Map dans votre page (on appelle cela « intégrer une API Google Map »). Renseignez-vous auprès de votre webmaster, c’est une opération très facile à réaliser.

Enfin, vous pouvez créer une page Google adresse sur Google Map.

Concrètement, nos conseils: Si votre activité a une forte dimension locale, précisez l’adresse et les coordonnées précises.Insérez des cartes Google Map sur vos pages.

Un site accessible

Version mobile

Le trafic en provenance des téléphones mobile suit une croissance exponentielle. Votre site doit se montrer accueillant pour ces internautes mobiles, au risque de les voir fuir. Vérifiez donc l’affichage de vos pages, de vos menus. Aujourd’hui, la création d’une version du site dédiée au mobile n’est plus une solution à privilégier dans la majorité des cas. L’idéal est d’voir un site « responsive design », c’est  à dire un site qui s’affiche correctement quelque soit le format de l’écran de l’utilisateur (smartphone, tablette, écran d’ordinateur)

Concrètement, nos conseils: vérifiez que votre site est bien « responsive design » 

Un site rapide 

Ce critère autrefois mineur prend de l’importance au fil du temps. Google entend favoriser les sites qui offrent une navigation fluide et de qualité aux internautes. Si vos pages mettent trop de temps à se charger, vous risquez d’être pénalisé par le moteur de recherche. Utilisez l’outil suivant pour tester la rapidité d’affichage de vos pages : https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights. A gauche apparaissent les conseils que Google vous donne pour améliorer la rapidité d’affichage. Vous pourrez demander à votre webmaster de réaliser les optimisations préconisées par le moteur de recherche.

Concrètement, nos conseilsVérifiez la rapidité d’affichage de vos pages grâce à l‘outil dédié de Google, et agissez pour améliorer cette rapidité en suivant les conseils qui vous sont prodigués par cet outil.

Un site audité et surveillé 

Vous avez réalisé toutes les optimisations ? Bravo ! Maintenant, vous devez analyser les résultats et vous tenir au courant des évolutions des moteurs. 

Installer Google Analytics

Analytics est l’outil de mesure d’audience gratuit de Google. Facile à installer, il vous permet de recueillir des statistiques d’une très grande précision : nombre de visiteurs, temps passé sur chaque page, chemin suivi par les visiteurs, pourcentage de visites en provenance des moteurs de recherche… Analytics est une mine d’or que vous devez exploiter pour améliorer le contenu et l’agencement de vos pages.

Concrètement, nos conseilsInstallez Google Analytics sur votre site et vérifiez régulièrement les effets de vos actions de référencement sur le trafic.

Utiliser des outils d’analyse des pages

Si vous avez un doute quant à l’optimisation de vos pages, vous pouvez utiliser un outil d’audit automatisé, qui vous permettra de corriger les erreurs et oublis les plus courants.Le logiciel Optimiz.me vous permet d’avoir la certitude que l’ensemble de vos pages ont été correctement optimisées, mais aussi d’avoir des conseils tout au long de l’année pour améliorer la notoriété de votre site sur Google.

Utiliser les Webmasters Tools

Il est vivement conseillé d’ouvrir un compte Google webmaster Tools. Ce compte vous permettra d’obtenir des informations concernant le référencement et l’indexation de votre site : performance de vos pages, mises à jour de votre CMS (si vous en utilisez un), erreurs d’explorations dues à des liens rompus, messages vous avertissant d’éventuelles pénalités qui vous seraient infligées. Reportez-vous au chapitre 6 pour plus d’informations sur ces pénalités.

Concrètement, nos conseils : Ouvrez un compte Google Webmaster Tools