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Chapitre 6 L’obtention de liens : le netlinking

Environ 2 minutes de lecture

CHAPITRE 6 : Les techniques d’obtention de liens

Il y a deux grandes catégories de liens : les liens faciles à obtenir, et les liens difficiles à gagner.

1. Les techniques faciles 

a. les annuaires et communiqués de presse

Évidemment, plus c’est facile, moins c’est efficace. Néanmoins, vous pouvez vous donner du baume au cœur et quelques points de notoriété en plus sur opensite explorer en faisant quelques inscriptions dans des annuaires et quelques publications sur des sites de communiqués de presse.

Les annuaires sont tout simplement des sites répertoriant les sites du web en les classant par catégories, et sur lesquels  on peut facilement ajouter son propre domaine. Le plus simple pour vous est d’inscrire votre site dans 8 à 20 annuaires génériques parmi les plus renommés. Vous trouverez des listes d’annuaires de qualité très facilement en tapant dans google des mots-clés comme « meilleurs annuaires », ou « classement annuaires ».

Quelques exemples d’annuaires célébrissimes:

Dmoz.org

Webrankinfo.com

Gralon.net

El-annuaire.com

Mais le plus intéressant dans ce domaine reste d’inscrire le site dans un annuaire thématique, c’est-à-dire un annuaire qui ne répertorie que des sites traitant de la même thématique que la votre. Pour les trouver, c’est un peu plus difficile. Vous pouvez essayer de les trouver dans Google: « annuaires tourisme » ou « annuaire thématique cuisine ».

Les règles à toujours respecter en matière d’inscriptions en annuaires sont les suivantes:

1. Ne pas soumette deux fois la même description de votre site (chaque annuaire vous demande de décrire en quelques mots votre site internet)

2. Étaler les inscriptions dans le temps : ne pas faire plus de 20 soumissions par période de 30 jours

3. Ne pas faire de liens retours : certains annuaires demandent que vous ajoutiez un lien vers eux. Évitez d’accéder à cette demande, et choisissez un autre annuaire.

4. Des liens depuis des sites à fort Page-Rank/notoriété, mais aussi des liens depuis des sites plus quelconques

La publication d’articles dans les communiqués de presse est également une technique à employer avec modération.  Vous pouvez publier 1 à 3 articles par mois, en faisant attention à ne pas optimiser les ancres des liens.

Le site http://www.softiblog.com/ propose un classement actualisé de sites dédiés aux communiqués de presse optimisés pour le référencement.

communiqué de presse seob. Les échanges de liens.

Vous pouvez contacter des sites internet ayant une thématique connexe à la votre pour leur proposer des échnages de liens.

Pour bien faire, vous devez éviter au maximum les échanges depuis les pages partenaires, qui sont très facile à détecter pour Google et qui ne correspondent à aucun critère de qualité. Profitez plutôt de l’occasion pour obtenir un lien dans un contexte sémantique pertinent. Par exemple, proposez à votre partenaire de publier un contenu spécifique, qu’il rédigera lui même ou que vous lui donnez « tout cuit' » (ce qui est plus conseillé pour maximiser les chances d’acceptation. Par exemple, vous pouvez rédiger un article d’expertise où vous démontrez vos connaissances sur un sujet en lien avec votre métier, ou une actualité brulante de votre secteur d’activité, ou encore une info choc/drôle que vous allez mettre en valeur. Dans tous les cas, plus le contenu que vous allez proposer à votre partenaire sera original et intéressant , meilleur sera le lien que vous allez pouvoir insérer à l’intérieur. Vous pourrez valablement  insérer dans l’article entre 1 et 3 liens, que vous placerez à l’intérieur du contenu et/ou en fin d’article. Dans l’idéal, évitez d’optimiser toutes les ancres…

Si votre partenaire ne sait pas où placer votre article, vous pouvez lui donner des idées.

. S’il dispose d’un blog ou d’une partie actualité, a priori il n’y aura pas de difficulté.
. S’il ne dispose pas de ce type d’outil, vous pouvez lui proposer de créer une nouvelle page, et de rendre cette nouvelle page accessible depuis la page d’accueil ou depuis une page profond à partir d’un lien placé au sein d’un article ou en footer. Par exemple, s’il dispose d’une page parenaire, au lieu de mettre un lien vers votre site, il peut mettre un lien vers une page de son site crée spécialement pour présenter votre entreprise, et ainsi publier autant de contenu que souhaité.

Mieux que l’échange de liens réciproque: l’échange de liens triangulaire. Pour éviter la réciprocité, il est possible de créer des partenariats triangulaires, qui impliquent 3 sites différents. Le principe est simple : si vous possédez deux sites internet, vous pouvez en utiliser un pour recevoir un lien et l’autre pour faire un lien vers la page de votre partenaire :

Échange réciproque : je fais un lien vers mon partenaire, mon partenaire fait un lien vers mon site. Échange triangulaire : mon premier site reçoit un lien d’une page partenaire, mon deuxième émet un lien vers mon partenaire

L’intérêt de ce type d’échange est qu’il est plus difficile à détecter pour Google. Pour limiter le risque, vous devez faire en sorte qu’il n’y ait aucun lien entre les deux sites que vous utilisez (sur la figure ci-dessus, pas de lien entre le site 1 et le site 2). Si vous ne disposez que d’un seul site, vous pouvez faire appel à un partenaire situé dans la même thématique que vous afin de lui proposer de mettre en place des opérations de netlinking  communes. dans ce cas, vous contactez des sites qui vont faire des liens vers vous, et vous publierez des liens vers ces sites depuis une page de votre partenaire. Evidemment, en échange, vous devrez vous engagez à faire de même pour votre partenaire.

Ces échanges triangulaires doivent de toute façon être mis en place avec parcimonie, et ne pas représenter plus de 30 % des liens que vous allez obtenir.

Pour trouver des partenaires d’échanges de liens, vous pouvez utiliser des outils tels que Linkeyword (échanges réciproques et triangulaires) et 2Linkto (échanges réciproques).

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c. Les commentaires postés dans des sites, forums et blogs

Ce type de lien est une aubaine car en général les blogs et forum sont des pages très fournies en contenu thématique, et sont donc intéressants d’un point de vue lexical. Toutefois, il faut bien prendre conscience du fait que les ces sites sont animés par des communautés de personne soucieuses de maintenir la cohérence des contenus et d’exclure toute personne ne souhaitant pas participer sincèrement aux discussions mais simplement « poser » un lien. Le fait de venir insérer un lien sans contribuer de façon intéressante et/ou régulière au forum ou blog peut donc être mal vu et vos créer une mauvaise réputation. Par ailleurs, de nombreux blogs se sont prémunis de ce type « d’entrisme » du web à travers plusieurs barrières:

. La modération a priori permet à un administrateur de refuser votre commentaire

. Certains blogs refusent les liens ou leur mettent automatiquement un attribut « nofollow ». L’attribut nofollow est un code ajouté sur le lien et qui indique à Google qu’on ne souhaite pas que ce lien soit pris en compte dans l’algorithme de classement. De cette façon, les webmasters peuvent s’assurer que les personnes qui ajoutent des liens dans leur commentaire le font pour apporter un surplus d’information et non pour améliorer leur référencement.

Vous pouvez toutefois partir à la recherche des blogs et forums thématiques dont les liens ne sont pas en nofollow. Vous pouvez vérifier cela assez facilement, en repérant un commentaire comprenant un lien et en utilisant la bar d’outil mozbar que nus avons déjà évoqué précédemment.

En cliquant sur le symbole , vous pourrez demander à mozbar de surligner en vert les liens classiques (follow) et en rose le liens no-follow:

Stratégiquement le mieux est de contribuer 2-3 fois sans mettre de liens, puis de passer à l’action à bon escient. Par exemple, si un internaute demande comment changer une courroie de transmission et que  avez un site e-commerce de vente de pièces automobiles, vous pouvez rédiger un petit article présentant étape par étape la méthode de réparation de la coiroie de le publier sur votre site. En réponse à la question posée sur le forum, Il ne vous reste plus qu’à placer un lien vers cette page explicative. Dans ces conditions, personne ne vous en voudra d’avoir contribué en insérant un lien, puisque vous aurez répondu à la problématique posée.

2. Les techniques difficiles ou complexes à mettre en oeuvre

Plus complexes à mettre en oeuvre, ces techniques sont évidemment beaucoup plus efficaces.

a. Le Guest-blogging

Il n’existe pas de technique plus raffinée que le guest-blogging. L’idée est toute simple : vous prenez contact avec des sites dans la même thématique que la votre, et vous leur proposez de publier sur leur site un article de votre création. Quel intérêt pour eux ? Tout simplement celui d’ajouter sur leur site un contenu intéressant pour leurs internautes, susceptible de créer du trafic supplémentaire.
Quelques exemples de guest blogging:

. Vous êtes une agence de communication. Prenez contact avec uen école de communication, et proposez lui un guide pratique à l’usage des étudiants : « comment trouver un job dans la communication », « comment présenter son CV », ou encore « les 10 réflexes à adopter pour un entretien avec une agence de communication ». L’école se fera un plaisir de publier ce contenu (à condition qu’il soit pertinent). De votre côté, vous glisserez simplement 1 à 3 liens dans le contenu de l’article…

. Vous êtes une agence de voyage spécialisée dans les pays d’amérique du Sud. Contactez des associations culturelles sud-americaines et proposez leur un article sur l’image du touriste français an Amérique du sud ou sur les destinations privilégiées des touristes visitant l’amérique du sud.

. Vous êtes un cabinet d’expertise comptable. Contactez des sites de conseils aux entrepreneurs pour leur proposer un article sur les 3 nouveautés fiscales qui changent la vie des créateurs d’entreprises ou des chefs d’entreprise en général…

Pour prendre contact avec les différentes cibles, vous devez trouver une adresse e-mail ou un formulaire de contact et montrer en peu de mots que vous êtes un partenaire solide, avec du fond, et que vous pouvez produire du contenu de qualité. Vous devez indiquer très vite dans votre mail ce que vous pouvez proposer en terme de contenu (proposer des titres d’articles, éventuellement ajouter l’URL d’un article publié sur un autre site) et l’intérêt que cela peut avoir pour votre partenaire: augmentation de son trafic et amélioration de son référencement.

guest blogging seo

b. Le link-baiting

Le link-baiting consiste à obtenir des liens naturels en créant sur votre site un contenu ou un événement original. Cette originalité va susciter des réactions de la part de sites extérieurs et va donc  générer des liens naturels. Voici quelques exemples de linkbaiting pouvant être mis en place :

. Les élections : Organiser l’élection du meilleur blog, du meilleur spécialiste, du meilleur design, de la personnalité la plus drôle, la plus originale etc… est une  façon d’attirer du lien. Ce qui compte, c’est que cela soit en rapport avec votre domaine d’activité. Vous êtes une agence de com? Organisez le concours du plus beau site de tourisme. Vous un site de recrutement ? Organisez l’élection de l’entreprise la plus accueillante pour les salariés… Lorsque vous organisez ce type de concours, les postulants au titre peuvent faire monter la mayonnaise en incitant à voter pour eux et faire des liens vers l’annonce du concours, située sur une page de votre site. Puis, des intervenants extérieurs peuvent s’y intéresser (bloggeurs, presse…) , rédiger des articles contenant des liens vers l’exposé du concours.. toujours situé sur votre site ! Une fois les résultats publiés, ces derniers seront commentés, en bien ou en mal… Peu importe en l’occurrence, ce qui compte ce sont les liens que les commentateurs vont faire en direction de votre site.

. Les quizz : Qui n’a jamais rempli des quizz sur la plage, puis demandé à son entourage immédiat : « et toi tu tombes sur quel résultat ?  » Cette pratique de vacancier peut tout à fait se transposer au domaine du web. Placer un quizz sur  votre site est une excellente façon d’attirer du lien naturel . Vous avez un site de vente de vêtements pour ados ? Un quizz du type « dis moi quelle musique tu écoute et je te dirai qui tu es » vous permettra d’obtenir de nombreux liens de bloggeurs juvéniles. Vous exploitez un site de rencontres amoureuse sou amicales ? Un quizz politique pour connaître sa compatibilité idéologique fera certainement le buzz…
. Les interviews. Faire une interview originale d’une personnalité permet de devenir une source d’information pour ceux qui s’intéressent à cette personnalité. Un consultant célèbre dans votre domaine, un homme politique local, un chef d’entreprise qui compte… Le story-telling, le fait de décortiquer le parcours d’une personne, est une technique éprouvée de génération de trafic et de liens.

. Les infographies. Une infographie  est une image didactique, permettant d’exprimer une idée, expliquer un concept ou résumer une problématique. Elles génèrent davantage de commentaires et d’intérêt que les textes simples dans la mesure où elles sont généralement synthétiques et pédagogique.  L’idée est tout simplement d’illustrer un concept en images. Vous pouvez très facilement créer de jolies infographies sans talent artistique particulier en utilisant de logiciels dédiés, comme par exemple :

Easel.ly

Many Eyes

Hohli

. Les opinions argumentées et tranchées. Quel que soit le sujet, le fait de rédiger un long article argumenté, illustrant un point de vue particulier, va susciter des réacitions de la part de blogeurs et possesseurs d’autres sites internet. Qu’il s’agisse de réactions d’approbation ou de réprobation, les admirateurs et détracteurs vont devoir faire des liens vers l’article pour pouvoir le critiquer…. En tant qu’expert dans votre domaine, vous avez forcément des sujets sur lesquels votre opinion est tranchée. L’idée est simplement de les exprimer sur votre site.

Quelques exemples?

. Les jeux concours. On a réellement tendance à sous-estimer l’engouement suscité par les jeux-concours. Offrez un avantage et créée un jeu ludique : l’engagement des internautes peut être très fort. Vous obtiendrez à coup sur des followers sur facebook et twitter, mais sans doute un peu moins de liens. Des exemples de jeux concours : pour un site de recrutement de nounou, concours de la meilleure photo d’activité faîte avec des enfants. Pour un site de vente d’articles de sport, répondre à 3 questions sur l’actualité du sport cette année pour remporter tel ou tel article en promo.

. Les e-book / Livres blancs. Un livre blanc consiste à rédiger une étude complète sur un sujet technique particulier. L’idée est de démontrer son expertise en proposant gratuitement un document exhaustif sur l’état de l’art dans u domaine spécifique. Le livre blanc est en général d’une longueur oscillant de 20 à 150 pages. Il doit pouvoir faire autorité dans le domaine d’activité auquel il est consacré, et permettre à une personne recherchant des informations précises de pouvoir les obtenir facilement. Pour générer des liens, le livre blanc dot être rendu téléchargeable depuis une page précise de votre site internet. Ainsi, les personnes souhaitant relayer l’existence du livre blanc, pourront le faire en faisant un lien vers cette page là.

Pour conclure, le linkbaiting est donc une technique permettant d’obtenir des liens naturels en direction d’une page de votre site sur laquelle un élément déclencheur a été inséré. En obtenant des liens vers cette page, c’est votre domaine entier, donc votre site, qui voit son autorité s’élever, à condition que la page en question soit reliée à la page d’accueil? Pour cela, il vous suffit de vous assurer qu’il y a bien, sur la page support du linkbaiting, un bouton permettant de revenir à la page d’accueil (par exemple, un menu « accueil », ou un lien située sur le logo en haut à gauche). En effet, la notoriété acquise par votre page dédiée au linkbaiting, doit être transmise au reste de votre site par le biais des liens internes .

Pour plus d’exemples de linkbaiting qui fonctionnent vraiment, consulter notre article dédié.

 

c. Les liens concurrents

Pour savoir à qui vous adresser pour obtenir des liens, intéressez-vous aux liens obtenus par vos concurrents. Pour cela, vous pouvez usiliser opensiteexplorer, en suivant la méthode suivante:

. Allez sur http://www.opensiteexplorer.org/

. Entrez l’adresse du site d’un concurrent mieux référencé que vous

. Lancez la recherche.

. Cliquez sur « linking domains »

. Vous accédez alors à la liste des pages faisant un lien vers votre concurrent. Il ne vous reste plus qu’à contacter ces sites pour leur demander un lien de la même nature.

– S’il s’agit d’un article sur un blog, proposez un contenu équivalent

– S’il s’agit d’un annuaire, inscrivez votre site

– S’il s’agit d’un site partenaire, proposez un partenariat

– S’il s’agit d’un commentaire, commentez également.

etc…

Nous vous conseillons de multiplier les techniques d’obtention de lien. Les techniques faciles doivent être utilisées avec parcimonie. Utilisées de façon massives, elles peuvent entrainer des sanctions de la part de Google, en particulier en raison de l’algorithme Penguin (CF chapitre 5).