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J’ai 3000 fiches produits. Dois-je vraiment optimiser individuellement chaque fiche pour le SEO ?

18/06/2015
organiser son seo site e commerce

La réponse en un seul mot : NON.

seo fiches produits

Vous voulez plus de détails ? L’article ci-dessous va vous aider à comprendre comment gérer le référencement d’un site e-commerce comportant de nombreuses fiches produits

1. Faire la différence entre les pages catégorielles et les pages produits

En règle générale, sur un site e-commerce, il y a 2 grands types de pages :

  • Les pages catégorielles, qui regroupent une catégorie de produits. Par exemple : les PC ultra-portables.

 

  • Les pages produits, qui décrivent un modèle de produit donné. Par exemple, le PC ultra portable Slatebook.

 

En général, il y a  entre 5 et 100 pages catégorielles, et des centaines de fiches produits.

Le problème qui se pose dans la plupart des cas pour les fiches produits, est le fait que le contenu décrivant chacun des produits a été « emprunté » au fabriquant.

pages identiques seo

Donc, ce contenu est déjà présent sur le web, chez d’autres concurrents, qui ont eux aussi repris le descriptif de la fiche produit. Cela aboutit à un phénomène de contenu dupliqué massif : Google se retrouve face à plusieurs textes totalement identiques, et doit en choisir un seul qu’il va finalement afficher dans les résultats de recherche…

Il va pour cela utiliser un algorithme spécifique de déduplication qui est essentiellement basé sur l’antériorité et la notoriété du site support : plus le contenu est ancien et le site support « reconnu » sur le web, plus le produit a des chances d’être affiché.

rédiger fiche produit

Conclusion : il faut réécrire l’ensemble des fiches produits afin que le contenu soit unique sur le web. Une sacrée difficulté lorsqu’il y a plusieurs centaines de produits. De plus, de façon générale, une fiche produit devrait toujours contenir au moins 300 mots, et avoir une balise H1 et une balise Title bien rédigée, comportant le nom exact du produit. Si ces optimisations sont faites relativement facilement et rapidement sur l’ensemble des pages catégorielles, il n’en va pas de même pour les fiches produits, qui sont trop nombreuses… Alors quelle solution ?

2. La solution : échelonner, choisir

« Gouverner c’est choisir » Référencer aussi. Pour vous en sortir avec les pages produit, vous devez donc commencer par lister les 20% de produits qui représentent au final 80% de votre chiffre d’affaires. Cette règle des 80-20 est très répandue dans le domaine du e-commerce.

Sélectionnez donc :

  • Les produits sur lesquels vous avez la meilleure marge.

 

  • Les produits que vous vendez le plus.

 

Travaillez de façon échelonnée, en priorité sur ces produits.

plan seo

Par exemple, vous pouvez créer un plan de rédaction sur 1 an, en priorisant les produits les plus importants au début ; et les autres plus tard.

Vous pouvez vous faire aider par des personnes embauchées en CDD ou par des rédacteurs. Attention toutefois à ne pas négliger la qualité au profit de la quantité. Lorsque votre site comprendra au moins 20% de son contenu 100% original avec des textes de qualité, d’au moins 300 mots : vous aurez déjà fait une belle part du chemin.

Pour compléter votre vision des enjeux éditoriaux de votre site e-commerce, vous pouvez consulter les articles suivants :

 

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