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L’ancre du lien

Environ 2 minutes de lecture

L’ancre du lien désigne le texte du lien visible par l’internaute et par le moteur de recherche. Cette partie de texte cliquable est le support du lien hypertexte.

L’ancre doit inciter au clic (son contenu doit susciter l’intérêt des internautes) et contenir des mots descriptifs en rapport avec la page de destination. Nous reviendrons en détails sur ces 2 éléments : l’importance de l’ancre pour le webmarketing et l’apport de trafic et le poids des mots d’ancrage pour les moteurs de recherche et le référencement.

 

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Ancre de lien : définition et poids en référencement

Comme nous l’avons dit, l’ancre du lien (« anchor » en anglais) correspond au texte du lien. Par exemple dans la phrase : « découvrez comment améliorer votre référencement avec nos 10 conseils seo pour votre site », l’ancre du lien est « comment améliorer votre référencement ».

Vous reconnaîtrez facilement un lien (une ancre) par ses caractéristiques visibles : la zone de texte est colorée (en bleu le plus souvent) et souligné. Cela indique aux internautes qu’il s’agit d’un élément « cliquable ».

Dans le code source d’une page, l’ancre du texte placé entre les balises d’ancrage <a href= ‘’ … ‘’></a>.

Bien choisir son ancre de lien html est important en référencement et pour les internautes :

  • Google tient compte de l’ancre html, c’est-à-dire des mots de cette ancre pour déterminer le sujet de la page de destination (c’est-à-dire de la page vers laquelle pointe ce lien).
  • Il est également utile comme critère de pertinence avec la notion de réputation. L’ancre va indiquer aux internautes ce qu’il va trouver dans la page cible (page de destination). Si l’ancre du lien est « location de maison en Ardèche », les internautes s’attendront raisonnablement à « atterrir » en cliquant sur ce lien sur une page traitant de la « location de maison en Ardèche » avec divers renseignements en cohérence avec cette thématique.

La page cible aura donc la réputation de traiter de la « location de maison de Ardèche ».

Optimiser ses ancres

En matière de référencement, il est important que certaines des ancres soient optimisées (sans être suroptimisées). Cela signifie que l’ancre du lien doit contenir des mots-clés stratégiques autant pour assurer la bonne compréhension par les moteurs que pour inciter au clic. Le texte d’ancrage donne la réputation à la page distante (page cible). Nous vous indiquerons comment rédiger des liens descriptifs et informatifs (pour éviter les liens neutres de type « en savoir plus » ou « cliquer ici »).

Le positionnement d’une page dans les résultats de Google sera amélioré si cette page reçoit des liens (internes et externes) dont les textes d’ancrage comportent des mots-clés de cette page. Vous aurez donc un travail vigilant à réaliser en termes de netlinking, c’est-à-dire dans votre campagne acquisition de liens.

Le Google Bombing

Le Google bombing (ou bombardement Google) est une expression qui désigne le fait de mettre de nombreux liens depuis des sites différents vers un site (le site que l’on désire « bomber ») avec des ancres similaires. En 2004, une tentative de Google Bombing avait eu lieu avec l’ancre « magouilleur » : lorsque vous tapiez cette requête dans le moteur de recherche, vous tombiez en premier résultat sur la page présentant le Président sur le site de l’Elysée.

Google Penguin

Google Penguin est un filtre de l’algorithme de Google mis en place par le moteur de recherche pour lutter contre les techniques abusives d’obtention de liens de mauvaise qualité. En effet, Google considère que, dans l’absolu, les liens devraient uniquement se faire de manière naturelle. Des sites ayant obtenus beaucoup de liens avec des ancres optimisées plusieurs fois identiques ont été pénalisés. Pour éviter les sanctions, nous vous expliquerons comment obtenir des bons liens et diversifier au maximum vos liens.

Les pénalités manuelles

Nous vous proposons également de revenir sur la notion de sanctions manuelles.  

 

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