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Le référencement payant

Parmi les différentes sortes de référencement, vous trouverez des informations sur le référencement payant.

L’expression « référencement payant » est en réalité un abus de langage qui désignait des offres de référencement payant proposées par le moteur de recherche Yahoo!.

Le terme d’offre de référencement payant reste utilisé aujourd’hui pour toutes les pratiques relatives aux liens sponsorisés (Adwords) ou aux liens achetés pour le netlinking.

 

Le référencement payant Yahoo

Le moteur de recherche Yahoo permettait de mettre en place des actions de « paid inclusion » ou de « trusted feed ». Il s’agissait non pas de positionner un site mais de l’indexer dans Yahoo.

Il n’y avait donc aucune garantie de positionnement, ce qui explique que l’outil ait été rapidement boudé par les webmasters et ait disparu en 2009.

 

Le référencement payant : définition et principes

Aujourd’hui, l’utilisation (à tort) du terme de « référencement payant » fait allusion aux campagnes qu’il est possible de mettre en place sur Google avec le système des liens sponsorisés.

Remarque : Un lien payant peut aussi désigner un lien entrant (backlink) obtenu lors d’une campagne de netlinking : lien depuis un blog contre une certaine somme versée au blog, lien acheté depuis un site à fort PageRank.

Même si Google indique qu’il est contre l’achat de liens, ce sont des pratiques courantes pour augmenter le nombre de liens qui pointent vers son site.

Google Adwords

Adwords est un programme publicitaire de Google qui permet, moyennant un certain prix, d’avoir des liens visibles sur la première page des résultats de Google.

Ces liens sont nommés liens sponsorisés, liens publicitaires, liens payant ou encore liens commerciaux ou commandités.

Le système de tarification des liens publicitaires est le suivant :  à chaque fois qu’un internaute clique sur la publicité (c’est-à-dire sur un lien sponsorisé), cela coûte une certaine somme à l’annonceur (à celui qui a placé l’annonce). C’est ce que l’on appelle le système du « coût par clic » (CPC).

Enchère

Le tarif du clic est déterminé par un mécanisme d’enchères entre annonceurs : chaque annonceur propose de payer une certaine somme pour une expression (un mot-clé). Plus vous proposerez de payer cher, plus vous aurez de chance d’être positionné en tête des résultats de la zone des « liens commerciaux ».

La valeur du CPC peut aller de 0.10€ jusqu’à plus d’une dizaine d’euros sur des mots-clés très concurrentiels.

Le référencement Adwords, peut être utilisé en complément d’une stratégie de référencement naturel :

  • Pour lancer un site en démarrage et avoir un minimum de trafic.
  • Pour faire la promotion d’une activité à une période stratégique : pour les activités saisonnières, les promo, les offres spéciales,…
  • Pour vous assurer une visibilité dans un secteur extrêmement concurrentiel.
  • Pour pousser en tête de Google une ou quelques pages très stratégiques qui sont mal positionnées dans les résultats naturels.

  Avantages :

  • Sans aucune méthode de référencement naturel, il est donc possible d’être en haut de Google dans les encarts prévus à cet effet (en sommet des résultats dans le fond pastel réservé aux liens sponsorisés et dans la colonne de droite).
  • Les résultats sont immédiats : vous payez et vous voyez votre site dans les résultats sponsorisés Adwords de Google dans les minutes qui suivent sur vos mots clés.
  • Vous augmentez  le trafic sur votre site, ce qui indirectement est un critère positif pour le référencement naturel.

  Inconvénients :

  • Une campagne Adwords ne favorisera pas le positionnement naturel sur ces mots clés Adwords.
  • Sur le long terme, utiliser la régie Adwords est coûteux (d’autant plus pour des mots-clés concurrentiels).

  A vous de bien étudier le retour sur investissement de vos choix AdWords.  

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