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Le linkbaiting : du netlinking imaginatif

Environ 2 minutes de lecture

Dans une campagne de netlinking, faire du linkbaiting est une stratégie intéressante qui nécessite de l’imagination et du savoir-faire. On ne se lance pas à la « pêche aux liens » sans avoir préparé un tant soit peu son matériel. Définition et méthodes, on vous dit tout !

Qu’est-ce que le linkbaiting ?

Le link-baiting (littéralement « pêche aux liens ») consiste à obtenir des liens naturels en créant sur votre site un contenu ou un événement original. Cette originalité va susciter des réactions de la part de sites extérieurs et va donc  générer des liens naturels.

 

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Les différentes techniques

Inciter les lecteurs à faire un lien vers votre site vous semble complexe ? Comment créer un contenu riche susceptible d’attirer les backlinks ?

Voici quelques exemples de linkbaiting pouvant être mis en place dans votre stratégie de création de contenu viral :

Les élections : Organiser l’élection du meilleur blog, du meilleur spécialiste, du meilleur design, de la personnalité la plus drôle, la plus originale etc… est une  façon d’attirer du lien. Ce qui compte, c’est que cela soit en rapport avec votre domaine d’activité.

Vous êtes une agence de communication ? Organisez le concours du plus beau site de tourisme. Vous un site de recrutement ? Organisez l’élection de l’entreprise la plus accueillante pour les salariés…

Lorsque vous organisez ce type de concours, les postulants au titre peuvent faire monter la mayonnaise en incitant à voter pour eux et ils vont faire des liens vers l’annonce du concours, située sur une page de votre site. Puis, des intervenants extérieurs peuvent s’y intéresser (bloggeurs, presse…), rédiger des articles contenant des liens vers l’exposé du concours…toujours situé sur votre site ! Une fois les résultats publiés, ces derniers seront commentés, en bien ou en mal… Peu importe en l’occurrence, ce qui compte ce sont les liens que les commentateurs vont faire en direction de votre site.

Les quizz : Qui n’a jamais rempli des quizz sur la plage, puis demandé à son entourage immédiat : « et toi tu tombes sur quel résultat ?  » Cette pratique de vacancier peut tout à fait se transposer au domaine du web. Placer un quizz sur votre site est une excellente façon d’attirer du lien naturel. Vous avez un site de vente de vêtements pour ados ? Un quizz du type « dis-moi quelle musique tu écoutes et je te dirai qui tu es » vous permettra d’obtenir de nombreux liens de bloggeurs juvéniles. Vous exploitez un site de rencontres amoureuses ou amicales ? Un quizz politique pour connaître sa compatibilité idéologique fera certainement le buzz…

Les interviews : Faire une interview originale d’une personnalité permet de devenir une source d’information pour ceux qui s’intéressent à cette personnalité. Un consultant célèbre dans votre domaine, un homme politique local, un chef d’entreprise qui compte… Le story-telling, le fait de décortiquer le parcours d’une personne, est une technique éprouvée de génération de trafic et de liens.

Les infographies : Une infographie  est une image didactique, permettant d’exprimer une idée, expliquer un concept ou résumer une problématique. Très à la mode, les infographies  génèrent davantage de commentaires et d’intérêt que les textes simples dans la mesure où elles sont généralement synthétiques et pédagogiques.  L’idée est tout simplement d’illustrer un concept en images. Vous pouvez très facilement créer de jolies infographies sans talent artistique particulier en utilisant de logiciels dédiés, comme par exemple :

Les opinions argumentées et tranchées : Quel que soit le sujet, le fait de rédiger un long article argumenté, illustrant un point de vue particulier, va susciter des réactions de la part de bloggeurs et possesseurs d’autres sites internet. Qu’il s’agisse de réactions d’approbation ou de réprobation, les admirateurs et détracteurs vont devoir faire des liens vers l’article pour pouvoir le critiquer…. En tant qu’expert dans votre domaine, vous avez forcément des sujets sur lesquels votre opinion est tranchée. L’idée est simplement de les exprimer sur votre site.

Les jeux concours : On a réellement tendance à sous-estimer l’engouement suscité par les jeux-concours. Offrez un avantage et créez un jeu ludique : l’engagement des internautes peut être très fort. Vous obtiendrez à coup sûr des followers sur Facebook et Twitter, mais sans doute un peu moins de liens. Des exemples de jeux concours : pour un site de recrutement de nounou, concours de la meilleure photo d’activité faite avec des enfants. Pour un site de vente d’articles de sport, répondre à 3 questions sur l’actualité du sport cette année pour remporter tel ou tel article en promo.

Les e-book / Livres blancs : Un livre blanc consiste à rédiger une étude complète sur un sujet technique particulier. L’idée est de démontrer son expertise en proposant gratuitement un document exhaustif sur l’état de l’art dans un domaine spécifique. Le livre blanc est en général d’une longueur oscillant de 20 à 150 pages. Il doit pouvoir faire autorité dans le domaine d’activité auquel il est consacré, et permettre à une personne recherchant des informations précises de pouvoir les obtenir facilement. Pour générer des liens, le livre blanc dot être rendu téléchargeable depuis une page précise de votre site internet. Ainsi, les personnes souhaitant relayer l’existence du livre blanc, pourront le faire en faisant un lien vers cette page-là.

Conclusion

Pour conclure, le linkbaiting est donc une technique permettant d’obtenir des liens naturels en direction d’une page de votre site sur laquelle un élément déclencheur a été inséré.

En obtenant des liens vers cette page, c’est votre domaine entier, donc votre site, qui voit son autorité s’élever, à condition que la page en question soit reliée à la page d’accueil. Pour cela, il vous suffit de vous assurer qu’il y a bien, sur la page support du linkbaiting, un bouton permettant de revenir à la page d’accueil (par exemple, un menu « accueil », ou un lien située sur le logo en haut à gauche). En effet, la notoriété acquise par votre page dédiée au linkbaiting, doit être transmise au reste de votre site par le biais des liens internes.

 

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