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Maillage interne et linking interne

Environ 2 minutes de lecture

Vous avez besoin d’informations pour structurer votre site pour le référencement ? Nous vous proposons quelques astuces pour organiser le maillage interne de vos pages.

 

Le maillage interne : définition

Le maillage interne, ou maillage de liens désigne l’organisation des liens en interne sur un site web. Un lien interne est un lien qui relie deux pages d’un même site internet.

Ex : Une page A du site www.lesite.fr fait un lien vers une page B du site www.lesite.fr

C’est le linking interne qui va définir l’architecture d’un site, c’est-à-dire la manière dont sont organisées les pages d’un site internet.

 

Pourquoi optimiser le maillage interne ?

L’optimisation des liens internes, c’est-à-dire le netlinking interne est utile pour :

  • Fluidifier la navigation à l’intérieur d’un site
  • Le référencement du site

 

Pour la navigation, créer une stratégie de linking interne permet de maîtriser les axes de passage des internautes. Une page via les liens qu’elle possède peut orienter vers des pages connexes pour compléter les informations cherchées par les internautes. C’est également un moyen de favoriser les canaux de transformation : achat, prise de contact, demande de devis, …Enfin, c’est l’unique moyen de mener vos visiteurs (et les robots des moteurs de recherche) vers des pages profondes (page à plus de 3 clics depuis la page d’accueil et qui généralement reçoivent peu de liens externes).

N’oubliez pas qu’une page à laquelle le robot n’a pas accès ne peut pas être indexée ; elle ne ressortira donc jamais dans les résultats de google.

Pour le référencement, le maillage interne joue un rôle important puisqu’il permet d’une part de transférer la popularité de la page d’accueil vers des pages plus profondes et d’autre part pour toute la circulation interne du « jus de liens ». C’est donc un moyen d’augmenter le PageRank de pages stratégiques.

 

Les liens entre les pages et le cocon sémantique

Nous rappelons ici un grand principe à respecter pour le référencement : une page est optimisée sur 1 mot clé principal. Une page importante que vous souhaitez bien positionner sur Google (c’est-à-dire une page qui correspond à un mot clé stratégique pour votre activité), peut être soutenue par plusieurs pages « inférieures » qui serviront à la « pousser ».

Le « soutien » de ces pages filles à la page mère est réalisé de 2 façons :

  • Une thématique commune : les pages « filles » traitent de sujet en relation avec la page « mère ». Ces pages sont souvent l’occasion de développer un point évoqué dans la page mère.

ET

  • Un linking interne spécifique.

Le système de page qui « pousse » et de page qui « aspire » est expliqué en détails dans notre dossier sur le cocon sémantique. Vous y retrouverez le concept de Laurent Bourrelly et des méthodes simples et schématisées pour le mettre en place sur votre site.

 

La circulation du PageRank

Les liens entre les pages internes d’un site permettent de guider les visiteurs. C’est une manière d’organiser la circulation entre les pages mais aussi de faire circuler le PageRank.

Le PageRank, correspond à une note de popularité (ou de notoriété) attribuée par Google à une page d’un site. Chaque page possède donc un PageRank dont la valeur varie entre 0 et 10.

Le PageRank circule d’une page à une autre via les liens. Cela signifie qu’une partie du PageRank est transférée dès qu’un lien sort de la page (que le lien sortant soit un lien externe, qui mène vers un autre site, ou un lien interne, qui mène vers une page du même site).

Vous trouverez également ce concept expliqué avec la notion de « jus de liens » ou « link juice » en anglais. Le mécanisme est imagé de la manière suivante : à chaque page correspond une certaine quantité de « jus de lien » qu’elle transmet à d’autres pages via des liens vers ces autres pages.

Un schéma d’illustration souvent retenu pour expliquer ce transfert de jus de liens :

jus de lien

  Source : Abondance.com

La page A transmet à toutes les pages vers lesquelles elle fait un lien une partie de son « jus ». Ce jus est divisé de manière égale entre toutes les pages vers lesquelles elle fait des liens (ce sont les pages distantes, aussi nommées pages cibles). Ici, les 6 pages distantes reçoivent chacune 1/6ème du jus de lien de la page A. Plus cette page A est elle-même populaire, plus elle transmet à son tour de la popularité aux pages cibles.

transmission link juice

  Source : Abondance.com

Sur ce schéma, la page A possède un seul lien sortant, cela signifie qu’elle transmet 100% de son jus de lien à la page B. Le « jus de lien » n’est pas dilué entre plusieurs pages distantes.

L’organisation du linking interne doit donc être pensée pour favoriser les pages les plus importantes. Souvent, la page d’accueil d’un site est celle qui possède le meilleur PR puisque c’est vers elle que pointent la majorité des liens externes (c’est-à-dire des liens de la part d’autres sites). Le maillage interne sert à répartir le jus de lien de la page d’accueil vers les pages stratégiques internes et entre toutes les pages liées.

 

Les liens entre pages de même thématique

Les liens internes sont de 2 types : structurels ou contextuels.

Un lien structurel est un lien qui fait partie de la structure de la page : liens dans les menus, liens dans le fil d’Ariane, lien en bas de page (footer), lien dans le haut de page (header). Ces liens, qui ne sont donc pas dans le contenu du texte d’une page se retrouvent presque tous à l’identique sur les autres pages du site.

Un lien contextuel est un lien qui est directement placé dans le contenu textuel de la page. C’est un lien placé dans une phrase ou sur un titre. Il s’agit d’un lien informatif qui mène vers une page dans la même thématique. Le lien vers cette seconde page sert à compléter le contenu de l’information évoqué dans la première page.

Les pages liées par le contenu doivent donc être dans la même thématique. Cela est utile pour les internautes qui peuvent obtenir des renseignements supplémentaires et pour le référencement pour renforcer votre positionnement sur des pages clés.

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Les ancres internes

En référencement, l’ancre d’un lien est le texte du lien (anchor text ou ancre texte). Les moteurs de recherche accordent une grande importance pour le référencement aux ancres de lien.

Comme il est toujours plus facile de maîtriser ses ancres internes que ses backlinks profitez-en pour les optimiser au mieux avec une stratégie de maillage interne cohérente et des ancres de liens optimisées, c’est-à-dire contenant des mots descriptifs du contenu de la page vers laquelle elle mène.

2 intérêts :

  • Pour indiquer aux lecteurs quel sera le thème de la page vers laquelle pointe ce lien.
  • Google utilise les mots présents dans les ancres pour identifier le thème de la page cible. Il est donc intéressant d’utiliser certains mots clés dans les ancres. De plus, Google considère que les mots de l’ancre font partie de la page cible. Cela signifie que même si ces mots placés sur l’ancre ne se retrouvent pas dans le contenu de la page cible, il les prend en compte dans son algorithme de pertinence.

Avec des ancres internes optimisées vous renforcez donc votre pertinence sur ces mots clés et sur la thématique associée.

Enfin, n’oubliez pas que le contexte dans lequel est placé le lien est également pris en compte par Google.

Par exemple : un lien sur l’ancre « trouver une randonnée dans les Alpes » placée dans un texte avec des mots du champ lexical des produits électroménagers et des comparatifs de mixeurs de cuisine aura moins de poids aux yeux de Google que ce même lien dans une page traitant de « comment organiser une semaine de vacances dans un chalet alpin ».

 

Conclusion 

Un bon maillage interne est un maillage de liens optimisé à la fois pour les internautes et pour le robot de Google.

 

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