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La meta description

Environ 2 minutes de lecture

La métadonnée description est un élément important de par son rôle « marketing ». En matière de référencement, elle ne fait pas partie des critères déterminants en SEO et n’est pas une « zone chaude » dans laquelle il vous faut absolument placer votre mot clé principal de la page.

Sans titre (90)

La métadonnée description  : définition et rôle

La balise meta description est la balise qui apparait dans les pages des résultats de Google en dessous de la balise title. Elle correspond aux quelques lignes de textes qui indiquent de quoi traite la page.

Sur l’exemple ci-dessous, la balise metadonnée du premier résultat est le texte « Séjour en Italie à partie de 270€ : organisez votre séjour en Italie à prix cassé avec lastminute. »

Pour le deuxième résultat il s’agit de « Italie : Hôtels, locations, courts ou longs séjours, circuits ou croisières, trouvez vos vacances en ligne avec Leclerc Voyages. »

balise metadonnée description

Elle joue un rôle important puisque c’est à la lecture de ce contenu que les internautes décident ou pas (et ceci en quelques secondes) de cliquer sur le lien.  C’est l’occasion de faire la différence avec vos concurrents et de vous démarquez pour attirer les visiteurs.

Balise meta description et référencement

Elle n’a aucun poids en référencement : cela signifie que les mots clés placés dans la balise ne sont pas pris en compte par Google comme critère pour le référencement. La métadonnée description ne fait donc pas partie des zones chaudes car son contenu n’a pas d’impact sur le positionnement de votre site dans Google. Néanmoins, il convient d’accorder beaucoup de soin à sa rédaction car elle contribue fortement à décider les utilisateurs de Google à visiter votre site lorsqu’ils parcourent des résultats de recherche.

En effet, la métadonnée description désigne tout simplement le texte qui s’affiche en dessous du lien bleu dans les résultats de recherche.

Les internautes se fient au texte de la métadonnée description pour se faire une idée du contenu de la page. Il est donc crucial d’optimiser cette métadonnée pour qu’elle donne envie aux internautes de visiter votre contenu plutôt que celui des concurrents.

 

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Les règles de rédaction

  • Ne pas dépasser 156 caractères : comme pour la balise titre, il est préférable de ne pas dépasser 156 caractères, puisque Google n’affiche pas les éléments situés au-delà de ce quota. Google fait régulièrement des tests et tend à allonger légèrement la taille de la balise. Pour autant avec 156 caractères vous avez la certitude qu’elle s’affiche en entier ce qui est un plus en termes de confort de lecture et d’élément de confiance pour les internautes.

 

  • Être rédigée sous la forme de une ou deux phrases bien construites, bien orthographiées, avec de la ponctuation. Il est essentiel d’inspirer confiance aux internautes en étant capable de formuler de façon claire, concise et propre le contenu de votre page.

 

  • Donner un argument marketing précis (pourquoi vous et pas les autres).

 

  • Selon votre secteur d’activité, l’utilisation de verbes d’action est intéressante (ex : découvrez, trouvez, achetez, louez, réservez, contactez,..) et engageante.

 

  • Eviter les indications datées avec des événements ponctuels (sauf à changer alors la méta description très régulièrement pour être à jour).

 

  • Ne pas faire de liste de mots-clés.

 

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