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L’outreach SEO : Convaincre de parler de vous.

02/12/2013
Sans titre (35)

On parle beaucoup, aux Etats-Unis d’outreach SEO. Au sens premier du terme, l’outreach est un « travail social de proximité ». L’outreach worker est un « intervenant de rue ». L’idée principale à travers l’outreach est d’atteindre une communauté. Pour ce faire, on utilise le « blogger outreach » en SEO. Le but est d’obtenir un lien depuis un blog réputé pour assurer la promotion de son site. Pour fonctionner, cela suppose que le contenu du site est meilleur que la moyenne et offre une réelle plus-value aux lecteurs. Imaginons que vous réalisiez une belle infographie : c’est exactement le genre de contenu pour lesquels de nombreux webmasters sont près à vous offrir un lien spontané. Non seulement ce lien vous amènera un trafic direct mais en plus il contribuera à bâtir l’autorité de votre page et donc de votre site. Mais contacter un webmaster en proposant un contenu de qualité ne suffit pas toujours. Car derrière tout gestionnaire de site, il y un humain. C’est la qualité de votre contact, de votre mail, qui fera ou non une bonne première impression et lui donnera envie de parler de vous. L’outreach est donc moins affaire de technique que de psychologie humaine. Il faut d’ailleurs comprendre que le référencement lui-même fonctionne bien mieux lorsque l’on intègre à sa méthode la dimension humaine. Un référenceur entouré d’un réseau de contacts et de relations aura beaucoup moins d’efforts à déployer pour assurer la promotion de ses sites. SEO outreachBien entendu, il se peut que vous manquiez de relations dans une thématique précise : il faut alors démarcher « dans le dur ». Premier point : il est important d’adopter les codes, le vocabulaire de l’auteur d’un blog. Un compliment ne nuit pas, à condition qu’il montre que vous avez effectivement bien lu le site. Vous l’avez compris : il s’agit d’éviter le mail type, le bête formulaire que vos concurrents envoient en même temps que vous. Le contact par mail demande une certaine virtuosité pour atteindre un bon taux de transformation. Aux Etats-Unis, certaines agences recrutent même des « SEO Outreach Coordinator ». Elles insistent davantage sur la capacité à nouer des relations comme qualité plutôt que sur la connaissance technique du SEO. Autre qualité essentielle : ne pas se décourager. Car nombreux sont les webmasters à ne pas répondre. A vous de perfectionner vos approches !        

Un projet souvent récompensé

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