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Pour un bon référencement de votre site, tuez votre page d’accueil

15/06/2015
homme furieux poings sur la table

Ceci est le 1er article d’une longue série sur les questions que nous posent nos clients. Aujourd’hui « pourquoi je ne suis pas positionné sur mes 10 principaux mots-clés ? »

Première réponse : parce que vous n’avez pas créé une page pour chaque mot-clé. Votre page d’accueil ne pourra pas se placer sur tous vos mots clés (et peut être même sur aucun…).

Une des premières choses qu’un apprenti référenceur doit comprendre, c’est que la page d’accueil est la moins bonne conseillère pour les internautes ; et donc celle qui apporte le plus faible taux de conversion, ainsi que la plus petite variété de mots-clés positionnables.

La page d’accueil : une page trop générale pour Google

Sur une page d’accueil, on présente en général 1 à 5 de ces différents éléments :

  • son concept
  • son équipe
  • sa proposition de valeur
  • un ou plusieurs produits phares
  • son environnement (partenaires, distributeurs, clients, prescripteurs etc…)

De son côté, Google, cherche à positionner en tête d’affiche des pages qui parlent de façon précise et exhaustive d’un sujet précis.

Par exemple, sur un site e-commerce, la page qui présente les séjours à Marrakech aura beaucoup plus de chances de se positionner en première page sur l’expression « séjours Marrakech » que la page d’accueil qui parle de l’ensemble des séjours proposés partout dans le monde ou même uniquement au Maroc mais pas spécifiquement à Marrakech.

La page d’accueil : impossible à optimiser pour plus d’une ou 2 requêtes

Comme vous le savez (au devrez le savoir pour travailler votre référencement), une page doit être « optimisée » pour avoir une chance de bien se placer sur un mot-clé donné. Pour être 1er  sur « séjour Marrakech », « séjour Maroc pas cher », « voyage Rabat »  et « séjour tout compris Casablanca », je dois faire apparaître ces mots-clés dans :

  • La balise title de la page
  • Le H1 de la page
  • Si possible dans l’URL
  • Si possible plusieurs fois dans le texte 

Cela est impossible sur une seule et même page. On va donc créer une page pour chacune de ces requêtes, ce qui nous permettra de les optimiser pour Google. Et la page d’accueil se contera de viser une expression générique, du type « séjours au Maroc » ou « séjours en Afrique », selon le positionnement commercial du site.

La page d’accueil : un taux de conversion forcément très faible

Un internaute qui arrive sur la page d’accueil de notre site exemple (qui présente une agence spécialisée dans les séjours au Maroc), et qui cherche un séjour à Marrakech, doit faire des démarches de recherche pour accéder exactement à sa demande : sélectionner la ville par exemple.

Cela induit nécessairement une déperdition. Chaque clic éloignant un internaute de sa recherche précise décourage une proportion non négligeable d’individus.

Il est mathématiquement démontré qu’une page engendre bien plus de conversions lorsqu’elle répond à une requête très précise. Ainsi, une page dont l’objet est « séjours Marrakech pas cher » a beaucoup plus de chances de « convertir »  qu’une page d’ont l’objet est « séjours au Maroc ». A condition évidemment, que les séjours présentés sur « séjours Marrakech pas cher » soient bien à Marrakech et soient bon marché….

Que faut-il en conclure ?

Un site bien référencé est un site sur lequel les internautes arrivent, directement depuis Google, sur la page qui répond exactement à leur interrogation, et donc à leur(s) besoin(s).

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