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Pourquoi suivre son positionnement ?

Environ 2 minutes de lecture

Le suivi du positionnement de vos mots clés (principaux et secondaires) dans le temps vous oriente sur les actions de référencement à prioriser : par exemple si vous n’êtes pas encore visible en première page des résultats Google (des SERP) sur des mots clés stratégiques, vous allez axer vos actions sur ces mots (c’est-à-dire sur ces pages ; puisque rappelons-le : une page est optimisée pour un mot clé principal).

suivresonpositionnementConnaitre vos positions sur Google permet également de mener un véritable travail collaboratif entre l’agence et le client. Il s’agit de maîtriser le positionnement du site internet, c’est-à-dire sur vos requêtes principales. En effet, le choix des mots clés stratégiques se fera idéalement de concert avec l’agence qui expliquera les outils d’aide pour trouver les meilleurs mots clés. L’agence peut proposer de transmettre à échéance régulière un rapport de positionnement : généralement présenté sous la forme d’un graphique ou d’un tableau des évolutions, ce document permet au client de suivre ses mots clés et le travail mené par le prestataire web.  

Le logiciel Optimiz.me

Le logiciel SEO Optimiz.me permet de suivre à tout moment les évolutions sur les mots clés. Vous avez donc la liberté de consulter quand vous le souhaitez le positionnement sur vos requêtes phares. De plus, vous recevez automatiquement un rapport hebdomadaire sur le suivi de vos positions ainsi qu’un mail d’alerte si vous perdez plus de 5 places sur l’un de vos mots clés.  

Suivre ses mots clés principaux

Les mots clés principaux sont évidemment suivis dans le logiciel. Ce sont vos requêtes prioritaires sur lesquelles vous devez travailler le référencement. Vous connaissez donc les pages à prioriser dans vos actions de SEO.  

Suivre ses mots clés secondaires

Sur une page optimisée pour un mot clé, vous aurez également dans le contenu textuel de cette page, des mots clés dits secondaires. Ces mots, souvent issus du champ lexical correspondent à ce que l’on nomme la longue traine. Ce sont des requêtes moins souvent tapées par les internautes (vous ne pouvez pas toutes les prévoir, puisqu’il il y a autant de façons de chercher sur Google qu’il y a d’internautes). Pour autant, elles sont intéressantes car nombreuses et avec un potentiel fort de transformation : plus la requête est précise (ce qui correspond souvent à des requêtes longues de plusieurs mots), plus elle aura de chance de convertir l’internaute sur votre site.  

Surveiller une éventuelle sanction Pingouin

La sanction Pingouin de Google pénalise les sites qui utilisent des techniques frauduleuses d’acquisition de liens entrants (spam de linking avec par exemple suroptimisation : ancres de liens similaires, ancres de lien sur des mots clés et répétées) et le spam de contenu (bourrage de mots clés). Pour lutter contre ces tentatives de manipulation de son algorithme, Google repère ces pratiques et sanctionne le site « coupable » : le filtre Pingouin sanctionne la page (et non le site entier) en lui faisant perdre des positions dans les résultats Google. La seule manière de repérer une éventuelle sanction Penguin est donc l’analyse des positions d’un site et son trafic. Si vous repérez une brutale chute de positions sur l’un de vos mots clés, il est fort probable que cela soit la conséquence d’une pénalité Pingouin sur cette page. Ces éléments seront indiqués dans le rapport hebdomadaire Optimiz.me. Sachez aussi que le logiciel vous préviendra par mail si vous risquez une sanction Pingouin (analyse des backlinks, des textes des liens –ancres-).  

S’évaluer par rapport aux concurrents

Si vous observez que vous avez perdu des positions dans Google, vous pouvez alors réagir et ajuster les actions futures à mener sur la page. Cela permet donc de vous évaluer par rapport à vos concurrents, de voir quels sont les écarts de position et de répondre notamment aux questions suivantes : Pourquoi sont-ils passés devant vous sur tel mot clé ? Quels sont leurs mots clés principaux, comment organisent-ils le contenu textuel de leurs pages ? Simplement en observant les sites concurrents, vous pouvez déjà améliorer votre référencement.

 

Gardez une longueur d'avance avec

 

Pour aller plus loin, le logiciel Optimiz.me vous indique quels sont les liens entrants obtenus par vos concurrents. C’est une information intéressante pour essayer d’obtenir à votre tour des liens en provenance de ces sites. Après tout, s’ils font un lien vers vos concurrents (et qu’ils ne sont pas eux-mêmes dans une activité concurrentielle avec la vôtre), pourquoi refuseraient-ils de faire un lien vers votre site ? Proposez-leur un contenue de qualité et vous avez encore plus de chances que votre demande de netlinking aboutisse.  

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