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Programme de la formation en référencement (formation SEO)

Optimiz.me a imaginé différentes prestations de formations en référencement naturel. Pour chacune de ces formules, un programme de formation adapté est proposé afin de répondre aux besoins et aux enjeux de tous les stagiaires, quel que soit leur site internet et leur niveau en référencement.

formationLes formateurs 

Selon les sessions (théorique, pratique ou journée spéciale e-commerce) un ou plusieurs intervenants assurent les formations : 

  • Olivier Andrieu, consultant et auteur SEO, partenaire d’Optimiz.me, pour les 2 jours de formation théorique.
  • Entre 1 et 4 experts Optimiz.me (selon le nombre d’inscrits), pour les journées de formation pratique.
  • Jean-Christophe Bousignac, expert en ergonomie, conversion, Analytics et bases de données, pour la journée spéciale e-commerçants.

 

Le public : à qui s’adresse la formation en SEO ?

Nos formations en référencement sont spécialement conçues pour les débutants. Elles correspondent à toutes les personnes souhaitant apprendre à gérer la visibilité d’un site web, à titre professionnel ou personnel.


Pré-requis

La formation s’adresse à des personnes n’ayant aucune ou très peu de connaissances en référencement naturel. Le référencement naturel (aussi nommé SEO pour Search Engine Optimization) est un terme qui désigne l’ensemble des techniques permettant de positionner un site internet en tête des résultats sur les moteurs de recherche, en particulier sur Google.

 

Les bénéficiaires de la formation n’ont besoin d’aucune notion préalable en programmation, ni même en informatique en général. Les participants doivent uniquement maîtriser la navigation sur internet et la recherche d’informations dans un moteur de recherche tel que Google.

 

Les profils-types des bénéficiaires sont :

  • Les chargés de communication, de marketing
  • Les e-commerçants
  • Les webmasters, responsables de l’administration de sites internet
  • Les auto-entrepreneurs et dirigeants de petites PME ayant créé un site internet pour faire connaitre leur activité
  • Les développeurs web
  • Les rédacteurs web
  • Les community manager

 

Contenu des formations 

Découvrez le programme détaillé des sessions de formation théorique (Jour 1 et 2), pratique (Jours 3 et 4) et thématique (Jour 5 pour les e-commerçants).

Journée 1 (J1) et Journée 2 (J2)

La première journée est consacrée à la présentation des techniques de référencement naturel.

Les sujets abordés sont en particulier :

Qu’est-ce qu’un moteur de recherche ? Compréhension du fonctionnement de Google : crawling, indexation, calcul du Page Rank, index principal/secondaire. Cette compréhension du fonctionnement permet au stagiaire de mieux anticiper les actions à mener sur son site ; ayant compris la logique de fonctionnement du moteur de recherche. Les autres enseignements n’en sont que bien plus simples à dispenser.

 ordi

 

Préparer une campagne de référencement choisir ses mot-clés

La méthodologie du référenceur est décrite étape par étape :

  • Les mots-clés

. Choix des mots–clés principaux, déclinaison en  mots- clés secondaires, choix d’un champ lexical. Les outils de suggestion de mots-clés principaux sont étudiés : Adwords, Optimiz.me.

. Principe de la longue traine et méthode pour générer du trafic de longue traine.

. Outils de suivi du positionnement dans le temps.

 

  • La structure du site

. Liens internes : comment lier les pages les unes aux autres de façon optimisée pour le référencement ?

. Le principe des landing pages ; comment déterminer les pages à créer pour le référencement ?

. Notion de profondeur de page

.  Rôle du plan du site

. Enjeux de conception d’un blog

. Enjeux du choix du nom de domaine, utilisation de sous-domaine, différence avec les sous-répertoires

. La question de la rapidité de l’affichage du site

. Les différentes zones d’une page : header, contenu, footer, barre de navigation etc…

 

  •  Rédaction de pages optimisées pour le référencement

. Les zones chaudes : Balise Title, URL

. La structuration du texte : H1, H2, Alt d’images

. La métadonnée description.

. Optimisation sémantique, disposition et répétition des mots-clés et du champ lexical dans la page.

. Techniques interdites : cloacking, spinning, contenu de mauvaise qualité, contenu dupliqué.

 

  •  Outils d’analyse

. Webmaster Tools, et présentation rapide de Google Analytics.

. Surveillance du nombre de pages indexées et méthodes de limitation du contenu dupliqué : balises canoniques, no-index, no-follow, fichier robots.txt, redirections.

. Anticipation de Google Panda : connaissance des critères de sanction, méthodes pour ne pas y être confronté.

 

  •  Stratégie de notoriété

. Compréhension du rôle des liens dans l’algorithme de Google. Notion de lien hypertexte.

. Notion de PageRank, mode de calcul du Page Rank, notion de Page rank thématique, outils de mesure de la notoriété. . Les techniques de page rank sculpting et de page rank modelling, et évaluation de la pertinence actuelle de ces techniques.

. Notion de « bon » et de « mauvais » liens : cohérence thématique, page rank de la page,  ancre du lien, contexte sémantique du lien, timing de la campagne de netlinking, indice de confiance du domaine, réciprocité, nombre de liens sortants sur la page.

. Le filtre « Google Pinguin » et ses implications en matière de netlinking.

. Méthodologie d’acquisition de liens : linkbaiting, achat de liens, échanges réciproques et tringulaires, guest-blogging ; mais aussi les techniques à éviter (annuaires, fermes de contenu,  etc…).

. Impact des liens issus des réseaux sociaux.

. Le suivi du Netlinking dans le temps : outils de suivi, outils de facilitation du netlinking.

. Les sanctions manuelles  (Search Quality Team), et la négociation avec les régulateurs de Google (les goolers).

. Les réseaux de sites.

 

Journés 3 et Journée 4 : la mise en pratique pour votre site web

  • Dispositif : Chaque stagiaire doit venir avec son ordinateur portable. Ceux qui n’en ont pas peuvent le signaler à Optimiz.me en amont, pour disposer d’un ordinateur de prêt.
  • Feuille de route : Pour que chacun puisse avancer à son rythme, une feuille de route est transmise à chaque stagiaire en début de formation. Cette feuille décrit des missions à valider pour passer d’une étape à l’autre. Les formateurs doivent autoriser le stagiaire pour qu’il puisse passer d’une étape à l’autre. Ces étapes reprennent les grandes phases de la conception d’une stratégie de référencement : plan de référencement, plan de site, rédaction web, stratégie éditoriale, netlinking.
  • Déroulement : Les formateurs commencent par rappeler les grands enjeux de chaque phase. Puis, ils se rendent disponibles pour répondre aux questions des participants.

De cette façon les stagiaires peuvent :

– Mettre en pratique la théorie sur leur propre site.

– Se rendre compte des difficultés spécifiques à leur problématique et obtenir des réponses personnalisées immédiates.

– Partir sur de bonnes bases dès le départ, se mettre en confiance et créer une dynamique de travail  positive.

 

Les contenus : Lors de ces deux jours, les stagiaires vont au minimum réaliser les travaux suivants :

– Plan de référencement

– Plan de rédaction

– Rédaction de 1 à 5 pages modèles, parfaitement optimisées pour le référencement

– Repérage des blocages et problématiques techniques sur le site

– Amélioration de la maîtrise de son outil de modification et de gestion de site (CMS)

– Création d’une liste de partenaires à contacter pour le netlinking, et envoi des premières demandes de partenariat.

– Recherche de 1 à 5 idées de linkbaiting à mettre en place sur le site.

 

contenu

 

Journée 5 :

Option journée supplémentaire E-commerçants

L’objectif de cette journée est d’aborder les enjeux spécifiques aux sites e-commerce. Ces enjeux se répartissent de la façon suivante :

– Règles d’ergonomie web : positionnement des boutons de navigation, impact de la ligne de flottaison, responsive design/versions smartphone, rapidité et facilité d’accès à l’information, optimisation du tunnel de conversion

– Mesures permettant d’améliorer le taux de conversion : tracking des achats, étude de la provenance, des performances des landing pages, étude des abandons de paniers et actions pour les limiter.

– Méthode de pricing, de suivi des prix concurrents, optimisation des modalités de paiement et des livraisons.

– Méthodes pour favoriser l’augmentation du panier moyen : produits associés, remarketing/retargetting, classification, filtres à facettes.

– Écueils classiques de conception des sites e-commerce : la gestion des filtres à facettes, le contenu dupliqué, le manque de contenu des fiches produits et catégories, et surtout comment y remédier.

 

Téléchargez le programme en PDF

Programme formation référencement Optimiz – LYON PARIS 2015

 

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