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Revue de presse américaine n°1 : content marketing et perte de trafic.

05/11/2013
USA flag

Think Strategic! Where SEO Fits into Content Marketing. Article paru sur le site  semrush.com

Enjeu :

Le marketing de contenu ou content marketing est une stratégie marketing qui consiste à promouvoir sa marque par le biais de contenus. Le contenu marketing s’inscrit très bien dans une démarche SEO : rédiger des articles permet de se positionner sur davantage de mots clés et d’attirer plus de prospects.

Idées fortes :

Quels types de content marketing proposer et dans quelle proportion ?

–        Le contenu basé sur le  feedback, le retour des consommateurs. Cela représente normalement 70% des articles d’un blog.

–        Le contenu basé sur les recherches des internautes : quels sont les sujets populaires du moment, l’actualité dans votre business ? Quelle expression amène les internautes sur votre site ? Que tapent-ils si vous avez un bouton recherche ? Il représente 20% de vos articles.

–         Le contenu de développement de marque : il s’agit de bâtir son autorité et sa crédibilité à travers 10% des articles d’un blog. Ce type d’article est l’occasion de mettre en avant l’entreprise et ses succès, tout en expliquant son parcours et sa démarche.

Bonus :

Le marketing de contenu peut et doit prendre de nombreuses formes pour intéresser son audience : texte accompagné de photos, de vidéos, e-books, études de cas, guides pratiques, système de questions-réponses, quizz, sondages, infographies etc. De manière générale, tout ce qui est visuel rencontre davantage de succès.

2 – Comment diagnostiquer une perte de trafic? Article paru sur le site 3qgital.com

Enjeu :

La perte de trafic est la crainte majeure de tout propriétaire de site : elle signifie bien souvent aussi une perte de chiffre d’affaires. Or, en l’absence de message d’avertissement dans les Webmaster Tools, il est délicat d’en trouver l’origine, même pour des professionnels.

Idées fortes :

La première étape est d’isoler la source de perte de trafic. Depuis Google Analytics, il faut se rendre dans Acquisition > Canaux. Cela permet de voir si la baisse vient du trafic naturel, direct, depuis d’autres sites ou les réseaux sociaux.

Le cas qui nous intéresse est celui d’une baisse provenant du trafic naturel. En cliquant sur Organic puis Source, il est possible de voir si un moteur de recherche est en cause en particulier. Si seul Google décline par exemple, le site est victime d’une pénalité de ce moteur.

Cmment déterminer si cette pénalité est liée à un mot clé ? En cliquant sur Dimension Secondaire puis Source de trafic puis Mot clé.

Attention toutefois, baisse de trafic ne veut pas toujours dire pénalité : certaines recherches sont saisonnières. Il faut vérifier pour chaque mot clé suspect que le classement du site n’a pas lui aussi évolué.

Si un ou plusieurs mots clés n’occupent plus la même position dans les moteurs de recherche, il est temps d’étudier la menace Panda (contenu mince et/ou dupliqué) ou Pingouin (liens de mauvaise qualité renvoyant vers le site).

Bonus :

L’article prend pour point de départ une baisse de trafic mais la même démarche pour s’appliquer pour comprendre les raisons d’une hausse de fréquentation.

Un projet souvent récompensé

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