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Rich snippet : les données structurées Google

Environ 2 minutes de lecture

Parmi les critères « in page » du référencement, l’arrivée du « rich snippet » ou « extrait enrichi » a permis à Google d’enrichir les résultats affichés dans ses pages de résultats (ses SERP). Encore peu utilisées, ces nouvelles balises, en place depuis 2009, pourraient bien lancer une petite révolution dans le web sémantique.

 

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Rich snippet : quelle définition ?

Créé en 2009 par Google, les rich snippets sont une nouvelle option dans l’affichage des résultats de Google. Ainsi, il est désormais possible d’ajouter dans une page de votre site ce que l’on appelle des données structurées qui apparaîtront dans la page des SERP.

 

Fonctionnement

Les rich snippets sont des balises dites balises sémantiques qui s’implémentent dans le code html d’une page pour marquer certaines informations. Ces dernières pourront alors être reprises par Google et intégrées aux résultats de recherche sous la forme d’une ligne supplémentaire ou d’un affichage spécial (voir les exemples en bas de page).

 

Les différents éléments possibles

  • Le nom de la personne
  • La ville de la personne
  • La fonction de la personne
  • Le nom de l’entreprise
  • Le logo de l’entreprise
  • La situation géographique de l’entreprise
  • Le numéro de téléphone de l’entreprise
  • Des avis (avec une échelle de notation de 1 à 5 visible via les pictogrammes en forme de petites étoiles jaunes, le nombre d’évaluateurs, le prix des articles, …)
  • Des titres de chanson

 

Les domaines d’utilisation

Les rich snippets de Google sont limités à 8 grands domaines d’activité :

  • Les avis
  • Les personnes
  • Les produits de consommation
  • Les entreprises et organisations
  • Les recettes de cuisine
  • Les événements
  • La musique
  • Les applications

 

Quels intérêts ?

  • La visibilité : Avec des rich snippets, vous améliorer la visibilité de vos pages : il est prouvé que les internautes sont directement attirés par des résultats enrichis avec des petits éléments visuels.
  • C’est une manière d’apporter un élément supplémentaire qui augmente le taux de clic sur un résultat.
  • Avoir des extraits optimisés augmente donc le trafic sur un site.

 

Un impact SEO ?

Les rich snippets sont-ils pris en compte par Google dans son algorithme de classement des pages ?

Ils ne sont pas pris en compte pour le positionnement dans Google mais permettent d’être plus visible donc potentiellement plus visité par les internautes. Cela joue aussi sur la place prise par le résultat sur la page : avec les extraits enrichis le résultat s’affiche sur plus de lignes (tout ce qui est pris en plus par vous, c’est de la place en moins pour les autres !).

 

Le protocole Schema.org

L’intégration de ces balises dans le code html se fait via ce que l’on nomme le « balisage de Schema.org ». Schema.org est un protocole qui sert à coder ces données structurées que sont les rich snippets.

Nous n’entrerons pas plus dans les détails techniques sur le format microdata qui a été choisi par Google, Bing et Yahoo!. Nous vous invitons à lire à ce sujet l’excellent passage du livre de Olivier Andrieu sur le langage structuré rédigé avec la collaboration de Guillaume Thavaud (Réussir son référencement web, Chapitre 11).  

Exemple d’extraits enrichis 

Avis sur une recette marqué par la ligne avec les étoiles, le nombre d’avis, le temps de cuisson : rich snippet recette Avis sur un produit  avec la note et le nombre de votants : avis produits Les dates des différents concerts proposés ainsi que leur localisation : concert  

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