L'audit de référencement : Au départ de votre stratégie SEO !

L’audit de référencement : le point de départ de votre stratégie SEO

Un trafic en baisse, un mauvais positionnement ou encore des pages introuvables sur les moteurs de recherche ? Si vous rencontrez ce type de difficultés sur votre site internet, il est peut-être temps de faire réaliser un audit de référencement par une agence.

7 bonnes raisons de réaliser un audit de référencement naturel

L’audit de référencement est un état des lieux d’un site internet. Il permet de faire le bilan et de dresser la liste des forces et des faiblesses de son référencement. L’audit permet aussi de dégager les facteurs bloquants, les éléments qui empêchent le bon positionnement d’un site internet. L’audit de référencement peut être une solution à mettre en place pour les cas suivants :

  • Refonte de site web
  • Migration technique
  • Chute des conversions
  • Mauvais positionnement
  • Problème d’indexation des pages
  • Construire une stratégie SEO efficace
  • Sanction de Google
  • Mises à jour des algorithmes de Google : Panda, Penguin, etc

Si vous rencontrez un ou plusieurs de ces problèmes ou si vous souhaitez simplement savoir où vous en êtes sur le référencement naturel de votre site, l’audit SEO est la prestation qu’il vous faut. C’est un outil indispensable sur lequel vous pourrez vous appuyer pour mener vos futures actions, à l’aide de notre logiciel ou en faisant appel à l’un de nos experts.

Qu’est-ce qui est analysé dans un audit SEO ?

L’audit de référencement naturel ou audit SEO est donc un check-up complet de votre site, on et off page.

Voici un exemple de diagnostic qui peut être mené dans ce rapport :

Positionnement et trafic sur les mots-clé relatifs à l’activité du site

La première étape d’un audit de référencement naturel consiste à faire un point sur le trafic généré par le site. Google Analytics ou la Search Console constituent des sources indispensables pour obtenir ces informations. Néanmoins d’autres outils permettent également d’analyser votre trafic.

L’analyse peut commencer par un état de lieu, du travail de référencement déjà effectué. Pour cela, il est intéressant d’identifier les mots clés sur lesquels votre site était déjà positionné.

Cela peut se faire facilement via un outil d’analyse de positionnement, tel que Mazen SEO :

analyse positionnement site

Ainsi, une idée du travail effectué pourra être déterminée :

Si le site est positionné sur de nombreux mots clés, un travail de SEO a probablement déjà été effectué.

Si l’analyse du positionnement met en évidence que le site est mal positionné, alors la déductions sera qu’aucun travail de référencement n’a été effectué, que ce dernier a été mal effectué, ou que le site a des facteurs techniques bloquants.

En général, lorsqu’un site est positionné sur très peu de mots clés, une recherche de mots clés est conseillée. Elle doit être réalisée avec soin et les mots clés doivent être présents aux endroits stratégiques de vos pages. Cela soulève de nombreuses questions auxquelles il faut répondre pour obtenir une vision claire des performances d’un site internet :

  • Sont-ils adaptés à vos objectifs ?
  • Sont-ils présents aux endroits stratégiques ?
  • La règle 1 mot-clé = 1 page est-elle respectée ?
  • Y a t-il du contenu de qualité pour booster leur positionnement ?
  • Le site est-il en première page sur les mots-clé principaux ?

Arborescence du site et maillage interne

Ensuite, on analyse le maillage interne, c’est à dire les liens entre les pages et l’architecture du site, renseignée par la sitemap. Cette étape est indispensable pour déceler d’éventuels problèmes de transactions et de chute du trafic par exemple. On peut ainsi se poser les questions suivantes :

  • Le site est-il clair et ergonomique ?
  • Les liens entres les pages sont-ils logiques ?
  • Trouve t-on facilement les informations que l’on souhaite ?
  • La transaction s’effectue t-elle simplement ?

En SEO, la structure d’un site et plus particulièrement le “maillage interne” est un critère majeur pour réussir son référencement.

Attention, ici nous faisons une distinction entre :

  • L’arborescence du site, c’est à dire, sa structure à partir de son menu. En général, un menu ne doit pas être trop chargé, pour que les robots crawlers de Google comprenne au mieux l’arborescence.
  • L’arborescence des liens internes, qui est la structure du maillage interne. Il s’agit des liens présents dans les contenus textuels des pages. Ils doivent lier logiquement les pages entre elles, pour maximiser les chances de positionnement en tête des résultats de recherche.

Aspects techniques (optimisation des balises, temps de chargement des pages, gestion des urls, redirections, etc.)

Le SEO “technique” est très souvent l’ennemi des propriétaires de site, qui n’ont pas forcément les connaissances pour détecter les facteurs bloquants et les corriger.

Pour que l’aspect technique du référencement naturel soit “parfait”, de nombreux critères sont à respecter (mais de manière générale, aucun site n’est parfait techniquement, des erreurs subsistent toujours.).

Parmi eux, il y a notamment :

  • L’optimisation des métadonnées (les balises title et meta-description)
  • L’optimisation du temps de chargement des pages
  • Les paramètres d’URL
  • Les erreurs 404
  • Les redirections
  • Les données structurées
  • La couveture de l’index

Des logiciels comme Screaming Frog simulent le crawl des moteurs de recherche et permettent de répérer certain de ces facteurs bloquants.

La Search Console de Google, permet elle aussi de mettre le doigt sur certain de ces facteurs bloquants.

Grâce à Optimiz.me, apprenez à repérer les éléments qui bloquent votre référencement.

Contenu (qualité, variété, contenu dupliqué, optimisation, etc.)

Nous ne le répéterons jamais assez, aussi bien en marketing, qu’en webmarketing : Content is king. Le SEO n’échappe pas à cette règle.

Un audit permettra de vérifier si le contenu présent sur votre site est de qualité, unique, et optimisé. Et surtout, s’il répond aux questions des internautes.

Le contenu est au centre du référencement naturel. Pour avoir de belles positions, les contenus écrits doivent être travaillés et être ultra-qualitatifs.

Netlinking et notoriété (analyse des backlinks, Page Rank, etc.)

C’est un des trois piliers du SEO : Le netlinking.

Le netlinking, c’est l’art de recevoir des liens d’autres sites, vers le sien. On appelle ça des backlinks, liens entrants, ou liens retours.

Un site bénéifciant de nombreux backlinks de qualité améliore son PageRank, et aura plus de facilité à se positionner.

En revanche, un site recevant des backlinks de mauvaises qualité en grande quantité peut se faire sanctionner. La solution est de paramétrer un fichier de désaveu dans la Search Console.

Un audit permettra donc d’analyser le netlinking d’un site, et d’anticiper les actions à mener pour améliorer l’autorité du site.

Prenez en main votre positionnement grâce à Optimiz.me

Le logiciel Optimiz.me est un super assistant au référencement. Il analyse chacune de vos pages, les évalue selon les critères présents dans l’audit SEO et donne une note sur 100. Il vous apporte ensuite des conseils pour améliorer vos pages et les rendre plus attrayantes pour les moteurs de recherche.

 

Pour chaque aspect du référencement naturel de votre site internet, notre logiciel vous aide à mettre en place des actions et des améliorations. Pas besoin de compétences techniques particulières. Il suffit simplement de vous laisser guider. Beaucoup moins cher qu’une prestation classique en SEO, le logiciel Optimiz.me est la solution parfaite pour les entreprises qui souhaitent booster leur trafic.

 

Besoin d’une aide complémentaire, de conseils ? Nos experts SEO s’adaptent à vos besoins pour vous proposer des prestations à la carte.

Par qui faire réaliser un audit SEO ?

Outre le logiciel Optimiz.me, vous pouvez faire appel à l’un de nos experts pour réaliser un audit de référencement complet et pointue. Cette prestation est conseillée quand les problèmes de votre site internet relèvent de l’arborescence ou si vous avez du mal à concevoir une stratégie de référencement. Dans certains cas, un accompagnement personnalisé est indispensable pour repenser plus en profondeur votre site internet.

N’hésitez pas à nous contacter via notre formulaire pour en savoir plus.

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