SEO : Tout sur l'Audit de référencement !

Réaliser un audit de référencement : Au départ d’une stratégie SEO

Un trafic en baisse, un mauvais positionnement ou encore des pages introuvables sur les moteurs de recherche ? Si vous rencontrez ce type de difficultés sur votre site internet, il est peut-être temps de faire réaliser un audit de référencement par une agence.

Pourquoi réaliser un audit de référencement naturel ?

L’audit de référencement est un état des lieux d’un site internet. Il permet de faire le bilan et de dresser la liste des forces et des faiblesses de son référencement.

L’audit permet aussi de dégager les facteurs bloquants, les éléments qui empêchent le bon positionnement d’un site internet. L’audit de référencement peut être une solution à mettre en place dans les cas suivants :

  • Refonte de site web
  • Migration technique
  • Chute des conversions
  • Mauvais positionnement
  • Problème d’indexation des pages
  • Construction d’une stratégie SEO efficace
  • Sanction de Google
  • Mises à jour des algorithmes de Google : Panda, Penguin, etc

Si vous rencontrez un ou plusieurs de ces problèmes ou si vous souhaitez simplement savoir où en est le référencement naturel de votre site, l’audit SEO est la prestation qu’il vous faut. C’est un outil indispensable sur lequel vous pourrez vous appuyer pour mener vos futures actions, en utilisant nos logiciels ou en faisant appel à l’un de nos experts.

Qu’est-ce qui est analysé dans un audit SEO ?

L’audit de référencement naturel ou audit SEO est donc un check-up complet de votre site, on et off page.

Voici un exemple de diagnostic qui peut être mené dans ce rapport :

Positionnement et trafic sur les mots-clé relatifs à l’activité du site

La première étape d’un audit de référencement naturel consiste à faire un point sur le trafic généré par le site. Google Analytics ou la Search Console constituent des sources indispensables pour obtenir ces informations. Néanmoins d’autres outils permettent également d’analyser votre trafic.

L’analyse peut commencer par un état de lieu, du travail de référencement déjà effectué. Pour cela, il est intéressant d’identifier les mots clés sur lesquels votre site était déjà positionné.

Cela peut se faire facilement via un outil d’analyse de positionnement, tel qu’Optimiz SEO :

audit positionnement optimiz seo

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Ainsi, une idée du travail effectué pourra être déterminée :

Si le site est positionné sur de nombreux mots clés, un travail de SEO a probablement déjà été effectué.

Si l’analyse du positionnement met en évidence que le site est mal positionné, alors la déductions sera qu’aucun travail de référencement n’a été effectué, que ce dernier a été mal effectué, ou que le site a des facteurs techniques bloquants.

En général, lorsqu’un site est positionné sur très peu de mots clés, une recherche de mots clés est conseillée. Elle doit être réalisée avec soin et les mots clés doivent être présents aux endroits stratégiques de vos pages. Cela soulève de nombreuses questions auxquelles il faut répondre pour obtenir une vision claire des performances d’un site internet :

  • Sont-ils adaptés à vos objectifs ?
  • Sont-ils présents aux endroits stratégiques ?
  • La règle 1 mot-clé = 1 page est-elle respectée ?
  • Y a t-il du contenu de qualité pour booster leur positionnement ?
  • Le site est-il en première page sur les mots-clé principaux ?

Arborescence du site et maillage interne

Ensuite, on analyse le maillage interne, c’est à dire les liens entre les pages et l’architecture du site. Cette étape est indispensable pour déceler d’éventuels problèmes de transactions et de chute du trafic par exemple. On peut ainsi se poser les questions suivantes :

  • Le site est-il clair et ergonomique ?
  • Les liens entres les pages sont-ils logiques ?
  • Trouve t-on facilement les informations que l’on souhaite ?
  • Pour un site e-commerce, la transaction s’effectue t-elle simplement ?

En SEO, la structure d’un site et plus particulièrement le “maillage interne” est un critère majeur pour réussir son référencement.

Attention, ici nous faisons une distinction entre :

  • L’arborescence du site, c’est à dire, sa structure à partir de son menu. En général, un menu ne doit pas être trop chargé, pour que les robots crawlers de Google comprenne au mieux l’arborescence.
  • L’arborescence des liens internes, qui est la structure du maillage interne. Il s’agit des liens présents dans les contenus textuels des pages. Ils doivent lier logiquement les pages entre elles, pour maximiser les chances de positionnement en tête des résultats de recherche.

Aspects techniques : Optimisation des balises, temps de chargement des pages, gestion des urls, redirections des pages…

Le SEO “technique” est très souvent l’ennemi des propriétaires de site, qui n’ont pas forcément les connaissances pour détecter les facteurs bloquants et les corriger.

Pour que l’aspect technique du référencement naturel soit “parfait”, de nombreux critères sont à respecter, mais de manière générale, aucun site n’est parfait techniquement, des erreurs subsistent toujours.

Parmi les aspects techniques examinés dans un audit de référencement, nous retrouvons notamment :

L’optimisation des métadonnées

Les métadonnées, c’est-à-dire les balises title et meta description d’un site sont analysées. Il s’agit des titres et des descriptions de vos pages qui apparaissent dans les résultats de recherche. Elles sont en quelques sortes ambassadrices de votre visibilité.title et meta description

Ce qui va être analysé, c’est si les metadonnées sont bien présentes, si elles sont trop longues (ou trop courtes) et si elles contiennent une expression de recherche visée par la page en question.

L’optimisation du temps de chargement des pages

Le temps de chargement d’une page n’est pas un critère principal de positionnement.

D’un point de vue SEO, il est intéressant de l’analyser quand on sait qu’à partir de depuis 2021, les Signaux Web Essentiels auront un peu plus de poids dans l’algorithme de positionnement. Ces signaux peuvent être analysés dans la Search Console, par un propriétaire de site, ou par un consultant en référencement.

Les paramètres d’URL

Les URL avec des paramètres peuvent être une catastrophe en référencement naturel. Si vous avez mis en place des paramètres d’URL, ou que vous souhaitez en mettre en place, il est préférable de faire auditer votre site. Les paramètres d’URL peuvent être à l’origine de nombreux problèmes comme la génération de contenus dupliqués, la mauvaise gestion du budget crawl, la dissipation des facteurs de positionnement…

Les erreurs 404

Une erreur 404 est une erreur côté client, qui est renvoyé lorsque l’utilisateur essaie d’accéder à une ressource qui n’existe pas ou plus.

John Mueller, Webmaster Trends Analyst chez Google, dit régulièrement que “chaque bon site a des erreurs 404″… ce qui n’est pas faux, mais il existe des raisons de les éviter au maximum.

Par exemple, quand Googlebot parcourt une de vos pages, si vous avez fait un lien interne vers une autre page qui a disparu, donc une 404, la pertinence de votre contenu baisse aux yeux de Google et vous consumez votre crawl budget inutilement.

C’est donc un point sur lequel il est nécessaire d’être vigilant.

Les redirections

Les redirections ne font pas partis des mauvaises pratiques en SEO. Cependant, les redirections doivent être réalisées méticuleusement en respectant des recommandations.

Les boucles de redirections sont à éviter au maximum, voire à proscrire.

Les redirections 302 ne transmettent pas l’autorité d’une page à une autre, il est donc préférable de faire des redirections 301 si elle est définitif.

Les données structurées

Les données structurées sont un petit code à implémenter dans vos pages, qui permet à Google de mieux la comprendre et dans certain cas de générer des résultats enrichis. Il est donc préférable de les analyser, pour corriger les possibles erreurs.

Par exemple, pour un site e-commerce les données structurées “produits” sont à surveiller en priorité. Supposons que le prix des produits ne soient pas renseignées dans vos données structurées, des erreurs seront générées. La Search Console ou les outils de test de Google indiquent si les données structurées d’un site contiennent des erreurs.

La couverture de l’index

La couverture de l’index permet de vérifier le nombre de pages de votre site qui sont indexées par Google. Mais aussi si des pages contiennent des “avertissements” ou des “erreurs”. C’est un point très important d’un audit, qui permet de déterminer si un site connaît des problèmes d’indexation.

Des logiciels comme Screaming Frog simulent le crawl des moteurs de recherche et permettent de repérer certain de ces facteurs bloquants.

La Search Console de Google, permet elle aussi de mettre le doigt sur certain de ces facteurs bloquants.

Grâce à Optimiz.me, apprenez à repérer les éléments qui bloquent votre référencement.

Analyser le Contenu : Qualité, variété, contenu dupliqué, optimisation…

Nous ne le répéterons jamais assez, aussi bien en marketing, qu’en webmarketing : Content is king. Le SEO n’échappe pas à cette règle.

Un audit permettra de vérifier si le contenu présent sur votre site est de qualité, unique, et optimisé. Et surtout, s’il répond aux questions des internautes.

Le contenu est au centre du référencement naturel. Pour avoir de belles positions, les contenus écrits doivent être travaillés et être ultra-qualitatifs.

Une préconisation souvent faite dans les audits de référencement est d’améliorer les contenus d’un site ou de créer des contenus qualitatifs ET optimisés.

Des logiciels tels qu’Optimiz Content existent pour être sûr de créer des contenus optimisés, enrichis en termes sémantiques, pour un contenu qui plaît à vos lecteurs et aux robots de Google.

Netlinking et notoriété : Analyse des backlinks, Page Rank…

C’est un des trois piliers du SEO avec la technique et le contenu : Le netlinking.

Le netlinking, c’est l’art de recevoir des liens d’autres sites, vers le sien. On les trouve sous le nom de backlinks, liens entrants, ou liens retours.

Un site qui bénéficie de nombreux backlinks de qualité améliore son PageRank, et aura plus de facilité à se positionner. Le PageRank de Google n’est plus communiqué. En revanche, pour avoir une équivalence, vous pouvez mesurer la popularité d’un domaine avec la notion de Domain Authority, créer par MOZ.

Le logiciel Optimiz SEO vous fournit cette donnée, ainsi que le nombre de domaines référents et le nombre de backlinks que votre domaine reçoit :

 

analyse netlinking optimiz seo

En revanche, un site qui reçoit des backlinks de mauvaise qualité en grande quantité peut se faire sanctionner. La solution est de paramétrer un fichier de désaveu dans la Search Console.

Un audit permettra donc d’analyser le profil de lien d’un site, et d’anticiper les actions à mener pour améliorer l’autorité du site.

Prenez en main votre positionnement grâce à Optimiz.me

Les logiciels Optimiz Me assistent parfaitement votre référencement. Ils analysent chacune de vos pages, les évaluent selon les critères présents dans l’audit SEO et donnent une note sur 100. Ils vous apportent ensuite des conseils pour améliorer vos pages et les rendre plus attrayantes pour les moteurs de recherche.Pour chaque aspect du référencement naturel de votre site internet, nos logiciels vous aident à mettre en place des actions et des améliorations. Pas besoin de compétences techniques particulières. Il suffit simplement de vous laisser guider. Beaucoup moins cher qu’une prestation classique en SEO, les logiciels d’Optimiz.me sont la solution parfaite pour les entreprises qui souhaitent booster leur trafic.

Besoin d’une aide complémentaire, de conseils ? Nos experts SEO s’adaptent à vos besoins pour vous proposer des prestations à la carte. Pour obtenir un devis, vous pouvez nous contacter.

 

Besoin d’une aide complémentaire, de conseils ? Nos experts SEO s’adaptent à vos besoins pour vous proposer des prestations à la carte.

Par qui faire réaliser un audit SEO ?

Outre les logiciels Optimiz.me, vous pouvez faire appel à l’un de nos experts pour réaliser un audit de référencement complet et pointue. Cette prestation est conseillée quand les problèmes de votre site internet relèvent de l’arborescence ou si vous avez du mal à concevoir une stratégie de référencement. Dans certains cas, un accompagnement personnalisé est indispensable pour repenser plus en profondeur votre site internet.

Conclusion

L’audit de référencement permet de découvrir quels sont les facteurs qui bloquent le positionnement d’un site internet. Un audit SEO réalisé en début de prestation de référencement va permettre de déceler et corriger en amont tous les problèmes d’un site et facilitera le positionnement par la suite.

L’audit SEO est donc très recommandé pour préparer un projet de référencement optimal.

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