Balise title et méta description, les ambassadrices de votre site | Optimiz.me

Prendre conscience que la balise title et la méta description sont les ambassadrices de votre site dans les pages de résultats Google. Elles doivent donc être au coeur de votre marketing.

Lorsque vos clients font des recherches sur Google, ce qu’ils voient de votre entreprise se résume à un titre bleu et une description noire. Observerons en détail la page de résultat de recherches sur le mot-clé « lave linge pas cher » :

Exemple de balises title pertinentes

L’objectif primaire d’une marque pour ce mot-clé est de convaincre l’internaute de la qualité de ce qu’elle propose des lave-linges à prix compétitifs. Mais, lorsqu’il s’agit de séduire l’internaute, il est bon de communiquer de façon plus profonde sur le message que l’on veut transmettre, afin de convaincre. Le simple fait d’aligner des mots-clés (« lave linge » et « pas cher ») n’est pas suffisant. Il faut aller au delà et concevoir un message apte à transmettre les valeurs de l’entreprises.

 

À notre sens, parmi toutes les balises de titre présentes dans cet exemple, le classement des 3 meilleures s’établi ainsi

1. « Comment ne pas de ruiner en achetant son lave-linge ». Cette phrase, en utilisant un terme utilisé dans le vocabulaire courant et populaire « ne pas se ruiner », est typique de la communication du site radin.com. Radin.com transmet des valeurs de proximité avec les « vrais gens », leur proposant « d’acheter malin », de ne pas « se faire arnaquer » par les grande marques. L’idée , c’est de toujours profiter des bons plans et d’atteindre la satisfaction par l’achat au meilleur prix, dans les meilleures conditions.

2. « Un lave linge performant et adapté à votre budget : c’est possible ». Ici, conforama opte pour une formule éditoriale qui transmet l’idée de conseil, d’assistance. Le client n’est ainsi pas laissé à sa propre évaluation, on lui montre que oui, c’est possible d’avoir de la qualité et « en même temps », un prix accessible. L’ajout du « c’est possible » est ici particulièrement judicieux, puisqu’il donne envie de découvrir « pourquoi » c’est possible, et donc de cliquer sur ce résultat de recherche.

3. « Lave Linge pas cher - livraison gratuite ». Le fait de préciser la gratuité de la livraison est très bien vu. Cela permet de sécuriser le parcours de l’utilisateur, et de lui permettre d’évaluer le bénéfice réalisé par rapport à d’autres sites ne présentant pas cet avantage. Puisque cette capacité à livrer gratuitement constitue un argument commercial, le faire figurer dès la recherche de l’internaute est la meilleure façon de convaincre les internautes de voir visiter le site.

A l’inverse, plusieurs sites, dans cette page de résultats de recherche perdent l’occasion de se distinguer, et semblent négliger le marketing sur moteur de recherche. En particulier Darty, qui semble de ne pas avoir créé de page spécifique pour le sujet des « lave linge pas cher », et qui positionne donc une page générique, se contentant de reprendre les deux mots-clé principaux, lave-linge et machine à laver, sans argument marketing différenciant et sans même insister sur l’aspect « pas cher », qui fait pourtant partie intégrante de la requête de l’internaute.

Balise titile qui ne répond pas à la requête de l'internaute

Comment travailler sur des balises de titre?

  1. Afficher, dans un fichier excel ou dans un logiciel, toutes les balises de titres du site, avec, pour chacune, la liste des mots-clés visés. Vous pouvez faire cela avec notre outil Mazen, ou en scrappant les pages et en les collant dans un fichier excel.
  2. A coté de chaque balise, indiquer le nombre de visiteurs mensuels issus de Google, ainsi que le volume de recherche total des mots-clés associés à la page. Affichez également le taux de rebond.
  3. Sélectionner les 20 à 30% de pages qui vous apportent le plus de trafic, ainsi que les 20% de celles qui ont le plus fort taux de rebond, et les 20% de celles qui ont le plus haut volume de recherche. Sauvegardez l’ensemble de ces pages, combinées dans un fichier à part.
  4. Pour chaque balise, réfléchir à la valeur exacte recherchée par l’internaute effectuant la recherche: quelle information cherche-t-il, quel besoin exprime-t-il, quel problème doit-il résoudre ? Cherche-t-il avant tout de la qualité, du conseil, du pas cher, du rare, du luxueux ? Comment puis-je lui transmettre, en 70 caractères, une idée des valeurs attachées à l’entreprise?
  5. Traiter les balises individuellement. Eviter de modifier des balises en masse: il s’agit certes d’un gain de temps, mais aussi d’une grande perte de qualité. Travailler “balise par balise” est la seule façon de personnaliser le message et de faire un travail de fond sur le marketing de votre entreprise depuis les moteurs de recherche.

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Chapitre 8 : Repérer les pages manquant de Page Rank pour se positionner top 3 sur le mots-clé cible

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