Cahier des charges référencement : la clé de votre stratégie SEO

Cahier des charges référencement : la clé de votre stratégie SEO

Le cahier des charges est l'une des étapes clés d'une campagne de référencement. Mis en place lors de la création ou la refonte d'un site web, il recense tous les points à prendre en compte pour le référencement. Petit tour d'horizon de cet indispensable outil SEO.

Pourquoi mettre en place un cahier des charges référencement ?

Le cahier de charge SEO est une liste de préconisations, de règles et de conseils pour le référencement de votre site web. Il prend en compte la spécificité de votre activité, vos contraintes et vos besoins. Avant de rédiger un cahier des charges, il est donc indispensable de faire un premier bilan de votre projet et de jeter un œil sur vos concurrents. Selon Olivier Andrieu, le cahier des charges du référencement répond à trois règles essentielles :

  • Peu importe votre activité, votre site doit être visible sur les moteurs de recherche car ce sont eux qui génèrent l'essentiel du trafic sur un site web.
  • L'optimisation SEO en amont, c'est-à-dire, à la création ou au moment de la refonte du site, est beaucoup plus efficace que des actions réalisées a posteriori. Dès le départ, le site internet doit donc prendre en compte les impératifs SEO. Des changements importants après sa mise en ligne pourraient pénaliser son positionnement auprès des moteurs de recherche.
  • Attention à vos prestataires lorsqu'ils vous livrent un site internet, surtout s'ils sont peu formés aux pratiques du SEO. Dommage de retravailler un nouveau site juste après sa mise en ligne.

L'objectif d'un cahier des charges en référencement est donc de gagner du temps et de travailler l'optimisation de votre site en amont.

Mise en place d'un cahier des charges SEO

Le cahier des charges est indispensable pour définir en amont les règles et les éléments à mettre en place sur votre site internet. Vous partez ainsi sur de bonnes bases qui rendront votre positionnement beaucoup plus simple.   Voici quelques éléments que l'on peut trouver dans un cahier des charges SEO :  

  • Le renseignement des balises Hn. Ces balises sont essentielles au bon référencement de votre site car elles indiquent aux moteurs de recherche quels sont les éléments les plus importants de la page. Google privilégie les balises Hn pour indexer un site web et le positionner sur une requête. Il est donc indispensable que les balises Hn contiennent vos mots-clé et leurs dérivés. Elles permettent aussi de structurer la page et d'en indiquer le sujet. La balise <h1> constitue de titre principal de votre page. Il est possible de créer plusieurs niveaux de sous-titres avec les balises, <h2>, <h3>, <h4>, etc. Toutes les pages doivent comporter au moins un <h1> qui reprend le mot-clé choisi au préalable.

 

  • Un contenu éditorial adapté. Parallèlement aux balises, il est nécessaire de créer un contenu en lien avec le sujet de la page. Ce dernier est idéalement bien rédigé, sans fautes d'orthographe, pertinent et suffisamment long pour répondre à la requête. La présence de photos, de vidéos ou tout autre contenu visuel ou graphique est un plus. Un contenu textuel sur une page d'accueil, même pour un site e-commerce, est une vraie valeur ajoutée au référencement du site.

  De manière générale, un site bien conçu, avec une arborescence claire, un code html propre et des contenus pertinents a plus de chance de se positionner rapidement.

Avez-vous besoin d'un bilan de votre site web ?

De nombreux problèmes peuvent affecter la visibilité de votre site internet :

  • Difficulté de se positionner sur des mots clés concurrentiels
  • Perte de trafic
  • Taux de rebond important
  • Mauvaise indexation des pages
  • Mauvais positionnement vis-à-vis des concurrents
  • Absence de backlinks

 

Dans le cadre d'une refonte, il peut donc être intéressant de dresser un bilan et de déceler les problèmes présents sur le site. A partir de là, on peut ainsi construire un cahier des charges SEO à appliquer sur le nouveau site.

Si vous n'avez pas l'intention de refaire votre site internet, nous vous conseillons néanmoins de faire réaliser un audit de référencement naturel.

Conseils et accompagnement par nos experts SEO

Optimiz.me propose diverses prestations et un accompagnement à la carte pour répondre au plus juste aux besoins de ses clients. Vous avez un projet de refonte ou de création de site ? Nous pouvons vous accompagner dans sa mise en place et réaliser pour vous une campagne de référencement.

Après une première prise de contact, nous dressons avec vous un cahier des charges SEO et nous vous faisons parvenir un devis. Toutes nos pratiques de référencement sont « propres » et conformes aux recommandations de Google. Vous êtes informé et associé à toutes les actions menées sur votre site. Si vous souhaitez en savoir davantage sur le référencement et connaître les bonnes pratiques, nous proposons également des formations en référencement à Lyon et Paris. N'hésitez pas à vous renseigner auprès de l'un de nos experts SEO via notre formulaire de contact.

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