Mazen ALSAREMGoogle a effectué ces derniers temps d'importantes évolutions ("Fred" et "RankBrain"), sur lesquelles nous avons désormais le recul nécessaire pour vous informer de façon pertinente et sûre. Attention donc, si vous ne faites pas évoluer les contenus créés selon les bonnes pratiques de ces 2 dernières années, des risques de pénalisation sont encourus.
Heureusement, Optimiz.me évolue en même temps que Google pour vous permettre de ne pas subir de déconvenues.
Nous avons donc opéré les mises à jour suivantes dans notre logiciel pour vous permettre de vous adapter:
1. Suppression des critères relatifs à la présence des mots-clés secondaires dans les H2. Avec Fred, le fait d'utiliser des expressions-clés trop proches sémantiquement les unes des autres est pénalisé. Par exemple, utiliser en H2 "séjour pour enfant pas cher" et "séjours pour enfants pas chers" de façon répétée peut être interprété comme une tentative de spam.
2. Modification du critère relatif à la densité des mots-clés secondaires et du champ lexical, afin de vous inciter à ne plus répéter plusieurs fois les mêmes termes, et d'utiliser un vocabulaire le plus varié possible.
Google a perfectionné son algorithme afin de pouvoir s’abstraire totalement de toute analyse de mots-clés exacts, et de plutôt se focaliser sur le sens d’un texte, au-delà des termes employés pour le construire.
Voici comment, étape par étape, construire un contenu après ces mises à jour.
1ère étape : Définir les mots-clés principaux et secondaires de la page.
Attention à ne pas faire de contresens : le fait que Google n’ait plus besoin de voir figurer dans votre contenu chacun de vos mots-clés principaux et secondaires, ne signifie pas qu’il ne faut plus faire de recherche de mots-clés. Vous avez toujours besoin de définir une liste de mots-clés par page, afin de pouvoir :
. choisir un mot-clé principal qui sera considéré par Google comme le « sujet principal » de votre page. Sans cela, le moteur de recherche aura toujours des difficultés à comprendre exactement de quoi parle votre contenu en majorité.
. Suivre l'évolution de vos positions Google sur une liste de mots-clés secondaires.
2ème étape : limiter le nombre de mots-clés secondaires
Avec Rankbrain, nous conseillons désormais de ne plus sélectionner plus de 2 mots-clés secondaires contenant exactement le mots-clé principal. Par exemple, pour une page à propos de colonies de vacances sur le thème de l’équitation :
Mot-clé principal : Colonie de vacances équitation
Exemples de mots-clés secondaires à limiter :
Colonies de vacances équitation
réserver une colonie équitation
Colonies de vacances cheval
Exemples de mots-clés secondaires à conserver :
Colo cheval
Séjour équestre enfants
Colonie poney.
L’idée est donc d'opter pour des synonymes complets plutôt que de reprendre exactement la même structure que le mot-clé principal.
3ème étape : créer les sous-titres H2
La principale différence avec l’ancienne façon de construire les H2, est que cette fois-ci nous allons éviter de faire figurer les mots-clés secondaires dans ces sous-titres, et plutôt écrire de façon totalement naturelle. Ne cherchez pas à placer un mot absolument : essayez de structurer votre texte en plusieurs idées ayant une suite logique.
4ème étape : Utiliser le champ lexical spécifique de votre sujet principal
Cela reste toujours d’actualité : pour construire vos contenus, utilisez le moteur de suggestion de champ lexical d’Optimiz.me, et obtenez ainsi la liste des mots à utiliser (une fois chacun) dans votre contenu pour aider Rankbrain (la mise à jour de Google basée sur l’intelligence artificielle) à comprendre le sens profond de votre texte.
5ème étape : « désoptimisez » si nécessaire
Relisez votre texte. Vérifiez que vous ne répétez pas trop de fois le même terme, en particulier les variations de votre mot-clé principal. Nous avons modifié le critère dans l’analyse de contenu qui vous aide à faire ce travail. Désormais, dans le critère « taux de présence de vos mots-clés secondaires et lexicaux », vous verrez chaque terme sélectionné comme mot-clé secondaire ou champ lexical, avec le nombre de fois qu’il est présent dans le contenu. Nous vous conseillons de faire figurer chacun d’entre eux 1 seule fois, éventuellement 2 fois maximum.