Index Mobile First de Google et référencement : Guide complet

L'index Mobile First de Google : Le guide complet pour votre référencement

L'index Mobile First de Google : Le guide complet pour votre référencement
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Lindexation est une action menée par les robots des moteurs de recherche qui parcourent un site, pour copier son contenu, le stocker dans ses serveurs, et le proposer dans les résultats de recherche.

Google, sait bien que nous recherchons de plus en plus avec notre smartphone, pour trouver des informations.

Pour s’adapter à cette pratique et proposer des résultats de recherche de plus en plus pertinents, une nouvelle méthode d’indexation a donc vu le jour : L’indexation mobile first.

Le fact : En 2017, dans le monde, l'utilisation web du mobile a, pour la première fois, dépassé celui des ordinateurs.

navigation web mobile vs desktopSource : Statcounter (on parie que vous ne l'aviez pas deviné)

Qu’est-ce que l’indexation mobile first ? 

L’indexation mobile first est, tout simplement, une nouvelle façon du Googlebot de parcourir les sites :
Googlebot crawl désormais, en priorité, la version mobile d’une page, plutôt que la version bureau, pour évaluer la pertinence de celle-ci.

Attention : Lorsque l’on parle “d’index mobile-first” nous ne parlons pas d’un nouvel index indépendant, mais bien d’une indexation prenant en compte, en priorité, la version mobile d’une page.

Comment fonctionne l’indexation mobile-first ? Réponse en image :

schéma mobile first index

Le lancement de cette nouvelle façon de crawler implique des changements.
Optimiser une page pour qu’elle réponde aux attentes d’un crawl mobile-first amène quelques divergences, par rapport à une version desktop.

Quels changements avec l’indexation mobile first ?

Les changements induits par cette nouvelle manière d’indexer les pages, dépend de la situation actuelle de votre site internet.

Google propose un tableau assez clair à ce propos, recensant les différents cas possibles :

Tableau Google mobile first

Le mobile-first va-t-il impacter mon positionnement ?

Oui et … non.

Tout d’abord il faut savoir différencier indexation et positionnement (ou classement) des pages.  Ici, ce n’est que la méthode d’indexation qui change et non pas les critères de positionnement de l’algorithme.

Cependant, étant donné que ce sont désormais, vos pages mobiles qui seront crawlées et copiées en priorité dans l’index de Google, ce changement peut impacter indirectement votre ranking.

Reprenons les différents types de sites, vu dans le tableau ci-dessus :

  • Si votre site web n’a pas de version adaptée aux mobiles : Il n’y a aucun changement pour vous avec la mise en place de ce nouveau moteur d’indexation.
    Ne voyant pas de versions mobiles Googlebot va simplement crawler et indexer la version desktop.

Impact : Google est clair sur un point : Pour être positionné, votre site doit être optimisé pour les mobiles !
Vous risquez alors d’avoir les même difficultés à vous positionner, car les critères de compatibilité mobile ne seront pas respectés.

  • Pour tous les autres cas où il existe une version mobile du site : Oui, il est possible que ce changement impact indirectement votre positionnement.
    Imaginons que vous ayez un site en responsive design. À première vu, tout les feux sont aux verts pour vous.
    Mais… peut être que vous cachez du contenu à vos utilisateurs mobiles, que ce soit pour des raisons ergonomiques, de conversion, ou quelque autres raisons que ce soit.

Maintenant que c’est votre version mobile qui sera analysée et indexée en priorité, le fait de proposer du contenu différent entre la version mobile et la version desktop peut avoir des répercussions négatives sur votre ranking.
(Surtout si c’est du contenu textuels qui est caché, mais cela vaut aussi pour les images ou les vidéos !)

Désormais, pour les résultats de recherche sur ordinateur et sur mobile, Google prend ses décisions en fonction du contenu disponible dans sa base de donnée (l'index), qui est la version mobile avec du contenus caché et donc, en moins.

Les facteurs de classement de Google seront appliqués à cette “version minimaliste” de votre page.

Cette version mobile, avec du contenu caché, peut ne pas être aussi pertinente dans l’estimation de Google et, par conséquent, votre classement peut s’écrouler.

Enfin, dans le cas ou vous avez des URL différentes entre vos deux versions, même combat. Votre version mobile sera indexée en priorité. Donc si le contenu est différent, le ranking le sera aussi.

En résumé, si vous avez un site :

  • Parfaitement optimisée pour les mobiles
  • Qui ne cache pas de contenu sur sa version mobile
  • Où les balises html sont identiques à celles de votre version desktop

Vous n’avez rien à modifier et votre ranking a peu de chance d'être impacté.

Dans le cas contraire, oui votre ranking a des chances d’être impacté par le déploiement de l’index mobile-first.

N’hésitez pas à regarder les bonnes pratiques plus en détails dans la documentation proposée par Google.

Quand est-ce que le changement sera effectif ?

Nous y sommes déjà! Alertez votre Webmaster.

Google déploie progressivement son index mobile first depuis 2016.

En décembre 2018, Google déclarait que 50% de ses résultats de recherche provenaient  de l’index Mobile-First.

Depuis, Google communiquait très peu l'état actuel du déploiement.
Mais ce silence a été brisé très récemment :Google a annoncé qu’à compter du 1er juillet 2019, tout nouveau site (que GoogleBot crawl pour la première fois) sera géré avec l’index mobile-first.

Le changement se fait en douceur, néanmoins, nul doute que dans un futur proche, l'entièreté des pages seront concernées par le mobile-first.

Enfin, si vous avez reçu un mail de la Google Search Console Team, avec ce message :

mail annonce indexation mobile first

C’est que votre site est déjà indexé en mobile-first.

Faut-il donner de l’importance au mobile-first de Google ?

Si vous voulez maintenir ou améliorer votre positionnement, il est très important de prendre en compte les changements qu’impliquent l’index mobile-first. Comme nous l’avons vu, mondialement, le trafic mobile est devenu plus important que le trafic desktop.

Actuellement, en France, la place du mobile est moins importante que la moyenne mondiale, mais, nous voyons clairement sur le graphique que la courbe d’utilisation du mobile est en perpétuelle augmentation.

mobile vs desktop france

Nul doute que  d’ici peu, les courbes françaises de l’utilisation du mobile vont suivre la tendance mondiale, et l’utilisation du mobile pour naviguer sur le web, dépassera la courbe desktop.

Néanmoins, en se référant à l’article du Blog Du Modérateur sur le sujet, plus de 50% des recherches Google sont effectuées sur mobile. Raison de plus pour respecter totalement les critères d’optimisation mobile, de Google.

La suite : L’index mobile-first sera à terme, déployé à 100%, c’est à dire que tous les sites présents dans l’index Google (proposés dans les résultats de recherches), auront leurs contenu mobile copiés, dans les serveurs de Google.

Quel est l’objectif de Google, avec le déploiement de l’index-mobile first?

Vous l’aurez compris, ce que recherche l’index mobile-first n’est autre qu’un site optimisé pour les mobiles.
Google donne avec certitude, plus d’importance aux version mobiles d’un site, mais plus exactement :
Avoir un site « mobile friendly » c’est bien, mais un site optimisé mobile c’est mieux.

Google souhaite "imposer une norme", de pages, compatibles avec le mobile, pour s'adapter aux nouvelles méthodes de recherches, telles que celles sur smartphone ou encore les recherches vocales. Ainsi, le moteur de recherche proposera des résultats pertinents, quelque soit l'appareil avec lequel une recherche est effectuée.

Comment vérifier si mon site est adapté aux mobiles ?

Pour vérifier simplement la compatibilité mobile d’une page de votre site, Google à mis à disposition un outil de test d’optimisation mobile

Il suffit de rentrer l’URL de la page dans l’outil :

outil test optimisation mobile

Pour obtenir un rapport complet.

resultat test optimisation mobile

Comme nous l’indique le résultat, notre page a passé le test et est adaptée aux mobiles aux yeux de Google.

Dans le cas, où ça n’aurait pas été le cas, Google aurait fourni ce qui perturbe la compatibilité mobile, ainsi que quelques conseils à suivre, pour rendre la page adaptée au mobile.

Par ailleurs, ce rapport nous montre aussi qu’il y a un problème dans le chargement de la page. Googlebot pour smartphone n’arrive pas à charger toutes les ressources.

Cela peut être problématique dans le cas où ces ressources qui ne se chargent pas ont un apport bénéfique pour le SEO (textes, images, vidéos).

Et avec le mobile-first, c’est cette version qui sera indexée.

Vous l’avez compris, l’outil mis à disposition par Google est très utile pour découvrir des informations cruciales afin, d’avoir des informations sur l’optimisation mobile de la page, et de maintenir un bon positionnement sur la version mobile de son site web.

Vous retrouverez également dans la Google Search Console l’outil “Ergonomie mobile” qui permet de mettre en exergue les possibles problèmes d’utilisation sur mobiles.

Pour y accéder il suffit de vous connecter sur votre compte Google Search Console et de cliquer sur la fonctionnalité :

ergonomie mobile search console

Dans le cas où votre site ne présente aucune erreur d’utilisation sur smartphone, le graphique ressemblera à ceci :

rapport ergonomie mobile valide search console

Le rapport présente les pages “valides” et les pages avec “erreur” :
Ici, nous remarquons qu’aucune page avec une erreur d’ergonomie mobile n’est présente sur le site.

En revanche, dans le cas où des erreurs mobiles seraient présentes, voici à quoi peut ressembler le graphique :

pages avec erreur search console

Ici, 9 erreurs d’ergonomie mobile sont indiquées. Sous le graphique, nous pouvons lire ceci :

liste erreur ergonomie mobile search console

Ces informations sont importantes. La Search Console nous indique qu’il y a non seulement des erreurs d’ergonomie mobile sur le site, mais en plus, elle nous indique quelles sont ces erreurs.

Le mieux? En cliquant sur ces erreurs, la Search Console nous fournit la liste des pages présentant ces erreurs. Il n’y a plus qu’à les corriger. C’est génial.

Pour y accéder il suffit de vous connecter sur votre compte GSC et de cliquer sur la fonctionnalité.

Conclusion

Le trafic sur smartphone explose.

Google l’a compris.

De ce fait, les critères de positionnement pris en compte, seront désormais ceux de la version mobile de votre site web et non de la version desktop.

Gardez alors en tête qu’il est très important de proposer le même contenu sur les version desktop et mobile si vous ne voulez pas voir votre ranking dégringoler.

Enfin, créer une expérience « mobile friendly » et surtout optimisée pour les mobiles est encore plus important aujourd’hui, qu’avant le déploiement l’index mobile-first.

Alors si vous n’avez pas encore de version optimisée pour les mobiles, l’indexation mobile-first est une excellente excuse pour changer cela et commencer à gagner des positions sur la SERP !

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