Rédaction SEO Comment écrire un contenu pour le SEO ?
Vous avez une activité en ligne mais votre site web ne se positionne pas ?
Vous devriez peut-être suivre ce guide pour écrire des contenus optimisés pour le SEO.
Le référencement est un des premiers leviers du webmarketing (et du marketing, en général).
Et en SEO, comme dans d’autres domaines : Content is King !
Un site a pour ambition de bien se positionner sur Google, doit nécessairement s’orienter autour d’une stratégie de rédaction SEO.
Définition de la rédaction SEO
La rédaction SEO est une spécificité de la rédaction web.
Le principe est de rédiger des contenus qui plaisent à la fois aux moteurs de recherche et aux internautes.
Le but étant de positionner votre contenu en tête des résultats Google et de convertir l’internaute qui lira votre page.
1 Écrivez sur un sujet ou mot clé recherché par les internautes
Avez-vous déjà entendu parler de la notion de “mot-clé” ? Il s’agit d’une requête effectuée par les internautes, dans le but de trouver des réponses. Ces mots-clés sont tapés dans les moteurs de recherche comme Google, Bing, Qwant… Et en rédaction SEO, ces mots-clés sont primordiaux !
En effet, supposons que vous choisissiez un sujet de rédaction en rapport avec votre activité, mais que ce sujet ne soit recherché par personne ? Vous aurez beau écrire un contenu exceptionnel, personne ne le tombera dessus. Et ça, c’est dommage!
Alors avant de rédiger votre contenu, nous vous conseillons de faire une recherche de mots-clés.
Quelques règles pour effectuer une recherche de mots clés efficaces :
- Mettez-vous à la place de votre persona : Comment rechercherait-il ?
- Regardez le volume de recherche : Est-il intéressant ?
- Analysez les mots clés sur lesquels vos concurrents se positionnent.
2 Trouvez des sources spécialisées
Nous allons bientôt pouvoir passer à la rédaction… Mais avant cela, nous vous conseillons de trouver des sources spécialisées dans le sujet choisi. Lisez un maximum d’articles sur le sujet choisi :
- Si c’est un sujet que vous ne maîtrisez pas du tout, cela vous permettra d’avoir des bases pour écrire un contenu de qualité.
- Si c’est un sujet que vous maîtrisez, sans être expert, cela vous permettra d’être assez renseigné pour rédiger, sans oublier certain détails.
- Si c’est un sujet dans lequel vous êtes expert, les angles d’écriture choisis par vos concurrents pourront vous inspirer.
Notez les idées que vous souhaitez reprendre, analysez également les idées qui n’ont pas été abordées par vos concurrents, pour que vous les abordiez dans votre contenu.
Votre texte sera d’autant plus pertinent !
⚠️ Les pièges à éviter :
- Reprendre les paragraphes des concurrents est interdit. C’est du contenu dupliqué et ça pénalise votre positionnement. (Psst, traduire deux ou trois phrases d’un contenu anglais, ça passe)
- N’abandonnez pas votre ligne éditoriale au profit du SEO. Vous avez un ton décalé ou au contraire très formel ? Vous pouvez le garder et l’intrégrer dans votre rédaction de contenus optimisés.
3 Définissez votre structure hn, votre balise title, votre meta description
Pour un néophyte, ce titre peut sembler incompréhensible, alors, voici de quoi le traduire :
La structure hn, correspond à la structure des titres que utiliserez dans votre contenu. Les Hn sont des balises HTML utilisées pour les titres. Ces titres ont plusieurs niveaux. De H1 pour le titre principal, à H6 pour le titre le moins important. De manière général très peu de rédacteurs utilisent des titres au dessus de H3.
La balise title est le titre qui apparaît dans les résultats des moteurs de recherche Google. Il doit inciter au clic !
La meta-description, est la petite description qui apparaît également dans les résultats de moteurs de recherche.
ℹ️ Les balises title et meta-description forment ce qu’on appelle les métadonnées.
Comment rédiger correctement sa structure hn et ses metadonnées ?
Vous vous souvenez du mot-clé recherché sur lequel vous souhaitez écrire ? C’est à partir de maintenant que vous devrez l’utiliser.
Les balises title et le H1 (titre principal) sont primordiales pour que Google (et les autres moteurs de recherche) comprennent votre page. Ils doivent donc contenir le mot-clé choisi.
Le mot-clé doit également figurer dans la meta description.
Les autres titres (H2, H3…) servent à structurer votre contenu.
Ils doivent traiter le sujet choisi, mais ne doivent pas nécessairement contenir le mot-clé sur lequel vous rédigez.
Une astuce consiste à dire que lorsqu’un internaute lit les titres d’un contenu, cela doit lui raconter une histoire. Il doit comprendre où le texte veut l’emmener, en lisant simplement les titres.
Comme nous ne sommes pas avares de conseils, voici un exemple de plan de “base” en rédaction SEO :
H1 : Le titre principal contenant le mot clé principal
H2 : Titre de votre premier paragraphe
H3 : Titre de votre sous-paragraphe
H3 : Titre de votre sous-paragraphe
H2 : Titre de votre deuxième paragraphe
H2 : Titre de votre troisième et dernier paragraphe
Balise title : Doit inciter au clic et contenir le mot clé principal
Meta-description : Doit inciter au clic et présenter le sujet traité. (Il est parfois plus facile de rédiger une meta description après avoir rédigé un contenu)
Bien sûr, réadaptez cette structure selon le sujet choisi et comment vous souhaitez l’aborder.
⚠️ Les pièges à éviter :
Si vous débutez en rédaction SEO, s’il vous plaît, ne tombez pas dans ces pièges :
- Les Hn ne sont pas créés pour numéroter vos paragraphes, mais pour les structurer. Ainsi, une bonne structure Hn ne ressemble pas à : “H1 titre de mon premier paragrahe, H2 titre de mon deuxième paragraphe, H3 titre de mon troisième paragraphe, H4 titre de mon quatrième paragraphe”… mais bien à celle décrite précédemment :
H1 Titre principal, H2 titres des paragraphes, H3 titres des sous paragraphes. - Le mot clé ou sujet choisi ne doit pas apparaître dans chaque titre.
Nombreux rédacteurs débutants sont tentés de répéter le mot clé dans chaque titre, “pour que Google comprenne mieux sur quelle requête le contenu doit se positionner”. Désolé, mais c’est inutile. Dans le titre principal, la balise title et la meta-description, ce sera très bien. - La balise title doit être différente du titre principal (H1). Google n’aime pas le contenu dupliqué. Ainsi, la balise title et le titre principal doivent être différents.
4 Préparez vous à écrire… beaucoup
“Combien de mots dois-je écrire pour me positionner ?” fait parti des trois questions les plus posées par les propriétaires de site internet souhaitant travailler leur SEO.
Alors, on peut jouer à la loterie…
300 mots ? 600 mots ? 600 mots ? 827 mots ?
…Ou savoir précisément le nombre de mots à écrire se positionner pour un mot-clé !
Optimiz Content analyse les contenus positionnés sur un mot clé, et calcule précisément le nombre de mots à écrire !
Vous verrez en utilisant l’outil, que pour se positionner sur des requêtes intéressantes, vous devrez écrire… beacoup.
Par exemple :
Visiter croatie : 1795 mots recommandés
Trottinette électrique : 2277 mots
Abri jardin : 1408 mots
Pour des requêtes plus précises, dites “longue traîne” vous aurez très certainement moins de mots à écrire pour vous positionner.
Quoi qu’il en soit, le SEO passe par la création de nombreux contenus. Vous devrez donc écrire le nombre de mots conseillés sur plusieurs mots-clés différents.
⚠️ Les pièges à éviter :
Reprendre les paragraphes des concurrents est interdit. C’est du contenu dupliqué est ça pénalise votre positionnement. (Psst, traduire deux ou trois phrases d’un contenu anglais, ça passe)
N’abandonnez pas votre ligne éditoriale au profit du SEO. Vous avez un ton décalé ou au contraire très formel ? Vous pouvez le garder et l’intrégrer dans votre rédaction de contenus optimisés.
5 Rédigez des paragraphes riches sémantiquement
Les algorithmes de Google analysent la pertinence sémantique de vos contenus. Mais explorer ces algorithmes en profondeur, serait complexe et ennuyant pour la plupart d’entre vous. Un résumé est de mise.
Ce que vous devez comprendre
Un contenu aura de meilleures chances de se positionner s’il est riche sémantiquement. La sémantique, c’est ce qui concerne le sens des mots. C’est aussi le sens d’un texte en général.
Alors si Google comprend le sens de votre texte, vous aurez toutes les chances de vous positionner. Encore une fois, répéter le mot clé à chaque phrase n’améliore pas le sens de votre contenu, bien au contraire.
Ce que vous devez faire
Pour que votre contenu soit riche sémantiquement, vous devez l’enrichir de termes lexicaux qui gravitent autour de votre mot-clé.
C’est ce qui s’apparente au “champ lexical” que vous avez appris lors de votre scolarité.
Si vous souhaitez vous positionner sur le mot-clé “visiter la Croatie” vos paragraphes devront contenir les termes “Mer adriatique”, “voyage”, “soleil”, “zagreb”, “balkans” et tous ceux qui gravitent autour de ce sujet.
Pour être optimisé sémantiquement, un texte doit contenir au moins 5% de termes lexicaux (pour un contenu de 600 mots, c’est 30).
Vous devez donc créer la liste des termes lexicaux à utiliser. Ce qui est long et peu précis lorsque c’est fait à la main. C’est tout un métier ! Mais nous avons pour vous une solution…
Comment trouver des termes lexicaux à utiliser dans mes paragraphes ?
Vous envisagiez de prendre une feuille et de noter tous les termes lexicaux en rapport avec votre mot-clé.
Si vous prévoyiez d’écrire un texte de 600 mots, vous auriez dû en noter 30, un texte de 1200 mots, 60 etc… Un excercice qui peut se révéler long et fastidieux.
Optimiz Content (encore!) une fonctionnalité sémantique, qui suggère les termes lexciaux à écrire dans votre contenu.
Une intelligence artificielle analyse votre mot-clé principal et vous suggère le champ lexical à utiliser dans votre texte.
Avec un ratio ré-échelonné au fur et à mesure que vous écrivez.
6 Travaillez la lisibilité de votre texte
C’est un grand débat dans le monde du SEO : “La lisibilité est-elle un critère direct de positionnement ?”
La lisibilité, c’est la facilité de compréhension d’un texte.
Chez Optimiz Me, nous avons un avis tranché :
Que vous rédigiez pour un article de blog, une page produit, une landing page… Une bonne lisibilité est fondamentale pour vos visiteurs :
Elle facilite la compréhension de votre contenu
Elle participe à la rétention de vos visiteurs. Si un contenu est trop compliqué à lire, l’utilisateur quittera votre site.
Elle augmente la conversion de vos visiteurs. Si vous vendez un service exceptionnel, mais que le visiteur ne comprend pas ce que vous faites… Pensez-vous qu’il vous contactera ?
Pour ce qui est du critère SEO, que ce soit un facteur de positionnement direct ou indirect importe peu.
Nous sommes persuadés la lisibilité a un impact pour votre classement :
Nous n’avons que très rarement vu des contenus illisibles se positionner correctement.
Google travaille perpétuellement ses algorithmes pour proposer des résultats qui plaisent aux humains. (Et pas qu’aux robots des moteurs de recherche!)
La recherche vocale est destinée à un essor certain. Il s’agit également de SEO. Pensez-vous que l’assistant Google lira des extraits incompréhensibles ?
C’est pourquoi écrire des contenus faciles à comprendre est primordial pour de nombreux référenceurs.
Comment rédiger des contenus lisibles ?
Pour rédiger des contenus lisibles, vous devrez faire attention à plusieurs critères. La facilité de compréhension du texte, qui peut être analysée avec l’indice de flesch. Le nombre de phrases longues dans votre texte (Vous devrez éviter d’en avoir trop). La structure des titres. La longueur de vos paragraphes.
En utilisant Optimiz Content, vous pourrez savoir si le contenu que vous écrivez est facile à comprendre. Vous pourrez connaître les phrases longues de votre texte, que vous pourriez reformuler.
