Trouver des mots clés pour le SEO : 7 étapes
Trouver des mots clés est une étape fondamentale dans le travail de référencement d’un site. C’est même le premier point sur lequel vous devrez vous penchez si vous voulez améliorer la visibilité de votre site ou de votre blog. Pour choisir au mieux vos mots clés, nous vous proposons un éventail de solutions simples à compléter avec notre logiciel Optimiz SEO.
Se poser les bonnes questions
Les principales questions lorsque l’on souhaite repérer ses mots clés stratégiques sont les suivantes : « sur quels mots clés positionner mon site ? », « comment trouver les bons mots clés pour les internautes et pour Google ? ». Ces interrogations doivent vous amener à bien étudier votre cible et votre positionnement. Qu’il s’agisse de référencer un site vitrine, un site e-commerce ou un blog, les points de départ sont les mêmes : préparer sa stratégie de mots clés pour le référencement.
Quelles méthodes pour trouver les meilleurs mots clés pour son site ?
Vous vous demandez comment trouver des mots clés ? Nous vous proposons tout un éventail de solutions pour y parvenir et attirer des internautes sur votre site.
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Partir de sa cible
Pas évident de se mettre dans la tête des internautes lorsqu’ils effectuent leurs recherches sur Google. Pour autant, si vous voulez être sûr de viser juste, vous devez essayer de vous mettre à la place de vos potentiels clients.
Vous serez surpris de constater que leurs expressions ou leurs façons de décrire votre activité, service ou produits sont parfois très différentes de vos propres expressions. Pour vous en convaincre, n’hésitez pas à aller lire les commentaires sur votre site et sur ceux de vos concurrents. Les avis clients sont aussi une source éternelle d’inspiration tout comme les blogs ou les forums.
Voyez large et grand : vous vendez des « souliers » ? Vendre des « chaussures » serait certainement plus rentable non ? Vous êtes persuadé que vos « chronographes » sont très recherchés par les internautes ; vous verrez qu’à moins d’être une très grande marque de luxe, vous aurez tout intérêt à proposer des « montres » à vos cibles potentielles.
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Se renseigner auprès de son entourage
Vos amis, votre entourage professionnel, vos clients, vos prestataires, vos partenaires, vos prescripteurs, peuvent être de bons conseils pour des idées de mots clés.
Si vous travaillez sur le site internet de votre entreprise, mettez vos collègues à contribution, organisez un grand brainstorming ou de manière moins formelle, demandez simplement à chacun de quelle manière il décrirait votre activité en 3 mots. Ces mots seront certainement des axes clés définissant vos services et vous aideront à trouver d’autres expressions ou suite de mots connexes.
Sur cet exercice de recherche, toutes les idées sont bonnes à garder. Le premier jet sera certainement brouillon avec des glissements qui vous éloignerons peut être du cœur de votre métier. Gardez néanmoins un document récapitulatif de tout ce travail. Il pourra vous être utile lors de la création du plan de site. Même si toutes les idées ne sont pas faisables à court terme, elles peuvent être intéressantes à conserver pour plus tard.
Regarder ce que font vos concurrents
Un moyen très simple de trouver de nouvelles idées de mots clés est de regarder ce que font vos concurrents.
Partez des sites concurrentiels que vous connaissez déjà et analysez les mots qui s’y trouvent.
Si vous utilisez notre logiciel Optimiz SEO, vous pourrez rapidement surveiller tous les mots clés sur lesquels vos concurrents se positionnent. Il vous suffit d’entrer l’url du concurrent pour ainsi avoir une liste complète de tous ses mots clés et leur positionnement.
Si vous ne connaissez pas encore bien vos concurrents, tapez simplement quelques requêtes dans Google sur votre activité. Regardez quels sont les sites qui se positionnent sur la première page des résultats. Baladez-vous sur leurs pages, repérez le mot clé principal (en général il est dans le titre principal – h1 – de la page ainsi que dans la balise title).
Si les pages ont beaucoup de contenu textuel, un peu de lecture vous donnera forcément de l’inspiration pour des mots ou expressions synonymes intéressants à reprendre dans vos pages. Attention, nous ne sommes pas en train de vous dire de copier et de reprendre les textes des concurrents ! Loin de là (notez d’ailleurs que ce que font vos concurrents n’est pas toujours ce qu’il faut faire). Il s’agit juste de repérer des mots qui peuvent vous inspirer pour votre propre site web.
Pour aller plus loin, installez sur votre ordinateur un outil gratuit d’analyse (la Moz Bar) pour identifier en un coup d’œil les différentes balises et trouver des idées de nouveaux mots. Si vos concurrents utilisent encore la balise meta keywords (balise qui n’a plus aucun impact en référencement) ce peut être une source d’inspiration intéressante.
Utiliser des outils gratuits de Google
Si malgré tous ces conseils vous êtes encore en manque d’inspiration, Google met à disposition quelques outils pratiques de suggestion de mots clés.
Adwords : c’est un outil gratuit de Google qui vous permet de trouver de nouvelles idées de mots clés à partir d’un mot clé principal. Auparavant Google proposait un générateur de mots clés (Adwords Keyword Tool). Ce n’est plus le cas, mais vous pouvez toujours vous aider des suggestions Adwords. Pour commencer à chercher des mots clés et valider leur pertinence c’est une méthode simple.
Dans l’onglet « Outils », sélectionnez « Outil de planification des mots clés ». Tapez ensuite vos mots et validez.
De plus, Adwords vous permet de connaitre une estimation du volume de trafic d’un mot clé. C’est un point intéressant lorsque vous étudierez le potentiel d’un mot.
Les recherches associées : en bas de la page de résultats, Google vous propose une liste de recherches associées. Ces expressions de recherches peuvent vous donner des idées pour la création de nouvelles pages. Ces entités sont des recommandations faites par le moteur sur les résultats les plus pertinents et les plus utiles aux internautes pour affiner leur recherche.
Dans l’exemple ci-dessous vous remarquerez qu’il peut être intéressant de créer des pages pour se positionner sur « chaussures de running pas cher », « comment choisir des chaussures de running », « les meilleures chaussures de running ».
Google Trends : pour trouver les tendances de recherche sur des termes et expressions.
Trouver des mots clés pour le référencement avec Optimiz SEO
Le logiciel de référencement Optimiz SEO est conçu pour vous aider à faire le référencement de votre site vous même. Une partie entière est consacrée à l’étude et l’organisation de ses mots clés.
Le logiciel vous propose directement plusieurs types de mots clés stratégiques en fonction de leur degré de concurrence, de leur volume de recherche et de leur pertinence sémantique.
Comment choisir le bon mot clé ?
Qu’est-ce qu’un bon mot clé ? Deux points sont à étudier ici afin de déterminer les critères d’un bon mot clé. L’arbitrage pour trouver le meilleur mot clé se fera principalement sur ces deux axes : le potentiel et la faisabilité.
Étudier son potentiel
Pour savoir si un mot clé possède un bon potentiel il faut se demander si ce mot est susceptible d’être tapé par les internautes. Vous pouvez par exemple choisir un mot clé très porteur pouvant donc générer beaucoup de trafic mais tellement concurrentiel qu’il aura peu de chance de se trouver en première page de Google. A l’inverse, un mot clé plus rare (avec moins de volume de recherche) créera moins de trafic mais sera plus pertinent (avec un meilleur taux de transformation). C’est ici précisément qu’entre en jeu la notion de faisabilité.
Source : SEObility
Source : Search Engine Land
Vérifier sa faisabilité
Un mot clé sera pertinent si vous arrivez à le travailler facilement pour le référencement. Cela signifie qu’il ne doit pas s’agir d’un mot clé trop concurrentiel, sinon il vous sera impossible d’espérer vous positionner dessus à court ou moyen terme. Ceci sera d’autant plus vrai que votre site est « petit », c’est-à-dire récent et en phase de démarrage.
Dans un premier temps vous devez cibler du trafic qualifié sur des mots moins concurrentiels. C’est sur ce point que vous aurez alors à étudier la notion de longue traîne pour favoriser des expressions moins cherchées (moins concurrentielles) mais susceptibles de mieux convertir.
Etre focalisé sur des mots clés concurrentiels (donc difficiles) est le meilleur moyen de vous faire perdre du temps et de vous démotiver sur le référencement.
C’est pour cela que nous vous conseillons de préférer des mots clés « moins ambitieux ». Vous travaillerez ainsi votre référencement par étape et vous obtiendrez des résultats concrets rapidement.
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Comment utiliser ses mots clés ?
Une fois que vous avez défini une liste de vos mots clés nous vous conseillons de les organiser en deux grandes catégories :
Vos mots clés prioritaires : vous allez les travailler dès à présent. Ils sont faisables et pertinents.
Vos mots clés plus complexes : ces expressions plus concurrentielles pourront être travaillées dans un second temps, quand votre site commencera à bien se positionner sur vos mots clés de base (ceux prioritaires) et que vous aurez commencé à obtenir quelques liens pour renforcer le Page Rank (c’est-à-dire l’autorité) de votre site.
Cette organisation vous aide à mettre en place un planning pour la rédaction de vos pages et leur optimisation pour le référencement.
A partir de là, pour chaque mot clé choisit vous allez créer une page spécifique. A l’intérieur de cette page vous placerez le mot clé principal dans les « zones chaudes », c’est-à-dire dans les balises qui ont plus de poids aux yeux de Google pour le référencement.
Puis vous utiliserez un champ lexical pertinent lors de votre rédaction à l’aide de notre logiciel de rédaction optimisée Optimiz Content ou de vos recherches personnelles. Ce champ lexical permet à l’algorithme RankBrain de Google de comprendre en profondeur votre texte.
Vous veillerez également à rédiger du contenu unique, pertinent et informatif en lien avec le thème de la page.
