La notion de mot-clé est morte : Parlons désormais de "concept" | Optimiz.me

La notion de mots-clés et de “longue traine” est morte: parlons désormais de “concepts”

La mise à jour “Google Rankbrain” a profondément modifié la façon dont Google opère le classement des sites internet.

Le fonctionnement avant Rankbrain:

L’ancien Google recherchait systématiquement, pour un mot-clé donné, les pages comprenant ce mot-clé, en particulier dans les zones chaudes des pages (balises title, H1, etc…). Par exemple, les résultats pour la requête “écran ordinateur pas cher” et “moniteur ordinateur discount” donnaient des résultats totalement différents, tels que:

Illustration : choix des mots clés SEO pour e-commerce

Après Google rankbrain, ces 2 requêtes produisent sensiblement les mêmes résultats: on retrouve dans le top 10 à peu près les mêmes pages:

La raison de ce changement est liée à la mise à jour Google Rankbrain.

Avec Rankbrain, Google ne se contente plus de rechercher une expression dans un corpus de texte: il cherche à comprendre le sens profond de la requête.

Cette mise à jour repose sur sur un brevet dont l’origine est basée sur la technologie Word 2 Vec. Avec word 2 vec, Google peut par exemple savoir que “Paris” et “France” sont liés de la même façon que “Rome” et “Italie”: 

Il permet également de savoir que ce lien est différent de celui qui relie “Madrid” et “Allemagne”.

En clair, Rankbrain est capable d’identifier le concept de “capitale”, à travers la compréhension des liens existants entre les villes capitales et les pays. Rankbrain va donc au delà de la simple recherche d’un mot-clé dans un contenu, et cherche plutôt à en extraire un concept.

 

Il y a 2 grandes conséquences à cette nouvelle donne:

  • Il n’est plus nécessaire de créer une page par mot-clé. Désormais, il faut une page par “concept”
  • Il n’est plus suffisant d’utiliser les mots-clés secondaires dans les contenus. Il faut désormais recourir à la notion  de “champ lexical”, permettant à google d’identifier le “concept” abordé par la page.

Les implications sur votre recherche de mots-clés: au revoir la longue traîne, bonjour la “middle traîne”

La longue traîne correspond à la multiplication des termes ayant la même signification (donc le même concept), mais utilisant des termes différents. Par exemple, les termes “séjour maroc tout compris”, “vacances maroc all inclusive”, “maroc tout compris last minute”, “vol + hotel maroc”  sont 4 expressions relatives à un seul et même concept de middle traîne: vacances au maroc tout compris. Il n’est pas nécessaire de créer de pages différentes pour ces 5 termes.

Mais le plus fort, c’est qu’il n’est pas non-plus nécessaire que chacune de ces 5 expressions figure dans le contenu. L’important est d’avoir optimisé le champ lexical.

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Chapitre 2 : Le champ lexical, critère de positionnement n°1 après RankBrain ?

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