Maximisez le taux de clic dans les résultats de recherche Google | Optimiz.me

Maximiser le taux de clic dans les résultats de recherche

Le taux de clics dans les résultats de recherche est mesuré de façon très basique par google.

 

Prenons un exemple. Sur une requête donnée, le moteur de recherche sait que, statistiquement, le résultat situé en 3ème position recueille 17% des clics.

Sin une page  positionnée 3ème recueille beaucoup plus ou beaucoup moins de clics que ces 17% (par exemple, 25% ou 8%, le moteur en tirera les conséquences quand à la pertinence de ce contenu.

Sauf que cette pertinence, en l'occurrence, n’est mesurée que par rapport au contenu “apparent” depuis la page de résultat de recherche, c’est-à-dire  de la balise essentiellement la balise Title (le lien bleu sur lequel on clique depuis Google) ou la méta description (le petit texte situé en dessous du lien).

 

Améliorer la balise title est donc un levier fondamental d’amélioration du positionnement.

 

Rédiger les balises TItle en fonction des “Personas”

 

Le “persona” est une représentation de votre client-type. Vous pouvez avoir plusieurs Persona, si vous-vous adressez à plusieurs typologies de clients différents.

 

Par exemple, Optimiz.me s’adresse à 3 Persona différentes: les TPE, les E-commerçants, et les marques. Le présent guide s’adresse aux E-commerçants et marques, qui ont en général des compétences web plus poussées, avec une équipe comportant au minimum 1 personne ayant une véritable sensibilité web (mais souvent plusieurs personnes).

 

Prenons maintenant l’exemple d’un éditeur de logiciels dédié aux hôpitaux.

 

Au sein d’un hôpital, des dizaines de personnes différentes peuvent être amenées à se renseigner sur les solutions de gestion médicale (médecins, directeurs/trices d’hôpital, DSI, gestionnaires, secrétaires, etc…).

 

En utilisant un outil de recherche de mots-clés, on peut constater qu’un même sujet peut-être abordé avec des mots-clés très différents:

dossier médical partagé

dossier médical informatisé

logiciel dossier patient

dossier patient unique

 

Ces termes permettent aisément de deviner à quel persona nous avons affaire:

“dossier médical partagé” : Il s’agit du terme majoritairement utilisé par les patients, car c’est la dénomination officielle donnée par le gouvernement au « carnet de santé en lign”. Ce terme ne va donc pas être prioritaire dans la campagne SEO, puisqu’il sera essentiellement tapé par les usagers et non par les clients de l’éditeur de logiciel.

 

“dossier patient informatisé :” le terme « patient  » laisse entendre qu’on a affaire à une personne issue du staff médical.

 

“logiciel dossier patient”: ici la personne cherche clairement une solution pour gérer le dossier médical. Elle sait déjà que la solution est de passer par un logiciel métier. On peut s’attendre à ce qu’il s’agisse d’une personne issue du staff administratif de l’hôpital, et qu’elle soit dans une intention immédiate d’achat

 

SIH: Ce terme signifie « système d’information hospitalier ». il a de grande chance d’avoir été tapé par une personne issue de la DSI, qui en a la charge.

 

Le fait d’organiser les mots-clés par personas est d’une importance fondamentale.

 

En effet, la liste des mots-clés servira ensuite à déterminer les contenus à rédiger ou à modifier pour se positionner en tête des résultats. Or, lors de la rédaction de ces contenus, la cible à laquelle l’auteur s’adressera aura une importance cruciale sur la façon dont le contenu sera rédigé.

 

Comme nous l’avons vu, Google accorde de l’importance au taux de clics des internautes  dans les résultats de recherche. Par exemple, si vous êtes classé 3 ème sur un mot-clé donné, Google va vérifier que le nombre de clics que vous obtenez est conforme à ce qui est en moyenne constaté pour les pages situées en 3ème ème position pour cette requête.

Cela lui permet de vérifier que votre page semble bien répondre à ce que l'internaute recherche).

 

La balise Title est le principal élément qui va décider un internaute de venir visiter votre page, ou non. Aussi, la façon dont cette balise est rédigée va considérablement influer sur la capacité de la page attirer des visiteurs, et donc à optimiser le critère du taux de clics dans les résultats de recherche

 

Il faudra donc tenir compte, dans la rédaction de la balise title, du Persona concerné. Par exemple, pour « dossier patient  informatisé », on privilégiera une formulation pédagogique laissant penser que le contenu de la page est particulièrement adapté pour une personne n’ayant pas de connaissances techniques, et dont l’objectif est de savoir comment intégrer la nouveauté que représente le dossier médical partagé dans l’organisation de l'hôpital. Par exemple, on pourra opter pour une formulation telle que « Dossier patient informatisé: comment le mettre en place dans votre établissement de santé? »

 

Au contraire, pour le terme SIH, on privilégiera l’expertise: « Maîtrise d'oeuvre et intégration de SIH »

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Chapitre 5 : Classer les mots-clés en fonction de l’intention de l’internaute, et non simplement en fonction du volume de recherche

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