4 astuces pour le référencement d'un site e-commerce !

4 astuces pour réussir le référencement de son site e-commerce

Internet est devenu le canal de vente à distance majoritaire, dépassant largement les autres canaux électroniques (téléphones, tablettes, TV connectées, …).

Le référencement doit permettre de répondre à ces nouvelles donnes et s’adapter aux enjeux de chaque type d’entreprise. Il existe différentes prestations de référencement en fonction de la typologie du site. Pour le référencement d’un site e-commerce plusieurs spécificités sont à prendre en compte.

referencement e-commerce

 

1. Travailler l’UX et la conversion

La vente en ligne est un domaine très spécifique, et les sites marchands possèdent leurs caractéristiques propres. Le trait principal d’une boutique en ligne est de posséder des pages produits (ou services), qui peuvent rapidement se compter par centaines, voire par milliers.

En plus de solutionner d’éventuels problèmes techniques pointus liés à la masse de pages, les experts interviendront sur la mise en avant de vos pages principales.

En effet, la taille du catalogue produits ne permet pas de travailler simultanément toutes les pages, c’est pourquoi, les actions de référencement se concentreront sur des pages stratégiques.

Quels sont les éléments à intégrer dans la stratégie de visibilité web ? Parmi les principaux enjeux trois sont incontournables :

  • Faciliter la navigation.
  • Optimiser le maillage interne.
  • Transformer les visiteurs en clients (c’est-à-dire travailler l’augmentation du taux de conversion).

Cela améliorera l’UX (expérience utilisateur) et le taux de conversion. Car vous aurez beau être positionné en tête de Google sur chacun de vos mots clés : Si vos pages ne convertissent pas, vous ne déclencherez aucune vente.

 

Quels sont les leviers d’un site pro pour maximiser le taux de transformation ?

  • Une ergonomie performante.
  • Des fonctionnalités orientées sur les « call to action », c’est-à-dire sur les incitations à l’action (commander, réserver, s’inscrire,…).
  • Des contenus qualitatifs.
  • Un tunnel de conversion efficace avec notamment des solutions de paiement vastes, des transactions simples et intuitives en ligne, un chemin ultra simplifié et cohérent de panier d’achat, …

 

2. Choisir l’approche SEO de son site commercial 

2 grands types d’approches selon les visiteurs :

  • Les prospects : des visiteurs qui cherchent une solution à leur besoin et découvrent le site pour la première fois. Tout l’enjeu ici est de présenter clairement les produits et les solutions, de rassurer et de donner envie.

Le référencement, et plus largement toute la stratégie de communication web, doit ainsi se focaliser sur les canaux d’acquisition.

  • Les clients qui connaissent déjà le site et son fonctionnement :  personnalisation, compte client, gain de temps seront les axes prioritaires à travailler.

L’ergonomie, la navigation et le webmarketing seront orientés sur les canaux de fidélisation.

 

3. Mettre en place des actions de référencement

Vous pouvez nous confier certaines de vos missions de référencement e-commerce. Nos équipes spécialisées interviennent par exemple sur les axes suivants :

  • Un audit, pour analyser les facteurs bloquants de votre site e-commerce
  • Travail sur les pages stratégiques (les pages catégorielles) et au moins 10% des pages produits les plus importantes.
  • Actions pour l’acquisition de trafic qualifié via la création de contenu textuel qualitatif (important travail rédactionnel : fiches « comment faire », « comment choisir », « les meilleurs… » , « comparatifs/tests »,…).
  • Amélioration de la conversion : augmenter le taux de transformation à partir des observations sur les comportements d’achats et d’un audit des fonctionnalités du site.
  • Un audit, pour analyser les facteurs bloquants de votre site e-commerce

4. Ajouter des données structurées produits pour des résultats enrichis

Les données structurées (ou microdonnées) sont des informations permettant aux moteurs de recherche de mieux comprendre votre page.

Par exemple, pour une page produit, elles peuvent indiquer le prix, la disponibilité ou encore la notation du produit.

résultat enrichi produit
Produit Chaussure Nike – Résultat enrichi

Ces résultats peuvent donc être très utile pour améliorer son CTR (taux de clic) dans les résultats de recherche.

En effet, l’internaute a déjà une idée de ce qu’il trouvera sur la page. Il sera également plus facile de le convertir.

Conclusion : Comment Optimiz.me vous accompagne pour le référencement e-commerce ?

  • Le logiciel : pour tous les sites e commerce, il assure le suivi de vos pages principales et vous fournit toutes les indications pour créer des campagnes de netlinking et rédiger des contenus.
  • Les consultants sur des missions ponctuelles ou en complément de prestataires déjà intervenus : l’accompagnement d’un consultant seo peut vous aider pour le paramétrage du logiciel, pour définir la campagne d’acquisition de liens externes et pour tous les choix stratégiques.
  • La délégation totale de missions chronophages : notre agence peut prendre en charge la rédaction des pages catégorielles, de fiches produits, les campagnes de netlinking.

 

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