Réussir sa publicité sur Facebook : un guide simple et efficace | Optimiz

Réussir sa publicité sur Facebook : un guide simple et efficace

Parmi les nombreuses façons de faire venir des internautes sur son site, il y a la publicité en ligne. Et parmi les différentes façons de faire de la publicité en ligne, une des plus efficace est Facebook.

Il est de plus très rapide de créer une publicité sur Facebook, ce qui vous permet de faire des tests et de trouver la formule qui marche !

Vous n’avez jamais créé de publicité en ligne ? Vous avez très peu de connaissances en web marketing ? Pas de panique, ce guide est là pour vous accompagner étape par étape !

 

Pourquoi faire de la publicité sur Facebook ?

 

Avec plus d’1,7 milliards d’utilisateurs, dont 31 millions en France, Facebook est le réseau social le plus important. Vos futurs clients ont de très grandes chances d’être sur Facebook !

Faire de la publicité sur Facebook est un très bon complément à une stratégie de référencement naturel. Avec le référencement naturel, vous allez toucher des personnes qui vous recherche activement, tandis qu’avec de la publicité Facebook, vous allez cibler des personnes qui peuvent être intéressées par ce que vous vendez, mais qui ne sont pas dans une démarche de recherche.

La publicité Facebook vous permet de cibler les internautes qui vont voir vos publicités : vous pouvez donc choisir l’âge, la profession ou les centres d’intérêt des utilisateurs. C’est tout l’intérêt du système de publicité de Facebook : vous ne sollicitez que des personnes qui ont potentiellement un intérêt pour vos produits.

Et ça marche : avec une publicité bien rédigée et bien ciblée, vous allez attirer sur votre site du trafic ciblé. De plus, la publicité Facebook est peu chère, comparée à Adwords par exemple.

 

 

A quoi ressemble une publicité sur Facebook ?

 

Une publicité sur Facebook est facile à reconnaître. Une mention « publication suggérée » apparaît en haut du poste, et sous la marque apparaît également le mot « sponsorisé ». Un bouton « en savoir plus » vous permet également d’accéder au site internet de la marque qui fait la publicité. Il est possible de varier l’action accessible via ce bouton (« nous contactez » par exemple).

 

Comment reconnaître une publicité sur Facebook

 

Où apparaissent les publicités Facebook ?

 

Les publicités Facebook peuvent apparaître à 4 endroits différents :

  • Sur le fil d’actualité sur mobile
  • Sur le fil d’actualité sur ordinateur
  • Dans le menu de droite sur ordinateur
  • Sur Instagram
  • Sur l’Audience Network : il s’agit d’un réseau de sites et d’applications partenaires qui peuvent également diffuser les pubs que vous concevez sur Facebook

 

Emplacements des publicités dans Facebook

Selon le placement que vous choisissez, la mise en page de votre publicité sera légèrement différente. Vous pouvez en savoir plus à ce sujet sur le guide créé par Facebook.

Le gros avantage de la publicité sur Facebook, c’est qu’elle n’interrompt pas l’expérience utilisateur. Contrairement à un pop-up ou à la publicité sur Youtube, l’utilisateur n’est pas gêné par la publicité, qui ne génère donc pas de frustration. L’utilisateur a donc le choix de cliquer sur votre publicité si celle-ci l’intéresse, ou de continuer la lecture de son fil d’actualité Facebook s’il n’est pas intéressé par la publicité.

 

 

Créer sa publicité sur Facebook : le guide pas-à-pas

 

  1. Créez votre fan page

 

La toute première étape pour créer une publicité sur Facebook est d’avoir une page Facebook. Les publicités Facebook ne peuvent être créées que via la page d’une entreprise et non par un individu.

Pour créer une page, il vous suffit suffit de vous rendre sur l’interface dédiée sur Facebook. Vous devez à ce moment la choisir un type de page (commerce local, entreprise, personnalité…), puis une catégorie.

Création de page sur Facebook

Il vous suffit ensuite d’entrer un nom (le nom de votre entreprise), et votre page est créée !

 

  1. Quelques réglages à faire sur votre fan page

 

Vous devez maintenant entrer quelques informations à propos de votre page, ainsi que l’adresse de votre site internet. On vous demande ensuite de charger une photo de profil. Cela peut être votre logo par exemple.

Une fois que la page est créée, ajoutez une photo de couverture en cliquant sur le petit appareil photo en bas à droite.

page facebook photo de couverture

Pour trouver une photo de couverture, vous pouvez utiliser des banques d’images gratuites, et modifier votre photo en utilisant un outil gratuit comme Canva.

Vous pouvez ensuite régler le bouton situé juste en dessous de la photo de couverture. Différentes actions sont possibles, selon si vous souhaitez que les gens puissent vous appeler, envoyer un mail…

modifier call to action facebook

  1. Créez votre première campagne de publicité

 

Une fois votre page Facebook créée, vous allez pouvoir lancer votre première publicité !

Depuis votre page Facebook, vous devez cliquer sur « créer une pub ». Vous avez le choix entre plusieurs options. Pour une première publicité, nous allons choisir « Booster votre site internet ».

 

comment créer un pub sur Facebook

 

  1. Rédigez votre annonce

 

Dans la fenêtre qui s’ouvre, cliquer sur « modifier » à côté de « Concevez votre promotion ».

 

concevoir sa publicité Facebook

Vous devez entrer l’url sur laquelle seront envoyés les internautes qui cliquent sur votre publicité. Si vous voulez avoir un meilleur taux de conversion, nous vous recommandons d’envoyer ces internautes vers une landing page créée spécialement pour répondre à la thématique de votre publicité.

Dans le cadre d’un e-commerce, vous pouvez renvoyer les internautes vers une page catégorie spécifique.

Pour savoir comment créer des landing page, vous pouvez consulter notre guide détaillé.

Exemple : Imagions qu’Optimiz.me souhaite créer une publicité dédiée aux personnes ayant un site WordPress. Il serait judicieux que les internautes qui cliquant sur la publicité soient renvoyés vers une page qui expliquer l’intérêt d’Optimiz.me pour le référencement d’un site WordPress, et non sur une page plus générale qui ne correspondrait pas à ce qu’ils cherchent.

 

Vous devez ensuite écrire un court texte qui s’affichera sur la publicité. Ce texte doit être clair, concis et attirant. Vous devez également choisir une ou plusieurs photos, et un titre pour aller avec chaque photo.

Si vous choisissez plusieurs images, Facebook créera un carrousel d’image. Dans un premier temps, nous allons ajouter une seule image. Vous pouvez pour cela télécharger votre propre image ou utiliser une image de la banque d’image mise à disposition par Facebook.

Quand vous choisissez ces différents éléments, Facebook vous montre à quoi ressemblera votre publicité.

 

créer une publicité sur Facebook facilement

 

La dernière étape est de choisir l’appel à l’action. Les études montrent que « En savoir plus » est celui qui a le taux de clic le plus important, nous allons donc choisir celui la !

 

  1. Choisissez votre audience

 

L’étape suivante est de choisir votre audience, à savoir les personnes qui vont voir votre publicité. Cette étape est très importante : si vous ciblez mal votre audience, votre publicité va vous coûter cher. En effet, si votre public est mal ciblé, des personnes qui ne seront au final pas intéressées par votre produit vont cliquer sur votre publicité !

Lorsque vous définissez l’audience, vous devez choisir les éléments suivant :

  • Sexe : montrer votre publicité aux femmes, hommes ou les deux
  • Age : choisir la fourchette d’âge à qui montrer la publicité
  • Lieux : vous pouvez choisir un ou plusieurs pays, régions villes… Si vous avez une activité locale, cette option est particulièrement intéressante pour vous.
  • Intérêt : vous pouvez choisir un certain nombre de centres d’intérêt pour ne montrer la publicité qu’aux utilisateurs de Facebook qui ont certains centres d’intérêt.

choisir audience publicité Facebook

Les centres d’intérêt sont devinés par Facebook non seulement en fonction des pages que les utilisateurs likent, mais aussi de toutes leurs actions dans Facebook. Par exemple, si vous cliquez sur un article pour le lire, Facebook pourra en déduire un centre d’intérêt en fonction du contenu. Cela vous permet d’affiner très précisément à qui vous allez montrer votre publicité.

Dans notre exemple, nous souhaitons inciter des entrepreneurs ayant créé leur site avec WordPress à utiliser Optimiz.me pour faire leur référencement. Nous allons donc choisir les centres d’intérêt suivant : WordPress, WordPress thèmes, petites entreprises, optimisation des moteurs de recherche.

A cette étape, vous devez vraiment vous poser la question de quelle est votre cible et de quels sont ses centres d’intérêt.

 

 

  1. Sélectionnez votre budget

 

Vous devez ensuite sélectionner un budget par jour et une durée. Nous vous conseillons de démarrer par des montants faibles afin de tester vos publicités. Allouer par exemple 5 euros par jour pendant une semaine vous permettra de tester différentes publicités. Un fois que vous avez trouvé la formule qui marche, vous pouvez passer à un budget plus important en étant sûr de votre retour sur investissement.

Par défaut, la publicité est paramétrée pour fonctionner avec un coût par clic, c’est à dire que vous ne payez que si des personnes cliquent sur votre annonce. C’est la bonne façon de fonctionner : Facebook va automatiquement ajuster les paramètres, tels que l’heure à laquelle est diffusée la publicité, pour obtenir le maximum de clics (et c’est ce que vous souhaitez).

Dans les options, vous voyez apparaître une catégorie « Suivi des conversions » ou vous pouvez « Choisir un pixel ». Nous ne détaillerons pas cette option, que nous n’utiliserons pas dans cet exemple, car il s’agit d’une technique plus avancée.

Le pixel Facebook est un code que vous installez sur votre site internet, qui vous permet de suivre très précisément si vos publicités fonctionnent ou non. Par exemple, en installant ce code sur la page de confirmation du paiement sur un e-commerce, vous pouvez savoir quel pourcentage des personnes arrivées sur votre site via une publicité Facebook ont vraiment acheté quelque chose.

Nous reviendrons sur ce pixel Facebook dans un autre article à venir.

 

  1. Publiez votre annonce

 

Vous devez ensuite mettre en moyen de paiement pour payer votre publicité et ensuite vous n’avez plus qu’à cliquer sur « booster ». Quelques heures sont nécessaires pour que l’équipe Facebook approuve votre publicité avant que celle-ci ne soir en ligne.

 

guide publicité Facebook

 

  1. Attendre… et supprimer les publicités qui ne fonctionnent pas

 

Une fois que votre publicité est en ligne, vous allez commencer à voir les résultats au bout de 24 heures ou quelques jours. Le maitre mot ici est : TESTEZ !

Essayez différentes publicités, avec à chaque fois des budgets faibles et repérez celle qui fonctionnent le mieux : combien de personnes cliquent sur la publicité ? Est-ce que vous constatez plus de ventes ou de prises de contact sur votre site ?

N’hésitez pas à supprimer les publicités qui ne fonctionnent pas au bout de quelques jours.

 

  1. Pour aller plus loin : le Facebook Ads Manager

 

Dans ce guide, nous avons vu la méthode la plus simple et la plus rapide pour créer une publicité. Mais Facebook permet d’avoir accès à beaucoup plus d’option via le Facebook Ads Manager.

Par exemple, en créant des publicités via le Ads Manager, vous pouvez faire du A/B testing. Vous pouvez diffuser en parallèles plusieurs publicité menant sur la même page de votre site avec des images différentes, ou un texte différent, ce qui vous permet de voir très rapidement ce qui fonctionne le mieux.

Si vous débutez avec la publicité en ligne, il vaut mieux commencer par la méthode simple décrite dans cet article. Une fois que vous êtes plus à l’aise, vous pouvez commencer à utiliser le Ads Manager pour créer des campagnes plus complexes !

 

Et vous ?

 

Nous avons donc vu comment créer votre première publicité sur Facebook. Avez-vous déjà fait de la publicité sur Facebook ? Avez-vous des questions sur cette méthode ? Posez-nous toutes vos questions en commentaires, nous serons ravis de vous répondre et de vous aider !

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