LA notion fondamentale du SEO : affecter une page à chaque mot-clé se mon site

LA notion fondamentale du SEO : affecter une page à chaque mot-clé de mon site

Très souvent, dans nos formations référencement, nous insistons sur le fait que le premier déclic de compréhension des enjeux du référencement, est la nécessité d'affecter une page différente à chaque mot-clé. Nous disons même à nos clients : "s'il y a une seule chose dont vous devriez vous souvenir en partant d'ici, c'est que vous devez avoir un site avec le plus possible de pages différentes, chaque page étant optimisée pour 1 mot-clé en particulier".

Avant de lire cet article, assurez-vous d'avoir bien compris comment choisir des mots-clés., ou a minima visionné cette petite vidéo pédagogique :

 

Ok, maintenant, vous avez défini la liste de vos mots-clés principaux et affecté des mots-clés secondaires ? C’est le moment de passer à l'action sur votre site !

1ère étape : le mapping

Le mapping consiste à affecter, à chaque mot-clé principal de votre liste, une page de votre site ayant pour mission de se positionner 1er sur Google pour ce terme. Par exemple, si vous avez dans votre liste les mots-clés  «colonie de vacances été », « colonie de vacances cuisine », et « colonie de vacances équitation », vous allez rechercher sur votre site les pages qui décrivent bien les différentes colonies de vacances ayant lieu l’été, avec de l’équitation et avec de la cuisine, pour les affecter chacune au mot-clé principal correspondant. Vous aurez ainsi une page entièrement consacrée aux colos de l’été, une autre entièrement consacrée aux colos cuisine, et une dernière entièrement consacrée aux colos équitation. Notez qu'une page se définit par l'existence d'une URL spécifique. Par exemple, la page colo équitation peut avoir comme URL votresite.com/colonie-equitation et la page colo cuisine une URL de type votresite.com/colonie-cuisine.

2ème étape : le calendrier éditorial

Si vous vous rendez compte que, pour certains sujets, il vous manque des pages (ce qui est le cas de 99% des sites web), vous allez pouvoir constituer votre premier calendrier éditorial : pour chaque mot-clé n’ayant aucune page déjà existante, il va falloir rédiger une page de A à Z ,avec a minima 500 mots mais le plus possible.
Commencez par réaliser une liste de 30 à 50 mots-clés principaux. Rédigez chacune de ces 30 à 50 pages. Dans le cas d’un site e-commerce, il existe encore largement plus de pages puisque chaque produit est une page spécifique. Mais vous devez d’abord vous focaliser sur les pages de catégories, sur lesquelles arrivent les internautes qui cherchent un type de produit particulier. Par exemple, la page "ordinateurs ultra-portables" contient tous les produits correspondant à l'idée "ordinateur ultra portable". La page "ordinateurs ultra portables pas cher", contient tous ordinateurs ultra portables situés en bas de gamme. Et, pour chacune de ces pages, une description textuelle spécifique doit être rédigée.

3ème étape : mais où donc vais-je viens pouvoir mettre ces pages ?

Vous allez créer un grand nombre de pages sur des sujets parfois très proches, et vous vous dites qu'il n'est probablement pas pertinent que ces pages figurent toutes dans le menu du site, et vous avez raison : le menu doit rester "light" et ne doit pas ressembler à un catalogue d'expressions renvoyant parfois à des notions assez proches les unes des autres.

Ce que vous devez comprendre, c'est que les pages de votre site peuvent tout à fait exister sans pour autant apparaître dans le menu. D'ailleurs, si vous regardez par exemple le site Amazon.com, vous verrez qu'il doit y avoir une centaine de liens maximum dans le menu, pourtant le site compte....170 millions de pages (une page pour chaque catégorie de produits, et chaque produit).

Ces pages, que l'on ne fait pas apparaitre dans le menu, ont en fait pour objectif que les internautes vous trouvent sur Google, et arrivent sur cette page directement depuis Google. En revanche, il n'est pas obligatoire de chercher à faire venir sur ces pages des internautes qui sont déjà sur votre site, par exemple sur votre page d'accueil.

La seule mesure que vous devez prendre est de faire en sorte que votre site contienne un plan de site (sitemap) XML, remis à jour automatiquement à chaque fois que vous publiez un contenu. Demandez à votre webmaster de s'occuper de cette partie, qui est un peu technique mais très rapide à mettre en oeuvre.

Pour résumer, vous aurez donc une partie des pages crées qui apparaitront dans votre menu (si vous pensez que c'est nécessaire), et une autre partie qui n'y apparaitra pas. Ces pages là ne seront visitées que par des personnes ayant trouvé votre site via Google.

 

 

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